Shanghai
14 octobre – .
![Les](https://cloudfront-us-east-2.images.arcpublishing.com/reuters/BFAENJA5T5K2BJ6KTATARJ6Q4Q.jpg)
Cette année
Cependant, les vents contraires économiques ont ébranlé leur désir de faire des folies, et les petits luxes de la vie – nourriture et boissons artisanales et appareils intelligents et à la mode – ont retenu leur attention.
Les marques qui sautent dans le train en marche incluent Kweichow Moutai (600519.SS)
Connue pour sa bouteille de baijiu à 300 $, un spiritueux chinois populaire lors des banquets. Il a lancé sa crème glacée baijiu en mai pour 10 dollars la tasse, avec des ventes le premier jour de 2,5 millions de yuans (350 000 dollars).
Budweiser Asia Pacific (1876.HK)
Cotée à la bourse de Hong Kong, est un succès inattendu en tant que filiale d’Anheuser-Busch InBev (ABI.BR). .
Les ventes d’équipements de jeu et d’appareils ménagers
Des pommes de douche économes en eau aux brosses à dents intelligentes en passant par les imprimantes, ont quadruplé par rapport à l’année dernière lors du festival de shopping 618 de JD.com (9618.HK), selon les données du géant du commerce électronique.
Mark Tanner
Fondateur de l’agence de marketing China Skinny, a déclaré que les consommateurs chinois « se gâtent avec ces petites choses, ils aiment la nouveauté ».
Des changements dans les tendances de consommation
Conduisant à une extrême frugalité dans certaines parties de la population, se sont produits en période de ralentissement économique.
La politique de zéro coronavirus du pays et les blocages fréquents qu’elle a entraînés ont entravé les canaux normaux de dépenses tels que l’activité commerciale et le tourisme. Le secteur immobilier est également en crise, tandis que les secteurs de la technologie et des cours particuliers ont connu une augmentation des embauches à la suite d’une répression réglementaire qui a fait monter en flèche le chômage des jeunes.
L’économie a à peine échappé à la contraction au deuxième trimestre
Les ventes au détail n’ayant augmenté que de 0,5 % en glissement annuel sur la période janvier-août, bien loin de la croissance de 8 à 9 % enregistrée ces dernières années.
Les marques de luxe occidentales sont particulièrement touchées
Le groupe Burberry (BRBY.L) et le conglomérat français Kering (PRTP.PA), qui possède des marques telles que Gucci et Yves Saint Laurent, ont tous deux signalé une baisse de 35 % de leurs ventes en Chine au cours du trimestre avril-juin par rapport à l’année précédente.
Lucy Lu
Une résidente de Shanghai de 31 ans qui travaille dans le marketing pour une marque de mode nationale, a déclaré qu’elle était l’une des nombreuses consommatrices à s’être réformées.
« Avant
Disons, un sac à main ou du maquillage, si j’aimais ça, je l’achetais sans hésiter, maintenant je vérifie vraiment si j’ai besoin de quelque chose avant de l’acheter. ».
Pour certains vendeurs d’aliments et de boissons artisanaux
Ce nouveau changement de comportement des consommateurs représente le moment idéal pour se développer.
Gerard Low
Fondateur de la marque de glaces basée à Shanghai Dal Cuore, prévoit d’ouvrir un cinquième magasin dans la grande ville alors que le trafic piétonnier revient rapidement à des niveaux normaux après deux brutales. – Le blocus d’un mois a été levé plus tôt cette année.
Il a également noté que davantage de familles
Et non la plupart des jeunes, se dirigeaient vers son magasin pour se faire plaisir.
« Quand le temps n’est pas bon
Les gens veulent se sentir mieux et les plaisirs coupables comme la crème glacée aident », a déclaré Low.
💡 Ressources et références
« Reuters.com », de : glaces de luxe, bières artisanales, alors que les Chinois perdent leur amour pour les produits de luxe.