L’agence créative Interstate a renommé l’agence de vidéos de sport
D’aventure et de style de vie Aurora pour permettre à l’agence de « présenter » son travail en toute confiance.
Interstate a travaillé sur la stratégie et le positionnement de la marque et a créé une nouvelle identité de marque et un rafraîchissement visuel, un site Web personnalisé et la mise en œuvre de la marque du contenu du film.
Fidèle à sa philosophie de vie
L’agence est impliquée dans le sport et les événements depuis plus d’une décennie – créant du contenu en direct, numérique, de marque et original pour des clients tels que la FIFA, la Formule E, Silverstone Classic et SailGP. Tout en continuant à produire ce travail, Aurora cherche maintenant à créer des films et des documentaires originaux.
La fondatrice et partenaire d’Interstate
Jayne Connell, décrit « une envie créative dynamique et un désir de faire les choses différemment » qui ont permis à Aurora de s’adapter à ses « clients, son environnement et son public ».
Pour le rafraîchissement de la marque
Les discussions avec le client se sont concentrées sur la recherche d’une maison qui présenterait en toute confiance sa décennie de travail, cohérente « et dans toute sa splendeur », a déclaré Cornell. Un nouveau site Web sur mesure a été créé, tandis que le projet visait également à « réaligner la marque visuelle en fonction de la nouvelle orientation stratégique », a-t-elle ajouté.
Une idée clé derrière la conception et la stratégie est « l’immortalité »
« Les affichages lumineux de l’Aurora ne sont jamais les mêmes », a déclaré Cornell, dont les couleurs, les mouvements et les motifs en constante évolution créent « un spectacle épique d’expérience, de perception et de mémoire ».
L’utilisation de dégradés de couleurs – du noir au rouge solaire
Vert atomique et bleu ionisé – s’inspire des aurores boréales. Ses couleurs « ne semblent pas être plates, mais plutôt un spectre de mouvement », a expliqué Cornell. Cependant, ceux-ci ne sont utilisés que pour des aperçus « pour permettre la variété, l’intérêt et la flexibilité dans la composition ».
Le nouveau mot-symbole Aurora est un bloc sur mesure avec un poids faisant autorité
Mais reste « humain avec des bords doux et une typographie élégante et réfléchie », déclare Connell. Il parvient à être à la fois audacieux et discret – paraissant « presque invisible » et laissant le contenu « parler de lui-même », a-t-elle ajouté.
Typographiquement
Aurora utilise désormais la police principale Riforma de Lineto, tandis que le contenu basé sur le client utilise une police secondaire Archivo Black d’Omnibus pour la différenciation visuelle.
« Nous sommes fiers des talents de nos clients
Et les présentations de leurs graphismes doivent refléter cela », déclare l’équipe d’Aurora.
Un autre élément est le patch de l’équipe AMW
Faisant référence à l’ancien nom de l’entreprise, Aurora Media Worldwide. Ceux-ci sont utilisés pour les communications internes et la tenue vestimentaire du personnel, et sont conçus comme un « insigne d’honneur pour l’équipe Aurora » alors qu’ils travaillent sur des projets à travers le monde.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk » via : Interstate rebrands broadcast media agency Aurora..