Dragon Rouge a repositionné l’Aston Villa Football Club pour « raviver le véritable capital de la marque », y compris l’écusson, dans le cadre d’une stratégie plus large visant à atteindre la prochaine génération d’audiences.
Le studio a déclaré avoir été sélectionné lors d’un premier appel d’offres impliquant plus d’une douzaine d’agences. La directrice créative de Dragon Rouge, Becky King, a déclaré que le projet avait donné au studio l’occasion de créer son propre portefeuille dans l’espace, car il travaille également avec les clubs de football français PSG et Lille.
« Les clubs de football ne peuvent plus se contenter de penser aux écussons et aux couleurs. Ils doivent penser comme des marques mondiales de divertissement et ont besoin de leurs atouts en matière de conception pour soutenir cette ambition », déclare King. Pour y parvenir, elle a déclaré que le club avait besoin d’une « identité de marque flexible, distinctive et riche » qui plairait à un « public de la prochaine génération » et à une variété de canaux, avec une croissance et des plans futurs à l’esprit.
L’Aston Villa Football Club est le premier club à subir un changement de marque en vertu des nouvelles directives de la FA et de la Premier League, qui stipulent que les fans doivent être impliqués dans le processus de consultation de tout changement majeur de l’écusson et des couleurs du club. King dit que la consultation des fans est cruciale : « Nous utilisons différents groupes de fans à des moments clés ».
Selon Kim
Alors que l’écusson précédent décrivait l’héritage du club dans une conception simple en deux dimensions, il présentait également des lacunes, telles que l’inclusion uniquement des initiales du club et un contraste de couleur « faible ». Optant pour un « design classique avec une touche moderne et une approche agile », King a déclaré que Dragon Rouge cherchait à tirer parti de ses atouts, permettant aux composants individuels du badge d’être « libérés et utilisés individuellement ».
Le studio est centré autour du lion au centre de la crête
Qui fait référence aux fondateurs écossais du club. King a déclaré que le nouveau design a conservé la pose du lion mais a changé la direction à laquelle il fait face, censé signifier « la nature progressive et tournée vers l’avant du club ». Il reflète également mieux le design du premier blason d’Aston Villa, qui fait également face à droite…
Le nom du club et sa date de fondation apparaissent désormais sur l’écusson dans son intégralité. Pour rendre le badge disponible dans une variété de tailles, Dragon Rouge a amélioré les « détails de fabrication » du design, ce qui en fait un « atout de conception plus fonctionnel et unique » dans l’ensemble, a déclaré King.
Le jaune « d’échauffement » d’Aston Villa
Qui est visible sur le lettrage de l’écusson, est destiné à ajouter une touche de classe et à « refléter la chaleur du club », a déclaré King. La palette de couleurs repensée vise à mettre à nouveau le fuchsia et le bleu au premier plan, tout en conservant le « jaune familier » pour égayer le nom, a-t-elle ajouté.
King a déclaré que le défi du projet était d’équilibrer « le respect de la tradition, des détails historiques » avec un « désir sentimental de moderniser, de progresser et de maintenir l’unicité ». Les studios travaillant sur des projets similaires « ne doivent pas sous-estimer le défi du conseil », a-t-elle ajouté.
Selon Kim
La consultation finale sur le badge a enrôlé plus de 20 000 fans, et la réponse a été « extrêmement positive ». Elle a déclaré que 77% avaient choisi le design gagnant.
Afin de créer « une image de marque plus confiante » pour le club
Kim a déclaré que le studio avait conçu un mot-symbole séparé pour « son nom distinctif » afin que la crête complète « puisse être libérée de sa forme retenue ».
Alors que le Sigil a déjà été révélé aux fans
Ces nouveaux atouts montrent comment il peut être appliqué. Maintenant, Dragon Rouge travaille sur une identité complète, qui sera révélée en mai.
King a déclaré que l’expression plus large de la marque Aston Villa FC visait à donner « totalement vie » aux actifs et inclurait de nouvelles couleurs, des polices de caractères sur mesure, des illustrations et des animations graphiques. « Il y a un concept à l’origine de tout cela, mais vous devrez attendre et voir », a-t-elle ajouté.
Une révélation majeure est prévue pour le dernier match de la saison du club
Date à laquelle il commencera à se déployer sur tous les canaux.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », via : Aston Villa FC change de nom pour séduire la prochaine génération de fans de football.