Londres
28 octobre – .
![Il](https://cloudfront-us-east-2.images.arcpublishing.com/reuters/IUC6PV3VZZJ6BIAWRAFTCVXWVI.jpg)
Amazon.com Inc (AMZN.O) a clairement indiqué jeudi ce que l’avenir réserve à cette saison des fêtes, traditionnellement un point culminant pour le secteur de la vente au détail, lorsqu’il a prévu une croissance plus lente des ventes pour la période et a averti les consommateurs méfiants de l’inflation et les entreprises dépensent moins argent. .
Même les plus grands noms européens ont mis en garde contre des mois difficiles à venir, et les investisseurs les ont punis en conséquence.
La société allemande de vêtements de sport Adidas (ADSGn.DE) a réduit ses prévisions pour l’année entière, tandis que H&M (HMb.ST), le deuxième plus grand détaillant de mode au monde, a dévoilé un plan d’économies de 2 milliards de couronnes (177 millions de dollars).
Le détaillant de mode en ligne britannique ASOS (ASOS.L)
Dont le bénéfice annuel a plongé de 90 % par rapport à un sommet pandémique, est le deuxième pire parmi les 350 plus grandes sociétés cotées en bourse (.FTLC) cette année, perdant les deux tiers de son évaluer..
Des entreprises telles que Reckitt Benckiser (RKT.L) et Unilever (ULVR.L) sont dans une situation similaire, fabriquant des produits de consommation courante tels que les produits de nettoyage Dettol et les préservatifs Durex. Les deux ont averti les consommateurs de la pression.
Sur le marché boursier
Le commerce de détail européen (.SXRP) a chuté après les sombres prévisions de Noël d’Amazon et est en baisse de 40 % jusqu’à présent cette année, soit plus du double de l’indice boursier régional plus large (.STOXX).
Cependant
JPMorgan et d’autres stratèges affirment que le pire reste à venir pour les consommateurs et les détaillants.
« Les consommateurs subissent de fortes pressions pour réduire certaines dépenses discrétionnaires
Tandis que les coûts pour les détaillants augmentent », a déclaré Ciaran Callaghan, responsable de la recherche sur les actions européennes chez Amundi, le plus grand gestionnaire d’actifs d’Europe.
Callahan a noté que la hausse des hypothèques et autres factures pèse sur les consommateurs, tandis que la hausse des prix des matières premières telles que le coton fait grimper les coûts pour les détaillants.
Les investisseurs et les stratèges s’attendent à ce que les marges bénéficiaires des détaillants soient comprimées l’année prochaine, car une devise plus faible et l’effondrement de la demande des consommateurs ajoutent encore aux pressions sur les coûts.
Les coûts ont grimpé en flèche.
Les factures d’énergie
La hausse des salaires et la hausse des prix du fret et des tissus ont fait grimper les coûts des entreprises de la zone euro de plus de 40% cette année, selon Eurostat.
Des devises plus faibles – l’euro et la livre sterling sont en baisse de 12% et 14% par rapport au dollar cette année, respectivement – ont également rendu les produits de détail à forte importation plus chers.
À la veille des vacances
Un certain nombre d’entreprises ont annoncé qu’elles prévoyaient d’embaucher du personnel temporaire pour Noël, les détaillants britanniques Boots et John Lewis (JLPLC.UL) déclarant chacun qu’il embaucherait 10 000 personnes. Mais les salaires augmentent également dans un marché du travail tendu avec une concurrence féroce pour la main-d’œuvre.
Certaines entreprises ont réussi à répercuter certains des coûts plus élevés sur les clients alors même que la demande baisse.
IKEA
La plus grande marque d’ameublement au monde, en fait partie. Il a enregistré des ventes annuelles record, car la hausse des prix et l’atténuation de l’impact de la pandémie ont compensé les pénuries d’approvisionnement, l’affaiblissement de la confiance des consommateurs et la sortie de la Russie de la Russie.
Mais d’autres entreprises sont aux prises avec un flot d’invendus qu’elles devront peut-être déplacer à moindre coût.
« Beaucoup de ces détaillants augmentent les niveaux de stocks pour indiquer clairement que vous allez vous attendre à plus de promotions et de remises. C’est mauvais pour les marges brutes », a déclaré Callaghan d’Amundi.
La tendance des stocks élevés devrait se poursuivre l’année prochaine
A déclaré Stéphane Ekolo, stratège chez Tradition à Londres. « Nous allons voir des signes de plus en plus clairs d’érosion de la demande », a-t-il déclaré.
Achat de noël.
Le chercheur de marché Kantar a déclaré que la moitié des Britanniques prévoyaient de réduire leurs dépenses à Noël, la confiance des consommateurs ayant approché un creux historique le mois dernier face à une inflation de 10% et à un contexte politique chaotique.
Dans la zone euro
Où l’inflation est à un niveau similaire, le commerce de détail non alimentaire a baissé de 3% sur un an en août, selon Eurostat.
Amazon.com souligne que les consommateurs européens ont toujours dépensé moins que les consommateurs américains.
Trevor Green
Responsable des actions britanniques chez Aviva Investors, a déclaré: « Il est difficile d’être optimiste quant aux dépenses de détail, la confiance des consommateurs tombant toujours à des niveaux records (bas) et la crise du coût de la vie frappant tout le monde durement. »
« Notre exposition aux détaillants reste très sélective tout au long de l’année »
A déclaré Green, ajoutant qu’il préfère les détaillants à prix réduits, qui pourraient bénéficier d’une baisse des transactions des consommateurs.
💡 Source et référence
« Reuters.com », extrait de : Analyse : Les commerçants européens sont sur les listes coquines des investisseurs ce Noël.