Selon Adobe
Les acheteurs américains ont dépensé près de 3 % de plus en ligne pour Thanksgiving, les achats sur mobile étant à l’origine de cette augmentation. Adobe Analytics mesure le commerce électronique en suivant les transactions sur les sites Web et a accès aux données d’achat couvrant 85 % des 100 principaux détaillants Internet aux États-Unis.
consommateur prudent.
Les Américains
En particulier ceux des ménages à faible revenu, devraient se retirer cette année, car l’inflation et la hausse des prix de l’énergie freinent leur pouvoir d’achat. Les détaillants en Europe sont confrontés à une aggravation de la crise du coût de la vie et à des perturbations liées à la Coupe du monde de football.
Les détaillants offrent des remises importantes à la fois en ligne et dans les magasins physiques, ce qui pourrait réduire les marges au quatrième trimestre.
Le cabinet de conseil Kearney a déclaré que son enquête avait montré que les détaillants de vêtements avaient les ventes les plus dynamiques, offrant des remises allant jusqu’à 60%. Il existe également des remises importantes sur les téléviseurs et les appareils électroniques pour attirer les consommateurs qui ont resserré les cordons de leur bourse.
Walmart (WMT.N) a intensifié son marketing des fêtes
En achetant de l’espace publicitaire sur Twitter et Instagram, lors des matchs de la Ligue nationale de football et sur des panneaux d’affichage près de la Penn Station à New York.
Amazon (AMZN.O) propose une tonne d’offres
Dont jusqu’à 42 % de réduction sur les aspirateurs Roomba, jusqu’à 45 % de réduction sur les t-shirts Calvin Klein pour hommes et jusqu’à 50 % de réduction sur les Chromebooks de Lenovo, HP, Acer et Asus. .
« Il est difficile de dire comment le Black Friday s’est comporté jusqu’à présent »
A déclaré Michael Brown, associé chez Kearney. « Il faut regarder toute la période des fêtes. Le ralentissement des achats pourrait être poussé au Cyber Monday ou au-delà », a déclaré le porte-parole.
Le Black Friday devrait générer 9 milliards de dollars de ventes en ligne
Soit une légère augmentation de 1 % par rapport à l’année dernière, les acheteurs affluant désormais vers les magasins physiques après une pause causée par la pandémie de COVID-19 au cours des deux dernières années.
💡 Ressources et références
« Reuters.com » de : Les foules du Thin Black Friday marquent le coup d’envoi du magasinage des Fêtes aux États-Unis.