La marque de vélos danoise Kildemoes a une nouvelle identité visuelle conçue par le studio scandinave Everland, avec trois logos différents pour refléter ses différents types de vélos.
Mikael Tonning
Directeur exécutif du design et associé fondateur d’Everland, a déclaré que lorsque Glenn Paul Nygren a rejoint Kildemoes en tant que PDG, l’une de ses premières mesures a été de renommer la marque pour mettre davantage l’accent sur l’héritage de Kildemoes et le rendre « similaire au à la prochaine génération de consommateurs ». Après une période de confusion pour la marque – lorsque Tonning a déclaré que Kildemoes était devenu « étranger à eux-mêmes » alors qu’ils tentaient de naviguer dans les tendances changeantes – Everland est intervenu, avec une nouvelle « identité auto-sécurisée ».
Everland a cherché à refléter la culture et l’histoire du design du Danemark avec le nouveau logo de Kildemoes. Alors que les conceptions précédentes étaient axées sur la performance et la technologie, Tonning décrit la nouvelle version comme « plus intemporelle et accueillante » et « l’incarnation de l’artisanat ». Il y a des « indices de l’histoire de la typographie danoise » dans le mot-symbole, comme le lettrage large du K et du M et les épaules et la visière inclinées, a-t-il ajouté.
Auparavant
Kildemoes avait un logo différent pour chaque série de vélos, qu’Everland a changé en un seul couvrant toutes les séries pour « aider à créer la cohérence de la marque », a déclaré Tonning. Le plus grand défi, a-t-il dit, était de « créer une identité qui pourrait fonctionner pour leurs différents types de vélos ».
Les trois nouvelles variantes du logo à manche court cherchent à représenter chaque collection tout en restant cohérentes les unes avec les autres. Le 1942 K classique représente la ligne ADN Kildemoes, le K plus moderne est flanqué de tirets pour la ligne Kido (enfants) et la ligne Performance est indiquée par le K avec des crochets. Le logo de performance est conçu de manière à ressembler aux « marques de dérapage d’un pneu de vélo » lorsqu’il est reproduit, a déclaré Tonning.
Les différentes gammes ont également été dotées de couleurs propres pour les différencier
Rouge rouille pour la gamme classique ; jaune moutarde aux accents bleus sur le K pour la gamme Kido ; bleu foncé pour la gamme performance. Ces couleurs primaires plus vives constituent la palette secondaire « moderne et contemporaine », tandis que Tonning dit que la palette primaire présente des tons « chauds et naturels » de beige et de marron.
Granary a été choisi pour la nouvelle police de caractères de la marque pour sa forme « géométrique simple » et son « expression conviviale », a-t-il expliqué. Granary Semi-Bold est utilisé pour les titres, tandis que Granary Regular est utilisé pour le corps du texte.
« C’est toujours excitant de commencer à travailler pour une marque classique comme Kildemoes et cela me rend fier de voir mes créations en direct sur des cadres de vélo pour les décennies à venir », déclare Tonning.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », via : .