Le marketing par e-mail est flexible et peut être utilisé pour l’engagement et l’acquisition de clients, le développement de prospects et la notoriété de la marque. Il peut offrir le retour sur investissement le plus élevé de toutes les autres stratégies de marketing numérique et une plus grande chance d’être réellement vu.
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Pour commencer avec le marketing par e-mail
Il est important de définir un objectif spécifique pour chaque campagne et de segmenter votre liste de destinataires afin d’envoyer un marketing plus ciblé aux bons clients. Il est également important de s’assurer que les e-mails sont optimisés pour les ordinateurs de bureau et les mobiles et d’inclure une option de désabonnement dans chaque e-mail pour se conformer au RGPD. Des outils tels que les modules complémentaires Gmail, Outlook et Bulk Email Marketing de CANDDi peuvent aider à surveiller l’engagement par e-mail et à ajuster les futures campagnes en conséquence.
Pour créer une campagne de marketing par e-mail efficace
Vous devez planifier soigneusement. Commencez par définir l’objectif de votre campagne et ce que vous voulez atteindre. Cela vous aidera à décider quel type d’e-mail envoyer, ce qu’il faut inclure et quel appel à l’action utiliser. Assurez-vous que vos e-mails sont optimisés pour les mobiles, car de nos jours, de nombreuses personnes accèdent à leurs e-mails sur des smartphones et des tablettes.
Votre liste de diffusion est la base de votre campagne de marketing par e-mail et il est important de la créer avec soin. Vous pouvez créer votre liste via différents canaux tels que votre site Web, les médias sociaux, les événements et les webinaires. Assurez-vous d’utiliser un processus d’acceptation dans lequel les abonnés acceptent de recevoir des e-mails de votre part. Cela vous aide à éviter de spammer les gens et garantit que vos e-mails atteignent un public réceptif.
Segmenter votre liste de diffusion signifie la diviser en groupes plus petits en fonction de certains critères, tels que la démographie, les intérêts ou le comportement. Cela vous permet d’envoyer des messages ciblés et pertinents à différents groupes d’abonnés. En segmentant votre liste, vous pouvez personnaliser vos e-mails et augmenter les taux d’engagement. Une étude de Campaign Monitor a révélé que les campagnes par e-mail segmentées avaient un taux d’ouverture de 14,31 % supérieur à celui des campagnes non segmentées.
Le contenu de votre e-mail doit être engageant
Informatif et pertinent pour vos abonnés. Il doit également refléter la voix et la personnalité de votre marque. Assurez-vous que votre ligne d’objet est accrocheuse et que vos e-mails sont visuellement attrayants. Selon une étude d’Adobe, 40 % des consommateurs déclarent préférer les e-mails bien conçus. Utilisez un appel à l’action clair et concis pour encourager vos abonnés à passer à l’action.
Une fois que vous avez créé votre e-mail et segmenté votre liste
Elle est prête à être envoyée. Utilisez un fournisseur de services de messagerie (ESP) pour envoyer vos e-mails car ils offrent des fonctionnalités telles que la gestion de liste, les modèles d’e-mail et le suivi. Utilisez les données de vos rapports de suivi pour évaluer le succès de vos campagnes et apporter des ajustements aux futurs e-mails.
Dans l’ensemble
Le marketing par e-mail peut être un outil puissant pour établir des relations avec votre public, stimuler les ventes et accroître la notoriété de la marque. En suivant ces étapes, vous pouvez créer des campagnes par e-mail efficaces qui résonnent auprès de vos abonnés et vous aident à atteindre vos objectifs marketing.
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💡 Ressources et références
« independent.co.uk », extrait de : Un guide complet pour maximiser votre stratégie d’email marketing..