Ragged Edge a renommé le laboratoire de technologie de jeu Homa
Avec un logo inspiré d’un algorithme « symétrique et précis » et un monde de « paysage surréaliste » pour héberger les personnages du jeu, tous faisant partie de l’image de marque.
La méthode de travail d’Homa consiste à fournir aux créateurs de jeux indépendants les outils et les connaissances nécessaires pour transformer des idées en jeux rentables. Après avoir constitué une équipe de 200 personnes, 1 milliard de téléchargements de jeux et 165 millions de dollars (136,6 millions de livres sterling) de financement, Homa a voulu passer à l’étape suivante et créer une marque qui séduirait trois publics différents.
Sa nouvelle identité doit positionner Homa comme un « allié des développeurs de jeux indépendants
Attirant les meilleurs ingénieurs du monde » et gamers, explique Max Ottignon, co-fondateur de Ragged Edge. Le directeur créatif du studio, Luke Woodhouse, a ajouté que cibler trois publics avec des « besoins très différents » était l’un des aspects les plus difficiles du processus de conception.
Avec les données comme thème central
Le studio a généré une identité sur mesure composée de formes algorithmiques. Cela a été dessiné à partir de zéro en utilisant un « système de grille avec une symétrie et des proportions précises », a déclaré Woodhouse. Lorsqu’il est animé, le mot-symbole clignote et démontre une séquence algorithmique à travers des formes géométriques, puis devient statique lorsque le nom de la marque apparaît.
Selon Woodhouse
Le système de grille sous-jacent constitue la base de l’identité de Homa, lui donnant le sentiment d’être « précisément conçu ». La grille sert de cadre au paysage surréaliste conçu par Ragged Edge, dans lequel les personnages du jeu Homa errent.
Alors que les personnages visibles dans l’identité de la marque existaient déjà dans les jeux de Homa, Ragged Edge a été chargé de construire les mondes et environnements fantastiques qu’ils habitent. Le défi, a déclaré Woodhouse, était de « créer un monde qui pourrait accueillir n’importe quel personnage imaginable », même ceux qui pourraient être inventés à l’avenir.
La nouvelle identité de Homa s’exprime également à travers un nouveau ton
Qui, selon Woodhouse, donne vie à la philosophie fondamentale de la marque « verbalement et visuellement ». Il a expliqué comment le langage de la marque cherche à transmettre une « attitude intelligente » en fusionnant « la focalisation laser de l’expertise technique que vous attendez avec l’esprit et l’imagination du génie créatif ». La philosophie « vous ne pouvez pas tricher si vous pouvez le faire » apparaît fréquemment dans toute la marque pour encourager les créateurs de jeux indépendants à s’impliquer.
Ragged Edge a également choisi un nouvel ensemble de couleurs et de typographie pour le changement de marque Homa. Woodhouse a déclaré que son nouveau Vivid Electric Pink avait été choisi pour combler le fossé entre « la technologie et la créativité ». Une police de caractères appelée Aeonik Fono, conçue par la fonderie londonienne CoType – choisie pour sa « sensation technique audacieuse » – a été utilisée dans toute la marque et définie dans différents poids.
Le studio a travaillé avec Homa pour recréer son site Web à partir de zéro afin d’inspirer ses trois publics correspondants : les communautés de développeurs, de talents et de joueurs. « Des interactions amusantes à l’intégration de la voix de Homa dans la rédaction la plus fonctionnelle », a déclaré Woodhouse, chaque détail de la conception de l’interface utilisateur et de l’UX a été « soigneusement pris en compte ».
En tant que l’un des principaux points de contact
Le studio a repensé le site Web de Homa et a écrit toutes les copies à partir de zéro. La nouvelle identité de Homa existe dans toutes les propriétés physiques et numériques, de la plate-forme Homa et sa présence Web3, jusqu’aux quatre sièges sociaux de Homa.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », de : Ragged Edge conçoit une identité inspirée par un algorithme pour le laboratoire de jeu Homa..