Le directeur créatif de Balenciaga
Demna, s’est exprimé pour la première fois depuis le scandale des « ours en peluche BDSM » de la marque l’année dernière.
![La](https://static.independent.co.uk/2023/02/09/22/GettyImages-627858854.jpg)
En décembre
La maison de couture espagnole s’est retrouvée mêlée à la polémique sur deux campagnes publicitaires – l’une mettant en scène des mannequins enfants tenant des « oursons en peluche BDSM », l’autre sur une décision de la Cour suprême sur la pédopornographie et un livre sur l’artiste belge Michael Borremans.
La maison de couture a fait face à un contrecoup après que des fans et des célébrités aient accusé la marque de luxe de sexualiser les enfants et même de normaliser la maltraitance des enfants.
Dans une nouvelle interview
Le directeur créatif de Balenciaga, Demna, a parlé publiquement du scandale pour la première fois.
Il a déclaré à Vogue Paris que les accessoires largement condamnés
Tels que des documents judiciaires liés à des affaires de pédopornographie et un enfant acteur tenant un ours en peluche qui semblait porter du bondage, étaient censés faire référence à la « culture punk et bricolage ».
Demna Gvasalia
Qui utilise son nom depuis 2021 et est également co-fondateur de la marque de créateurs Vetements, s’est excusé lors d’entretiens pour les deux campagnes, qualifiant la décision créative d' »erreur de jugement ».
« Il y avait des processus de contrôle en place
Des personnes impliquées – internes et externes – mais nous n’avons tout simplement pas vu quel était le problème », a-t-il déclaré à la publication.
« C’était une erreur conceptuelle
Je le regrette. Nous en avons maintenant tiré des leçons et nous ferons une étape d’inspection et de vérification plus minutieuse et plus minutieuse avant la publication de toute image. Pour cela, je voudrais dire désolé ; pour ce qui s’est passé, je suis profondément désolé pour l’incident et pour tous ceux qui en ont été blessés. »
Au moment du scandale
Balenciaga a « fermement condamné » la maltraitance des enfants et a déclaré que la marque n’avait jamais eu l’intention de « l’inclure dans notre récit ».
Kim Kardashian a dénoncé la marque de luxe dans un article sur les réseaux sociaux après que de nombreux commentateurs de mode et célébrités ont appelé au boycott de la marque, écrivant qu’en tant que « mère de quatre enfants », elle critiquait la campagne « Choquée par une image dérangeante ».
Elle a ajouté
« La sécurité des enfants doit être prise très au sérieux et toute tentative de normaliser la maltraitance des enfants de quelque nature que ce soit n’a pas sa place dans notre société – et c’est tout. »
En janvier
Un mois après le scandale, des informations ont fait surface selon lesquelles Kardashian vendait certains de ses biens Balenciaga à prix réduit.
Demna s’est également excusé pour le « mauvais choix artistique » de la marque après la polémique, tandis que le président-directeur général Cédric Charbit s’est excusé pour « l’offense » causée par la campagne. Cependant, c’est la première fois que Demna explique comment la campagne a été autorisée à se dérouler.
Ailleurs dans l’interview
Le designer a expliqué comment le contrecoup avait affecté les activités et la réputation de la marque.
« J’ai vu beaucoup de drames dans ma vie
Mais [passing through] celui-ci était particulièrement triste, et c’était une erreur à apprendre. C’est surtout douloureux pour moi parce que je ne peux pas tout expliquer, et, Balenciaga Son nom et l’héritage de Cristóbal Balenciaga sont ceux qui me sont chers avec le plus grand respect et la plus grande fascination », a-t-il déclaré.
« Balenciaga est une marque avec plus de cent ans d’histoire basée sur des valeurs créatives fortes et belles, et j’ai été occupé à faire de mon mieux pour la relier à l’époque moderne, mais tout à coup, nous avons été attaqués et marqués comme une sorte de Label nous pas du tout.
Demna a révélé que la politique interne de la maison de couture avait changé après le scandale, affirmant que Balenciaga avait établi « de nouvelles règles d’inspection et de vérification via de multiples canaux internes et externes pour vérifier et approuver l’image ».
💡 Ressources & Références
« independent.co.uk », via : le premier scandale public du directeur créatif de Balenciaga, Demna.