Suite à une fusion avec l’opérateur de trains à grande vitesse franco-belge Thalys
DesignStudio a renommé Eurostar et a utilisé un nouveau mot-symbole, une icône et un éclat graphique sur mesure.
Après une première intégration en mai 2022
Eurostar et Thalys deviendront une marque grand public unique d’ici fin 2023. Le brief du projet précisait que l’identité devait « respecter l’héritage des deux marques » et les aider à atteindre leurs objectifs de transport de 30 millions de passagers par an, selon DesignStudio…
Selon le directeur créatif de DesignStudio
Julien Queyrane, l’une des considérations les plus importantes était de s’assurer que la nouvelle image de marque du groupe Eurostar « capture l’ADN d’Eurostar et de Thalys ». Après avoir organisé des ateliers avec les parties prenantes des deux marques pour mieux comprendre leur héritage de près de 30 ans, DesignStudio a pu décider « ce qu’il faut garder et ce qu’il faut développer à l’avenir », a-t-il déclaré.
Alors qu’Eurostar conservera son nom après la fusion
Son mot-symbole et son symbole ont été révisés, ramenant le symbole étoile à la marque, qui a été supprimée suite au changement de nom du studio Someone en 2011. David Maloney, directeur du design chez DesignStudio, a déclaré que le symbole de « sténographie visuelle » de la marque, qui combine l’Eurostar E avec une étoile à six branches, apparaît sur la livrée des trains et les en-têtes du site Web dans le cadre du verrouillage, et dans les communications Eurostar de manière isolée.
L’utilisation de lettres minuscules en italique dans le nouveau mot-symbole personnalisé rappelle la version originale de 1994, selon DesignStudio, qui a travaillé avec le directeur artistique et designer Leo Field et le typographe Luke Prowse.
DesignStudio a créé un nouveau dispositif graphique appelé The Spark
Que Maloney décrit comme « l’étoile du nord littérale et métaphorique » de la marque. Il apparaît dans les animations graphiques de la marque – « tourbillonnez, pressez et déposez en place » – conçues pour guider les voyageurs à travers l’expérience de la marque et leur destination, du site Web et de l’application aux médias sociaux.
« L’ancien logo Eurostar était en 3D
Mais il ne pouvait pas être appliqué numériquement car il avait été aplati. La modernisation de la marque pour avoir un impact sur les plateformes numériques était donc un élément clé du brief », a déclaré Queyrane.
DesignStudio a collaboré au projet avec sept illustrateurs
Jean Leblanc, Avalon Nuovo, Jordan Robertson, Alice Des, Fagostudio, Vanessa Van Meerhaeghe et Matt Saunders.
Les sept créatifs travaillent dans les cinq pays membres du groupe Eurostar
Grande-Bretagne, France, Belgique, Allemagne et Pays-Bas. L’ensemble d’illustrations a été conçu pour « capturer la sensation et l’énergie uniques de chaque destination », a expliqué Maloney.
Le thème de la découverte est exploré dans la nouvelle photographie d’Eurostar
Réalisée par DesignStudio avec le photographe John Adrian.
Une nouvelle palette de couleurs a été introduite
Dominée par une palette principale comprenant « des bleus intenses et des bleus marine profonds », a déclaré Design Studio. Queyrane dit qu’il est soutenu par six couleurs secondaires inspirées de la diversité européenne, dont le rouge et le cramoisi « inspirés du Thalys ».
DesignStudio a choisi La Pontaise – une police de caractères aux caractères très contrastés – pour donner à la marque un « sens distinctif de l’élégance ». La police secondaire, ABC social, est une fluide sans empattement avec une ressemblance subtile avec La Pontaise.
La nouvelle identité d’Eurostar sera déployée dans toutes les propriétés physiques et numériques d’ici la fin de 2023.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », via : DesignStudio illuminant le rebranding d’Eurostar « Polaris ».