Skoda a dévoilé une nouvelle identité avec un symbole 2D et un mot-symbole qui ont été séparés l’un de l’autre alors qu’il se prépare pour l’avenir de l’entreprise de voitures électriques.
La marque automobile tchèque
Qui appartient à Volkswagen, a déclaré avoir déjà effectué les travaux en interne. Lorsque le changement de nom a été proposé pour la première fois en mars, le PDG Thomas Schäfer a confirmé que la nouvelle marque apparaîtrait pour la première fois sur trois des nouveaux modèles électriques de Skoda : le successeur de la Skoda Superb, le SUV urbain et une potentielle Skoda Octavia tout électrique.
Petra Mackeová, responsable du design de la marque Skoda
A expliqué comment le symbole de la flèche ailée est « simplifié » et « sera désormais rendu sans graphiques 3D » afin qu’il puisse être « intégré de manière plus flexible dans différents formats ». Elle a ajouté que la nouvelle marque 2D « plus percutante » fait partie du plan de Skoda d’évoluer vers « plus de communication numérique ».
Le mot-symbole Skoda a subi un changement plus radical
Mackeová dit que sa nouvelle disposition personnalisée, appelée Škoda Pro, est « basée sur la symétrie et la combinaison de cercles et de bordures ». L’un des aspects les plus difficiles, a-t-elle ajouté, était « d’intégrer le Caron au-dessus du S », car il représente « une partie importante de l’héritage tchèque de Skoda ».
Un accent appelé « háček » est maintenant incorporé dans la première lettre
Selon Mackeová, les recherches menées par Škoda ont révélé que les nouveaux mots-symboles imprimés étaient « plus faciles à reconnaître et à identifier ».
Dans le cadre de la nouvelle orientation numérique du constructeur automobile
Le mot-symbole et le symbole Skoda serviront désormais d’entités distinctes. Mackeová a déclaré que le logo imprimé sera « plus répandu dans les communications marketing que le logo graphique de l’entreprise ».
Malgré sa volonté de changer et de s’adapter
Skoda souhaitait également « maintenir un lien avec l’histoire » en améliorant sa palette de couleurs centrée sur le vert, a déclaré Mackeová. Elle a ajouté: « Peu de marques ont le vert aussi ancré dans leur ADN que Skoda. »
Elle a déclaré que deux nouvelles nuances de vert avaient été mises en œuvre – le vert émeraude et le vert électrique – pour « rafraîchir le design ». Les répondants à l’enquête Škoda « ont lié ces couleurs à l’écologie, à la durabilité et aux véhicules électriques », a ajouté Mackeová, « les opinions des clients ont joué un rôle clé dans la nouvelle identité ».
Le prochain niveau de la stratégie 2030 de Skoda comprend cinq domaines : un nouveau portefeuille de produits pour les véhicules électriques ; une image de marque rafraîchie ; une expansion de la clientèle ; des investissements dans la numérisation et les employés ; et une réduction de 50 % des émissions de CO2 de sa flotte.
La nouvelle identité se déploiera progressivement sur toutes les plateformes
En commençant par les supports de communication. Il commencera à apparaître sur les modèles nouvellement lancés à partir de 2024.
Skoda est le dernier d’une longue lignée de constructeurs automobiles à changer de marque pour refléter les stratégies de numérisation et d’électrification. Des marques telles que Maserati, Volvo, Aston Martin, BMW et Volkswagen ont toutes changé de nom au cours des trois dernières années.
💡 Ressources et références
Designweek.co.uk, via : La nouvelle identité de Škoda pour un avenir numérique et électrique.