OPX Studio a mis à jour l’image de marque du comité de conception avec un système de conception simplifié et un langage graphique pour aider le comité à communiquer l’importance de la conception.
Dans ce qui a été décrit comme une « première »
Le renouvellement de la marque a été lancé parallèlement à un audit de durabilité et d’accessibilité par Mia Allers, responsable de la conception du projet gov.uk, conformément à la conviction du Design Council selon laquelle « un bon design au service des gens et de la planète » « ..
La directrice générale du Design Council
Minnie Moll, a expliqué que la marque n’avait pas été revue depuis 1996, « il était temps de se rafraîchir. Le monde dans lequel nous vivons a radicalement changé depuis lors, il était donc temps de rafraîchir notre langage visuel. »
En tant que conseillère en stratégie nationale de design
« nous avions besoin d’outils graphiques capables de véhiculer un design moderne et dynamique pour être une voix crédible en faveur de l’industrie », a-t-elle ajouté.
OPX a initialement contacté Moll après avoir vu sa présentation en 2021
« Cela nous a fait réfléchir à ce que le design signifie pour tout le monde et a abouti à un langage visuel simplifié qui, nous l’espérons, aidera à soutenir l’excellent travail qu’ils font », a déclaré le directeur créatif d’OPX, David Bennett.
Larraine Datta
Directeur des services clients chez OPX, a expliqué que les marques essaient de soutenir l’industrie de cette manière en communiquant l’importance du design à différents groupes.
Le financement est un défi permanent pour les comités de conception
A déclaré Datta : « Dans le pool d’argent dans lequel ils se trouvent, ils sont contre la science, l’innovation et le numérique…
« Obtenir un financement est un défi lorsque les gens ne comprennent pas l’importance du design […] Minnie nous a dit il y a longtemps que vous pouvez avoir beaucoup d’innovation dans la science et l’innovation de produits, mais sans le design, c’est juste une idée ; ce n’est pas la vraie chose ».
Mais il est également important de communiquer avec le public – explique Datta
Dans le cadre du rôle du Design Council en tant qu’organisme de bienfaisance à charte royale – et les futurs étudiants en design.
« Nous sommes allés rédiger notre mémoire et sommes revenus vers Minnie avec quelques idées », explique Bennett. OPX a projeté un premier film visant à définir ce qu’un comité de conception signifie concevoir, en se concentrant sur le slogan « Le design rend cela possible ». Une fois le développement du concept terminé, un film a été publié sur le site Web du comité de conception, donnant le ton à la mise à jour de la marque.
« Nous avons pris le film et commencé à réfléchir à la façon dont il se manifesterait en tant que marque réelle », explique Bennett, citant le rythme et l’utilisation de l’espace blanc comme facteurs clés.
OPX a collaboré avec Tayburn McIlroy Coates
Basé à Édimbourg, sur le design de 1996, en conservant le logo rouge et la police de caractères Quay Sans de David Quay et Freda Sack, que Bennett décrit comme « ancrés dans l’histoire et la tradition ».
Il a ajouté qu’au cours de leurs recherches
OPX a trouvé « des rapports du milieu des années 90, du début des années 2000 qui étaient très soignés et magnifiquement conçus. Mais ensuite, tout a disparu, et je pense que la marque Design Council a peut-être un peu disparu avec. . » « . Il a ajouté qu’OPX voulait « utiliser ce que je sais du comité de conception et réapparaître ».
L’approche
Dit Bennett, consiste à « tout simplifier », en commençant par la « systématisation » de la marque, qui, selon lui, « semblait assez fragmentée ». Alors qu’il y avait plusieurs styles visuels, OPX a décidé de « se débarrasser de tous », a-t-il déclaré. « Nous sommes repartis de ce que nous pouvions faire avec la typographie, de ce que nous pouvions faire avec la couleur…
« Vous savez que vous êtes une marque rouge et blanche
[mais] réfléchissez à son fonctionnement. Jouez avec la typographie, jouez avec l’imagerie des héros. Pensez-y un peu différemment ».
Un moment « eureka »
Dit Bennett, a été lorsqu’ils ont supprimé toute la copie noire qui semblait trop « lourde » et « masculine » et l’a remplacée par du bordeaux. « C’était juste plus coloré et moins banal. Il y avait plus d’énergie derrière, et tout le monde semblait l’aimer », dit-il.
En matière de photographie
Tout était auparavant « tourné à 10 », et il fallait « introduire plus de calques », en distinguant les images principales et secondaires.
OPX a également exhorté les comités de conception à réfléchir davantage au contexte du contenu produit, comme les rapports gouvernementaux ou la distribution lors d’événements. « Pensez à la façon dont cela va être digéré. S’agira-t-il d’un court tirage numérique ou d’un PDF interactif ? C’est quelque chose qu’ils n’ont jamais fait auparavant », a-t-il ajouté.
En repensant au projet
Bennett a déclaré qu’OPX « a sauté sur l’occasion » de travailler avec le comité de conception, « qui a résumé tout ce en quoi nous croyions ».
« Parce que vous êtes le comité de conception
Tout ce que vous créez ou que nous créons en votre nom doit être un excellent design », a-t-il déclaré. Il a ajouté que même si eux et le client étaient confiants dans le travail, la signalisation et l’identité existantes « étaient un bon point de départ ». « Je pense qu’il vient d’être dessiné quelque part et doit sortir et le mettre à jour. »
Moll a ajouté
« Lors de la conception pour un comité de conception, il peut être tentant d’être trop intelligent ou trop voyant, mais OPX Studio correspond parfaitement à notre projet de loi. »
Audits de durabilité et d’accessibilité.
Dans le cadre du processus
Le comité de conception a demandé à Mia Allers, responsable du design chez gov.uk au service numérique du gouvernement, d’examiner les nouvelles directives de marque, en fournissant des recommandations pour les applications physiques et numériques.
Pour les applications non numériques
Il suit les WCAG (Web Content Accessibility Guidelines), le calculateur de contraste de Leserlich et les meilleures pratiques de l’industrie, le cas échéant. Pour les chiffres, l’examen de l’accessibilité est basé sur une note AA de WCAG 2.1 publiée en 2018.
Minnie Moll
Directrice générale du Design Council, a déclaré : « Un bon design sert à la fois les gens et la planète, et veiller à ce que la communication soit accessible devrait désormais être une pratique courante.
« Nous voulons vraiment ‘passer à l’acte’ en ce qui concerne notre mission Design for Planet. Il y a un énorme fossé dans la conversation sur la façon dont les graphistes et les concepteurs numériques peuvent réduire l’impact carbone de leur travail grâce à leurs choix de conception. »
La nouvelle image de marque Design Council est lancée aujourd’hui sur son site Web et dans toutes les applications imprimées et numériques. Des directives complètes sur la marque ont également été publiées, avec le commentaire de Moll : « Nous encourageons les designers à nous parler de leur propre parcours Design for Planet et à nous aider à poursuivre notre voyage. »
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », de : Design Council révèle une identité de marque rafraîchie..