Le nouveau logo We ♥ NYC
Conçu par le designer et directeur artistique Graham Clifford, a été révélé aux réactions mitigées des New-Yorkais et de l’industrie du design.
Le panneau a été conçu dans le cadre d’une nouvelle campagne à l’échelle de la ville exhortant les New-Yorkais à contribuer à leurs communautés « en donnant un coup de main ». Bien que le design « We ♥ NYC » de Clifford établisse inévitablement des parallèles avec le logo populaire « I ♥ NY » de feu Milton Glaser, il a déclaré que le design original « indiquait très clairement que nous ne remplacions pas la version de Glaser ».
Le maire de New York
Eric Adams, a annoncé sa campagne en partenariat avec le gouverneur Hochul et le Partnership for New York City. L’initiative vise à rassembler les personnes vivant dans les cinq arrondissements de New York pour faire quelque chose de transformateur pour leurs communautés.
Glaser affirme avoir dessiné le désormais célèbre logo au dos d’une enveloppe alors qu’il était assis à l’arrière d’un taxi en 1976. Le logo, qui est devenu plus tard une marque déposée, appartient au Département du développement économique de l’État de New York et est utilisé pour attirer les touristes dans la ville et, plus récemment, dans l’État de New York au sens large.
Clifford a confirmé que « I ♥ NY » continuera à être utilisé et que sa conception est pour « une initiative complètement différente ». Pour cette raison, Clifford a déclaré qu’il était important de distinguer « We ♥ NYC » pour « éviter toute confusion entre les deux marques ». Cela dit, Clifford a expliqué que le processus de conception était « un exercice d’équilibre délicat » car il « devait également rendre hommage au logo de Glaser ».
Après avoir été approché par Maryam Banikarim – qui dirige le collectif MaryamB et espère conduire le changement à New York – Clifford a déclaré qu’il avait commencé à concevoir un logo qui pourrait servir de « cri de ralliement ». L’inclusion de « nous » dans le nouveau logo de la campagne vise à « rassembler tous les New-Yorkais », a-t-il ajouté.
Pour la police de caractères
Clifford a choisi une police de caractères Helvetica adaptée inspirée des polices de caractères des panneaux de métro, offrant une approche différente de la police de caractères American Typewriter à empattement arrondi de Glaser. L’esthétique du cœur est également assez différente, car le logo de Glaser utilise une image 2D plate, tandis que le nouveau logo de l’événement présente un cœur circulaire en 3D de style emoji.
« L’image de marque de la ville est un défi »
Déclare Phil Garnham, directeur exécutif de la création chez Monotype, ajoutant que « changer quelque chose qui a tant d’équité et de valeur n’est pas pour les âmes sensibles ». Il croit que les signes et les icônes peuvent incarner « l’identité, l’histoire, les connexions et les expériences partagées d’une communauté ».
Garnham dit que « le type ne peut pas toujours être jugé isolément »
Nous devons également considérer les « relations client » et si la politique a joué un rôle dans la conception.
Bien qu’il reconnaisse la « pression mondiale énorme » sur tout designer qui assume une telle tâche, il pense que le nouveau logo aurait pu faire plus « pour célébrer la riche scène imprimée de New York ». Garnham a ajouté: « J’espère que nous reverrons bientôt le signe Milton ».
L’utilisation par Clifford du cœur emoji a laissé le concepteur principal de Collins
Indgila Samad Ali, avec le plus de questions. « Les emojis inondent nos textes, nos flux Twitter et même nos fils de discussion. Ils sont le langage symbolique le plus décontracté, le plus sombre et le plus éphémère que nous ayons », a-t-elle déclaré.
Samad Ali a estimé que les emoji n’avaient pas leur place dans le design, qui visait à rendre hommage au logo emblématique de Glaser et à « poursuivre son héritage ». Dans certaines applications, les cœurs peuvent également être remplacés par des émoticônes de taxi, des pommes, des bagels et des pizzas, Samad Ali suggérant « des cœurs totalement sapés et dégradants ».
« Le cœur de Glasser est le plus simple et le plus intemporel »
A-t-elle ajouté, le décrivant comme « une Saint-Valentin découpée dans du papier et peinte à la main pour nous tous ».
Samad Ali a ajouté qu’elle avait découvert que l’utilisation d’Helvetica « amplifie l’apathie que les emojis apportent à la fête ». Bien qu’elle aime le système visuel du métro de New York – « créé par un autre génie, Massimo Vignelli » – elle dit qu’il « ne rend pas service au nouveau logo » car la police de caractères très lisible et utilitaire « est très utile pour s’orienter dans le métro. « C’est logique mais ça fait froid sur le drapeau de notre ville ».
Alors qu’elle pense que les objectifs derrière le nouveau programme sont bien intentionnés
Samad Ali a déclaré: « Tout ce qui est conçu pour se tenir à côté ou faire référence au logo original de Milton Glaser pâlirait en comparaison ».
« L’original est plus qu’une simple œuvre d’art graphique brillante – il fait maintenant partie de New York même, sinon de son cœur même. Il faudra une chance incroyable pour y parvenir. »
Répondant aux réactions mitigées à son nouveau design
Clifford a déclaré : « Les New-Yorkais sont un groupe très passionné – c’est pourquoi nous les aimons – et le nouveau logo semble en inspirer beaucoup. » On espère qu’ils répondront positivement au campagne avec leur enthousiasme, « que ce soit en faisant du bénévolat, en aidant les voisins, en soutenant les entreprises locales ou même en ramassant simplement un déchet ».
💡 Ressources & Références
« designweek.co.uk », via : Le logo We ♥ NYC « Ne remplacera pas la version de Glaser ».