LONDRES
19 octobre – Autrefois l’affiche de la transition britannique vers la vente au détail de mode en ligne, ASOS (ASOS.L) s’apprête à revoir son modèle commercial après une contraction économique et une série de problèmes opérationnels qui ont affecté ses bénéfices.
Le nouveau directeur général José Antonio Ramos Calamonte a déclaré que si l’activité principale d’ASOS au Royaume-Uni restait solide, les rendements de ses opérations internationales, en particulier aux États-Unis, étaient insatisfaisants et devaient être corrigés.
Il s’est engagé à réinventer la chaîne d’approvisionnement « inefficace » d’ASOS
À trouver des moyens de réengager ses clients d’une vingtaine d’années, à mieux utiliser ses données, à réduire les coûts et à mettre à jour sa culture.
« Les plans pour les 12 prochains mois se concentreront sur la simplification de l’entreprise et la rendront plus résiliente et flexible », a déclaré Ramos Calamont à Reuters.
« Nous espérons être en mesure de fournir plus rapidement un inventaire plus pertinent aux consommateurs. »
Les actions d’ASOS ont augmenté de 8,8% à 11h38 GMT
Les investisseurs ayant salué le changement et un nouvel accord avec les prêteurs pour réduire les pertes à 78% en 2022.
ASOS et son rival Boohoo (BOOH.L) ont connu une croissance rapide alors que les jeunes clients du monde entier ont repris leur mode rapide, tandis que la demande a de nouveau augmenté pendant la pandémie de coronavirus lorsque les rivaux de la rue principale ont fermé.
Mais les problèmes de chaîne d’approvisionnement
La concurrence accrue et une forte récession économique ont gravement affecté son modèle commercial. Le problème chronique de la gestion des retours clients met également la pression sur les entreprises.
Ramos Calamont a déclaré qu’il s’engageait à offrir des retours gratuits.
Boohoo
Qui facture des frais de retour, a mis en garde contre les perspectives le mois dernier.
ASOS a enregistré un bénéfice avant impôts ajusté de 22 millions de livres (24,9 millions de dollars) au cours de l’année se terminant en août. Le 31 janvier 2020-21, la production a augmenté de 193,6 millions de livres, conformément aux prévisions abaissées le mois dernier et inférieures en raison de la pandémie.
Il s’attend à enregistrer une perte au premier semestre car il baisse les prix pour éliminer les anciens stocks, ce qui nécessite des radiations non monétaires pouvant atteindre 130 millions de livres sterling. D’autres charges de restructuration d’environ 40 millions de livres sterling sont également comptabilisées.
Au cours du second semestre de l’année
ASOS commencera à fonctionner avec des niveaux de stocks plus faibles à mesure que les délais de commande et de livraison se raccourciront. Il bénéficiera également d’une réduction des frais de port et des réductions de coûts.
ASOS n’a pas donné d’indications sur les bénéfices pour l’année entière
Avant la mise à jour, les analystes avaient en moyenne prévu un bénéfice avant impôts ajusté de 61 millions de livres sterling.
Alors que les échanges étaient volatils
Septembre s’est légèrement amélioré par rapport à août, a-t-il déclaré.
Avec plus de 650 millions de livres sterling en espèces et en financement
ASOS a suffisamment de marge de manœuvre pour ne pas avoir besoin d’une autre augmentation de capital, a déclaré Ramos Calamont.
Les prévisions de dépenses en capital pour 2022-2023 sont de 17,5 à 200 millions de livres sterling, contre 20 à 250 millions de livres sterling, l’échelonnement des projets d’automatisation étant en cours d’examen.
Le PDG a déclaré qu’il n’était pas préoccupé par la menace d’une offre publique d’achat et qu’il n’était pas obsédé par le cours de l’action.