Woo, une marque de nouveaux médias et une plate-forme éditoriale propulsée par ITV, a été lancée dans le but d’embrasser la fluidité et la tension de la culture contemporaine des jeunes.
Ciblant les utilisateurs de la génération Z
La plateforme proposera des articles sur la santé et la culture ainsi qu’une programmation originale, comme une série documentaire intitulée Nature’s Calling. À l’automne, elle lancera une boutique en ligne de streetwear unisexe et une collection capsule.
Son slogan est « se sentir bien ici »
Le fondateur et PDG de Woo, Stephen Mai, a expliqué qu’il voulait bouleverser les attentes des marques de santé et de jeunesse. « Pour moi, cela signifie faire quelque chose de différent et d’inattendu, peut-être même de division », a-t-il déclaré.
Lors de la marque du nouveau site
Mai a déclaré qu’il voulait éviter d’utiliser des tropes archaïques dans les catégories jeunesse et santé. Alors que l’équipe voulait quelque chose de non sexiste, elle tenait à « déformer visuellement les hommes ». « Nous savons que la plupart des marques de cette catégorie sont des femmes maigres, et les hommes ont tendance à fermer s’ils pensent que ce n’est pas bon pour eux », a-t-il ajouté.
Les visuels de Woo ont été réalisés en collaboration avec la grande équipe interne et le directeur du design de Dan Mitchell. « Nous avons vraiment plongé dans la culture des jeunes et les éléments clés qui composent les mouvements culturels d’aujourd’hui », a déclaré Mitchell, citant la fluidité (comme les approches inter-genres et artistiques) et l’équilibre entre les influences numériques et inspirées par la nature.
Par exemple, le design du logo 3D ressemble « presque à de l’eau, tactile, mais très nouveau et très brillant », a-t-il ajouté. Plus largement, le logo représente l’approche de Woo en matière de bien-être, a expliqué Mitchell. « Le bien-être est un voyage, c’est une quête évolutive, un engagement à vie pour rétablir ou maintenir son propre équilibre », a-t-il déclaré. La nature 3D du logo – que Mitchell décrit comme « évoluant et changeant constamment » – est conçue pour imiter ce voyage.
Mitchell a expliqué que la police de caractères choisie était également un clin d’œil à la tension entre les mondes numérique et naturel. Il a choisi les « polices de caractères classiques de la contre-culture » des années 1960 qui s’inspiraient de la façon dont la contre-culture américaine réservait le Whole Earth Catalogue. Celles-ci ont été combinées avec une gamme de polices sans empattement avec une « sensation de finition à la main ».
Selon le designer
La palette est une autre façon d’explorer l’idée de bien-être. Il a déclaré que l’équipe s’était penchée sur « la science derrière la teinte et comment les changements de couleur affectent l’humeur ». Le résultat est un accent sur les dégradés, que Mitchell décrit comme « un voyage à travers la couleur qui reflète les nuances et les voyages pour trouver le bonheur – fournissant de la couleur à chaque aura grâce à une approche fluide ».
Le directeur artistique de Woo
Kemar Reid, a expliqué que les choix visuels avaient été faits pour renverser une fois de plus les attentes. Il a ajouté que le processus derrière le choix d’un style d’animation graphique, de visuels d’arrière-plan et d’illustrations commence souvent par demander ce qu’une plate-forme similaire pourrait faire, puis « totalement en désaccord ».
« Reid a déclaré que les animations graphiques étaient conçues pour correspondre à la variété du contenu de Woo. Cela implique un mélange de blocs de couleurs, de styles délavés et de techniques de texturation – « qui sont tous utilisés pour créer un langage visuel unique, dynamique et moderniste dans un monde magnifique et vivant », ajoute Reed.
En termes de photographie
A ajouté Reid, les images choisies reflètent la philosophie déséquilibrée de la marque, incorporant un « mélange parfait de .gifs, de textures saisissantes et de références humoristiques à la culture pop ».
💡 Ressources et références
Designweek.co.uk, via : Woo, la marque médiatique Gen Z d’ITV, puise dans la « fluidité » de la culture des jeunes d’aujourd’hui. »
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