Levi’s a répondu au contrecoup après avoir annoncé qu’il commencerait à utiliser l’intelligence artificielle pour générer des modèles d’une plus grande variété de formes corporelles et de tons de peau afin d’augmenter la représentation de ses modèles de produits.
La société de denim a déclaré dans un communiqué la semaine dernière que son partenariat avec Lalaland.ai, spécialisé dans les modèles de mode générés par l’intelligence artificielle, commencera à « compléter les modèles humains » plus tard cette année dans le but de « créer un A plus inclusif, personnalisé et expérience d’achat durable pour les marques de mode, les détaillants et les clients ».
Cependant
De nombreux critiques se sont demandé pourquoi Levi’s n’avait pas simplement embauché de vrais mannequins, mais créé des mannequins pour promouvoir la diversité, qualifiant la décision de « paresseuse », « problématique » et « raciste ».
Dans une nouvelle déclaration datée du 28 mars
Levi’s a déclaré que sa décision d’utiliser des modèles générés par l’IA n’était pas un « moyen de promouvoir la diversité » ou « un substitut aux efforts pour atteindre nos objectifs de diversité, d’équité et d’inclusion ». Après contrecoup..
Levi’s a déclaré
« Nous ne réduirons pas notre programme de séances photo sur le plateau, notre utilisation de modèles sur le plateau ou notre engagement à travailler avec divers modèles. La narration authentique a toujours fait partie de la façon dont nous nous connectons avec nos fans et nos mannequins. et collaborateurs est au cœur de l’expérience.
« Le partenariat avec Lalaland.ai peut apporter des gains d’efficacité commerciale et donner aux consommateurs une meilleure idée de ce à quoi un produit particulier pourrait ressembler, mais il ne doit pas être confondu avec l’engagement ou la stratégie de l’entreprise en matière de diversité, d’équité et d’inclusion. » .
Le Dr Amy Gershkoff Bolles
Responsable mondiale de la stratégie numérique et des technologies émergentes chez Levi’s, a également assuré que la société « ne considère pas les modèles générés par l’IA comme la seule solution » pour accroître la diversité, l’équité et l’inclusion dans ses modèles de produits. Cependant, Levi’s a insisté sur le fait que la nouvelle technologie permettrait aux clients de voir plus de modèles qui leur ressemblent, « créant une expérience d’achat plus personnalisée et inclusive ».
Un critique a déclaré sur les réseaux sociaux que le travail de Levi avec la technologie de l’intelligence artificielle a produit de « faux non-blancs » au lieu de payer de « vrais modèles non-blancs » pour leur travail, « enlève des opportunités aux gens » et « aide les entreprises à perpétuer le racisme ». .
« Il existe des centaines de modèles différents qui peuvent modéliser votre marque »
Ont déclaré d’autres. « @LEVIS c’est paresseux et pas une réponse à l’importance d’avoir et de comprendre la diversité dans vos événements. ».
« C’est vraiment une question
Pas une réponse », a écrit un autre.
D’autres avertissent que l’utilisation de techniques d’IA pour générer des modèles BIPOC pourrait être considérée comme une forme de blackface numérique – lorsque des individus non noirs choisissent l’image, la voix ou l’image d’un individu noir pour transmettre une émotion ou exprimer un effet comique.
Lalaland.ai
Une entreprise basée à Amsterdam fondée en 2019, déclare sur son site Internet qu’elle vise à « diversifier l’industrie de la mode et à remettre en question le statu quo en termes d’inclusivité, de durabilité et d’innovation ». Ils ont également travaillé avec Calvin Klein et Tommy Hilfiger. Lalaland.ai est une société d’intelligence artificielle appartenant à des Noirs, a rapporté Business Insider.
Levi’s n’est pas la première entreprise à se tourner vers la technologie de l’IA dans son image de marque et son marketing. Plus tôt ce mois-ci, Coca-Cola a utilisé des outils tels que GPT-4 et Dall-E pour générer des illustrations textuelles originales pour sa prochaine campagne publicitaire. Mattel a commencé à utiliser l’IA pour proposer de nouvelles idées pour ses voitures miniatures Hot Wheels, tandis que le concessionnaire de voitures d’occasion CarMax s’est récemment associé à la société d’intelligence artificielle UVeye pour évaluer les voitures d’occasion et générer des rapports sur l’état des voitures vendues aux enchères.
The Independent a contacté Levi Strauss & Co et Lalaland.ai pour commentaires.
💡 Ressources et références
« independent.co.uk », via : Levi’s réagit après avoir utilisé le modèle d’IA pour « augmenter la diversité dans les achats en ligne ».