En novembre dernier
Au plus fort du marché haussier, Crypto.com a annoncé qu’il avait acquis les droits de dénomination du stade abritant les Los Angeles Lakers de la National Basketball Association (NBA) et qu’il renommerait le lieu en Crypto.com Arena d’ici Noël 2021. .
![Selon](https://www.coindesk.com/resizer/1dJmrIqIMo4w-lkI0lAWsbI6Lro=/1056x704/filters:quality(80):format(jpg)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/coindesk/HUWQPJCNNJCJVIILO4F2LRI764.jpg)
Il y a quelques mois
FTX a obtenu le droit de renommer l’American Airlines Arena, domicile du Miami Heat de la NBA, en FTX Arena.
Mais la question demeure
L’investissement dans la marque du stade en vaut-il la peine au milieu d’un long hiver crypto ? Apporteront-ils une nouvelle vague d’utilisateurs de détail ?
Alors que Los Angeles et Miami sont connues pour leur climat doux toute l’année, c’est loin d’être le cas pour le marché de la cryptographie en ce moment.
Bobby Ong
Co-fondateur et COO de CoinGecko, a déclaré: « Pendant un marché baissier, les utilisateurs de détail perdent tout intérêt pour la crypto, et aucun montant de parrainage ne peut changer cette perception. »
Les données fournies par CryptoQuant montrent que Crypto.com a eu du mal à maintenir le pic d’activité provoqué par l’annonce initiale du parrainage.
Début novembre 2021
Cronos (CRO), son token d’échange Crypto.com, comptait un peu plus de 2 000 adresses actives. Le suivi du nombre de détenteurs de CRO est important car il s’agit d’un bon indicateur du nombre de commerçants participants, et non de ceux qui n’investissent que quelques dollars, car les détenteurs de jetons d’échange peuvent obtenir des remises sur les frais de transaction.
Dans les jours qui ont suivi l’annonce du parrainage
Le nombre d’adresses actives a grimpé à près de 10 000.
« Après l’annonce
Le nombre d’adresses actives dans CRO a été multiplié par 4,5″, a déclaré Burak Tamac, chercheur principal chez CryptoQuant, à CoinDesk. « Le nombre de transactions a également augmenté avec le nombre d’adresses actives. »
Mais après cela
Le nombre d’adresses actives non retournées sur Terre..
La nouvelle du parrainage par l’échange de la Formule 1
De l’UEFA Champions League et de la Coupe du monde n’a pas autant augmenté le nombre d’utilisateurs actifs que le parrainage du stade de Los Angeles, ce qui a conduit l’échange à commencer à chercher à annuler son partenariat.
Un rapport de la publication commerciale Ad Age a déclaré que la bourse continuait de rechercher des opportunités de sortir des accords de parrainage tout en licenciant du personnel.
Interrogé sur les données à l’origine de la décision de parrainage
Crypto.com a fourni une déclaration par e-mail du directeur marketing de la société, Steven Kalifowitz: « Avec plus de 50 millions d’utilisateurs dans le monde, nous continuons à investir dans nos partenariats sportifs. Partenariat car ils jouent un rôle clé rôle pour aider à accélérer l’adoption des crypto-monnaies dans le monde. ».
Certains pourraient dire que l’augmentation du nombre d’utilisateurs actifs de CRO est une coïncidence, car elle coïncide avec l’hystérie haussière de 2020.
Mais Tamac a souligné le parrainage par FTX de la Miami Heat Arena et l’augmentation subséquente des adresses actives de jetons FTT lorsque l’accord a été annoncé en avril 2021 – dans un marché de la cryptographie par ailleurs ennuyeux, le bitcoin n’a augmenté que d’environ 2 % d’un mois à l’autre – – comme Preuve de tendance..
Selon Tamac de CryptoQuant
Il est difficile d’obtenir des données sur un groupe d’utilisateurs spécifique simplement en examinant les données en chaîne.
À l’époque
L’application de crypto-trading atteignait les graphiques de l’App Store d’Apple aux côtés de plateformes de trading comme Robinhood et Webull. Après tout, c’est la même époque boursière et l’action se déroule sur des appareils mobiles.
Les données de la société d’analyse des applications mobiles Data.ai (anciennement App Annie) ne montrent aucun intérêt soutenu pour les applications de Crypto.com.
Le responsable des informations de Data.ai
Lexi Sydow, a souligné une augmentation de 122 % d’un mois sur l’autre des téléchargements d’applications mobiles en octobre 2021 et une augmentation de 67 % d’un mois sur l’autre en novembre 2021, prouvant que l’accord de parrainage « engage les consommateurs . »
Cependant
Tout comme le nombre d’utilisateurs actifs pour les jetons CRO et FTT, les deux diminuent rapidement.
Ong de CoinGecko a ajouté
« Les parrainages de sports cryptographiques aident à capter l’attention des utilisateurs de détail pendant les marchés haussiers lorsque les prix de la cryptographie augmentent. »
« Les échanges de crypto-monnaie sont impatients de mettre ces parrainages de marque au premier plan et de devenir la première marque à laquelle les utilisateurs de détail s’inscrivent lorsqu’ils recherchent un échange de crypto-monnaie. ».
Binance est de loin le plus grand échange de crypto-monnaie au monde
Dominant ses concurrents. Son PDG Changpeng Zhao vaut près de 100 milliards de dollars (hors actifs cryptographiques), et la société est connue pour regorger d’argent.
L’échange pourrait donc être le candidat idéal pour un parrainage de haut niveau
Mais CZ l’a refusé.
Alors que Binance a sponsorisé certaines équipes de football brésiliennes et la Coupe d’Afrique des Nations, les deux sont assez discrets par rapport à ce que d’autres ont sponsorisé pour 2,4 milliards de dollars.
« Ce n’était pas facile de dire non aux publicités du Super Bowl
Aux droits de dénomination des stades et aux gros accords de sponsors il y a quelques mois, mais nous l’avons fait », a tweeté CZ en juin, au plus profond du crash de la crypto-monnaie de cette année, et a souligné que Binance recrute pour 2 000 postes.
S’il y a une consolation pour Crypto.com
Elle pourrait être trouvée dans ses classements d’applications mobiles.
Alors que l’hiver crypto a forcé la plupart des applications crypto du haut des palmarès de l’App Store, l’application Crypto.com était la 47e application mobile la plus téléchargée en septembre 2022, tandis que Binance était la 61e (seulement deuxième derrière le SoFi de TradFi, qui sponsorise également un stade) .
Selon CoinGecko
Le volume spot quotidien de Binance est d’environ 5 milliards de dollars, tandis que le volume spot de Crypto.com est de 233 millions de dollars.
Peut-être que le parrainage des stades a un impact
Même minime.
💡 Ressources et références
« coindesk.com », via : Le parrainage d’un stade fait-il venir de nouveaux crypto-traders ou touristes ? ..