Rbl Brand Agency a renommé Health Equals (anciennement The Collaboration for Health and Wellbeing) en Health Equals, avec son logo 3D « penché » vers son nom et sa typographie distinctive.
Health Equals est un groupe de 29 organisations membres travaillant à réduire les inégalités de santé au Royaume-Uni. La Health Foundation est le principal bailleur de fonds de Health Equals, mais pas le seul propriétaire.
Selon Rbl
Le studio a essentiellement créé la marque Health Equals à partir de zéro, car elle en était aux premiers stades de la conception avec juste un nom et un simple logo.
Le concept de Health Equals concerne « un changement systémique qui pourrait prendre 25 ans »
Explique le directeur créatif de Rbl, Adam Concar. En tant que tels, les designs de la marque devaient être aussi durables que possible et « évoluer continuellement au fil du temps à mesure que le thème évolue », a-t-il ajouté.
« Inondé d’informations sur la santé ».
Le responsable de la stratégie de Rbl
Rhiannon Lowe, a déclaré que le briefing avait eu lieu alors que le pays sortait de la pandémie, alors qu’il y avait « beaucoup d’attention portée à la santé » et qu’il y avait « beaucoup d’intérêt pour les informations sur la santé ».
Rbl essaie de réduire le bruit avec une marque perturbatrice et une direction stratégique claire. Parce que Health Equals traite de « sujets complexes » qui sont relativement « invisibles et cachés », Lowe a déclaré que le studio cherchait à examiner comment les gens pensent à la santé et comment différents facteurs l’affectent.
« Ce pourrait être votre maison qui affecte votre santé ou l’air que vous respirez
Ou même l’endroit où vous allez à l’école », a expliqué Lowe.
Avec une philosophie stratégique de base de « valeur
Opportunité et bonheur », Lowe a déclaré que Rbl était capable de créer une marque qui « donne une fenêtre sur la vie des gens d’une manière sensible et appropriée ».
« Phrase d’accroche ».
Les parties prenantes de l’organisation savaient que les éléments du nom d’origine étaient génériques et peu clairs, mais « il y avait beaucoup d’attachement au mot collaboratif », a déclaré Lowe. Les parties prenantes étaient heureuses de pousser la marque dans une direction différente après que des recherches aient montré que le nom Health Equals avait suscité une forte réaction du public.
Rbl a également mené une consultation publique et testé la marque auprès des décideurs politiques que Health Equals tente d’atteindre. Lowe a décrit le nouveau nom comme un « démarreur de conversation » pour les sujets moins familiers que le groupe couvre, « avec la positivité et l’optimisme en son cœur ».
Concar a déclaré que la marque du logo dans le nouveau nom « tend vers l’égalité ». Concar a déclaré que son format 3D a été conçu pour évoquer l’idée que la santé est vue sous « tous les angles et angles » et pour rendre le logo « plus flexible et percutant ». Il a également été conçu pour être compatible avec les animations graphiques.
« Solution rentable ».
James Edmondson d’Adobe Fonts utilise une police appelée « Évidemment » pour le logotype
Concar a déclaré que l’utilisation de polices existantes était « une solution rentable » car Health Equals est soutenu par des organisations financées par des fonds publics. Étant donné que la police sans empattement se décline en 96 styles, Concar a expliqué comment les différents poids de la police « apportent un ton légèrement différent à la communication » et ajoutent plus de caractère.
Pour la photographie
Rbl a opté pour des clichés de rue existants, « amenant l’expérience vécue britannique au premier plan de la marque sans porter de jugement », déclare Concar.
« Un nouveau langage visuel pour véhiculer de nouveaux concepts ».
Lowe décrit la palette orange chaude soutenue par la craie
Le noir et le blanc comme « fraîche et inattendue », avec « de l’énergie, de l’optimisme et un sentiment d’autonomisation ». Concar a ajouté que la palette est destinée à représenter « la vie à la campagne » et « la façon dont nous vivons, travaillons et jouons ».
Il a expliqué que le langage de marque de Health Equals a été conçu par Rbl pour traduire des informations techniques et complexes en une copie « accessible et compréhensible » qui reflète des expériences réelles.
L’un des principaux défis
Dit Concar, est de « trouver de nouveaux langages visuels » pour communiquer des concepts avec lesquels les gens ne sont peut-être pas familiers. Concar a déclaré qu’en plus de fournir des communications formelles aux décideurs internes, la marque devait être agile sur « des événements massifs et pluriannuels destinés au public ».
La nouvelle identité de Health Equals – qui peut vous indiquer votre espérance de vie en fonction de votre lieu de résidence – sera déployée par le biais de communications, d’une campagne nationale sur les réseaux sociaux et de plateformes interactives.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », via : Health Equals Identity vise à changer notre façon de penser la santé.