Emily Oberman
Partenaire de Pentagram, a dirigé la refonte de la nouvelle identité visuelle d’Amazon Prime Video, en développant la flèche alvéolée du sourire d’Amazon en un dispositif graphique.
Dans un paysage de plus en plus encombré de services de streaming
Prime Video s’est tourné vers Pentagram pour une identité qui accentuerait son contenu original, serait agile dans tous les genres, du drame à la comédie, et s’inspirerait de la marque mère Prime tout en adoptant son propre caractère distinctif. Selon Pentagram, la nouvelle stratégie de la plateforme la positionne comme un « trou de lapin de divertissement » où les téléspectateurs peuvent s’immerger dans ses émissions et ses films.
Pentagram a choisi de développer des actifs de marque familiers de manière innovante
Donnant à la fossette d’Amazon un nouveau rôle dans l’identité visuelle de Prime Video. Au lieu d’être fixées dans le logo, les fossettes sont utilisées dans les animations graphiques comme dispositif de cadrage pour les images afin de « casser le quatrième mur d’une manière qui interagit avec le public », a déclaré Pentagram.
Le studio a chargé Lucas Sharp de Sharp Type Foundry à New York de créer une nouvelle police de caractères personnalisée appelée Prime Video Sharp. Il s’agit d’une version personnalisée de Sharp Grotesk, combinant le style suisse avec les essences de bois américaines du XXe siècle. Ses attributs d’encre expressifs et sa présence « forte et amicale » fonctionnent bien avec les autres membres de la famille de polices Prime et sont conçus pour « soutenir le ton exubérant de la messagerie », a déclaré Pentagram. Prime Video Sharp est également conçu pour fonctionner avec la suite illustrée personnalisée d ‘«icônes» illustrées de la marque, qui se présentent sous diverses formes, des crocs de vampire et des anneaux de la Terre du Milieu aux ballons de football et aux cow-boys.
Iconics cherche à « représenter divers genres ou à créer un raccourci pour quelque chose comme un rébus », a expliqué Pentagram. Créées par les illustrateurs du studio néerlandais Patswerk, les iconiques ajoutent plus de mouvement à la marque en prenant vie et en interagissant avec la police de caractères.
Alors que le nouveau logo de Prime Video conserve le bleu familier
Les couleurs appliquées aux graphiques animés et aux icônes peuvent être ajustées en fonction de l’ambiance. « Deux modes visuels différents » sont destinés à représenter différents types de contenu, a expliqué Pentagram ; l’un avec la couleur bleu vif de Prime Video « pour créer une sensation de culture pop », et l’autre dans une teinte plus sombre pour évoquer un plus « sérieux, raffiné et ambiance « dramatique ».
Le service de streaming propose également deux nouvelles animations qui agiront comme des logos et fonctionneront à la fin de chaque promotion, avec des fossettes agissant comme des « portails dimensionnels » qui attirent les téléspectateurs sur la plate-forme, a déclaré Pentagram. Pentagram en a fait une, et une autre « version cinématographique 3D » a été créée par FutureDeluxe pour des séries et des films originaux, a ajouté le studio.
La nouvelle identité visuelle de Prime Video apparaîtra sur tout
Des panneaux d’affichage et des médias sociaux aux graphiques animés, aux publicités télévisées et à l’interface utilisateur graphique du lecteur Prime Video.