La National Portrait Gallery a dévoilé une nouvelle identité visuelle conçue par Edit Brand Studio avant sa réouverture en juin 2023.
Edit Brand Studio a remporté le projet dans le cadre d’un appel d’offres ouvert. Selon la directrice générale du studio, Khadija Kapacee, il entretient également une relation de longue date avec la National Portrait Gallery, travaillant avec l’institution sur « des campagnes de marque et d’exposition ainsi que sur certaines identités de projets pour leurs programmes nationaux ».
Les recherches menées après la fermeture de la galerie en mars 2020 ont montré que si la satisfaction des visiteurs était élevée, on estimait que les collections n’avaient pas reçu la vie qu’elles méritaient. Karen Hughes, directrice créative du studio, a déclaré que le fait que la galerie serait fermée pendant trois ans offrait à Edit « une table rase » et une opportunité de « réinventer toute sa marque et son expérience ».
Un objectif clé
A-t-elle ajouté, était de créer une identité visuelle qui incarne « la beauté, la longévité et la flexibilité », s’intégrant aux œuvres historiques et aux bâtiments classés Grade I ainsi qu’aux collections contemporaines et aux programmes d’exposition. Modifier S’inspirant de la récente rénovation physique de la galerie par Jamie Fobert Architects ainsi que des détails historiques trouvés dans les mosaïques et la typographie du bâtiment.
Les initiales de la National Portrait Gallery apparaissent désormais dans des graphismes épurés sur les actifs physiques et numériques de la marque, tels que le site Web et les cartes de fidélité. Hughes a déclaré que les initiales NPG faisaient « partie de l’histoire visuelle et architecturale de la galerie » depuis son inauguration il y a 165 ans, apparaissant dans tout, de la ferronnerie des balustrades aux décorations sur les meubles.
Le nouveau monogramme s’inspire d’un croquis original trouvé dans les archives
Dessiné en 1893 par le premier directeur de la galerie, Sir George Scharf. La réinvention moderne de Sketch vise à lui donner vie tout en « conservant sa beauté et sa simplicité d’origine », explique Hughes.
Edit Brand Studio a engagé l’illustrateur et typographe Peter Horridge pour redessiner le logo dans un style moderne. Horwich a dessiné des pancartes et des armoiries pour un certain nombre d’institutions, dont la famille royale et le roi Charles, le club de football de Liverpool et le grand magasin Liberty.
Horridge a également dessiné le nouveau logotype sur mesure de la galerie
Conçu pour fonctionner en étroite collaboration avec NPG Serif, une police de caractères sur mesure créée par Monotype. Le logotype et la police de caractères sont enracinés dans des polices de caractères historiques trouvées dans toute la galerie, ce qui les rend vraiment uniques à la marque. Selon Hughes, la conception de l’empattement NGP s’efforce d ‘«équilibrer le classique et le moderne», tout en incorporant les caractéristiques de la «police à empattement moderne».
Hughes a déclaré qu’Edit cherchait à « réactiver » les couleurs et les pigments de peinture d’origine sur les murs de la galerie à travers la palette de couleurs de la marque. La palette principale se compose de cinq couleurs plus vives et d’un gris chaud qui peut être appliqué dans une variété de nuances. Hughes a ajouté que l’objectif était de « fournir de la flexibilité tout en créant une cohérence et une synergie » entre les espaces et les marques.
L’agence numérique Numiko
Basée à Leeds, a travaillé avec l’équipe numérique interne de la National Portrait Gallery pour concevoir le nouveau site Web, qui vise à améliorer le parcours de l’utilisateur et à utiliser l’imagerie de manière plus visible. La galerie a pu optimiser son site Web grâce au programme Arts and Culture Digital Accelerator de Bloomberg Philanthropies, qui vise à faire progresser les organisations artistiques grâce à des améliorations stratégiques de l’infrastructure technologique. Lancé en 2021, le programme vise à aider les institutions culturelles impactées par le COVID-19.
Le site Web de la National Portrait Gallery est désormais en ligne et l’application physique de l’Identité sera lancée dans les mois à venir à l’approche de la date de réouverture.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », via : « Beautiful, Longevity, Flexible » : Nouvelle identité visuelle pour la National Portrait Gallery.