PARIS
25 novembre — Le départ soudain du créateur flamboyant Alessandro Michele, un favori de Harry Styles et Lady Gaga, a quitté Gucci, ajoutant la pression du propriétaire Kering Group (Kering) (PRTP.PA), alors que les revenus de la maison de couture italienne croissance ralentie. .
La nouvelle du départ du directeur créatif après sept ans intervient alors que Kering cherche à relancer la marque, qui représentait les deux tiers des bénéfices de la société mère l’an dernier et avant la lucrative saison des achats des fêtes.
Les relations entre le designer et la direction de l’entreprise ont été tendues
Ont déclaré des sources à Reuters.
Lors de l’annonce de son départ mercredi
Michelle a mentionné que « chacun de nous peut avoir un point de vue différent ».
Le président-directeur général de Kering
François-Henri Pinault, a salué le mandat du créateur comme « un moment exceptionnel » dans l’histoire de Gucci. Il n’a pas désigné de successeur.
Sans remplacement évident en vue
La sortie de Michelle a créé un vide que la marque doit combler rapidement, ont déclaré les analystes.
« Cela jette un doute sur notre vision de l’exécution et de l’évolution de la marque au cours des prochains mois, rendant encore plus incertain le moment de l’accélération de la dynamique de la marque », a déclaré jeudi l’analyste de JPMorgan Chiara Battistini dans une note de recherche.
Les analystes de Jefferies ont déclaré que le départ de Michele était « plus que le simple départ de l’un des designers les plus emblématiques de la dernière décennie », notant que Kering pourrait « repenser profondément » la marque.
« Maintenant
La prochaine étape est définitivement plus compliquée », ont-ils ajouté.
Kering
Dont les actions valent plus de 66 milliards d’euros, a pris du retard sur ses rivaux ces dernières années. Ils ont perdu un quart de leur valeur cette année.
Mocassins à fourrure.
Michele
Qui aura 50 ans vendredi, a relancé la marque avec son style décalé et fluide, populaire auprès des jeunes acheteurs.
Les premiers succès étaient des mocassins doublés de fourrure ornés du mors de cheval signature de la marque, qui coûtaient plus de 1 000 $, tandis que les sacs Dionysus mini-taille avec des sangles de chaîne et des doubles têtes de tigre commencent à environ 900 $.
Après une promotion dans la conception d’accessoires en 2015
Il a contribué à faire grimper les bénéfices, qui ont quadruplé en 2019, les revenus passant de moins de 4 milliards d’euros à près de 10 milliards d’euros.
La croissance a ralenti ces dernières années tandis que Dior et Louis Vuitton du groupe de luxe rival LVMH (LVMH.PA) sont loin devant.
Les ventes de la division mode et maroquinerie de LVMH ont augmenté de 22% au troisième trimestre, tandis que la croissance de 9% de Gucci a été inférieure aux attentes du marché, ce que certains analystes ont attribué au déclin de l’intérêt pour les styles de créateurs.
Ils ont remis en cause un objectif à moyen terme de 15 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel fixé en juin.
La marque
Qui souffre également du verrouillage du COVID-19 en Chine, dispose d’un vaste réseau de magasins et d’une plus grande exposition que les autres poids lourds.
La Chine représente environ 35% des ventes annuelles de Gucci
Contre 27% pour la division mode et maroquinerie de LVMH et 26% pour Hermès, selon les estimations de Barclays.
Bien qu’un changement aussi radical soit positif
Cela « pourrait prendre environ un an pour voir les résultats de tout changement esthétique », a déclaré UBS, citant les délais de conception et de production.
Les observateurs de l’industrie disent qu’il existe une pléthore de directeurs créatifs potentiels
Des designers de renom aux relativement inconnus, qui, comme Michele, peuvent puiser de l’intérieur.
Serge Carreira a déclaré qu’un nouveau directeur pourrait donner une nouvelle direction à la marque grâce à une approche « tableau blanc », comme Demna Gvasalia l’a fait chez Balenciaga, ou s’appuyer sur la direction d’un ancien designer, comme Anthony Vaccarello, chez Saint Laurent suit Hedi Slimane, Head des Marques Emergentes à la fédération française de la mode FHCM..
« Vous pouvez également maintenir le statu quo pendant un certain temps
Puis prendre environ un an de congé », a-t-il déclaré. Les équipes existantes peuvent continuer à concevoir des collections, comme l’a fait l’équipe masculine de Louis Vuitton après le décès du designer Virgil Abloh l’année dernière.
Mais étant donné la force de l’esthétique et de l’identité de marque de Michele, le changement de positionnement pourrait signifier plus une « révolution qu’une évolution », a déclaré Battistini de JP Morgan.
« À notre avis
Cela pourrait représenter une période de perturbation opérationnelle et financière relative, ce qui pourrait encore mettre en attente l’histoire de la réévaluation de Kering », a déclaré Battistini.
💡Ressources et références
« Reuters.com », de : Analyse : Obsolète : Gucci fait face à la tâche ardue de remplacer le meilleur designer.