À quoi ressemblera le design des emballages en 2023 ? .
En 2023
Je crois que nous continuerons à voir les marques réussir en résolvant deux choses.
Tout d’abord
En remettant en question les codes de catégorie traditionnels associés aux marques FMCG et en évoluant vers une approche plus moderne et parfois en rupture de règles.
Avec des milliers de produits parmi lesquels choisir dans notre supermarché ou notre étagère virtuelle, les consommateurs peuvent sélectionner votre produit en quelques secondes – ou continuer à parcourir l’allée ou à faire défiler vers le bas sur leur appareil mobile.
Ces dernières années
Les performances de nombreuses marques de produits de grande consommation ont défié les attentes établies, et l’essor rapide des marques innovantes s’adressant directement aux consommateurs a alimenté une révolution encore plus rapide. Certains codes de catégories FMCG sont obsolètes, avec des marques telles que Nice Cream, Burgen, Border Biscuits, Waken et Plenish, toutes amplifiées par la simplification, changeant rapidement notre façon de penser les approches intégrées. La génération Z recherche une esthétique et des valeurs très différentes de celles des autres générations. Les marques doivent se démarquer, et pour les bonnes raisons…
Depuis un certain temps
Les marques FMCG qui ont principalement expérimenté l’in-package s’orientent enfin vers la création d’expériences immersives de marque et de produit en créant des actifs possédés tels que la musique, la voix et le mouvement, et en améliorant leur présence numérique et de contenu. Je pense à des marques comme Billie, Grind et Lick.
Deuxièmement
Nous entendons chaque jour à quel point notre monde est encombré et trépidant. Des marques FMCG simples et audacieuses se démarqueront. Au fur et à mesure que notre monde devient plus encombré de sens, l’expression bien établie « simplifier pour amplifier » devient plus poignante. Les marques doivent éliminer soigneusement et stratégiquement les produits souvent encombrés avec des listes excessives d’ingrédients, d’avantages et de promesses, et se concentrer sur le fait de laisser le produit parler de lui-même, renforçant la marque en supprimant le non pertinent. La véritable essence de l’emballage, à la fois visuellement et physiquement…
Il y a tellement de choix
Mais j’apprécie le changement de marque de l’Ecover par Design Happy. Depuis son premier lancement en 1979, la marque Ecover s’est voulue pionnière dans le changement de catégorie, mais ses étiquettes se sont peu à peu surchargées d’informations démesurées, de clichés lessives fantaisistes et d’écocodes dépassés, qui ont tous occulté la vocation première de la marque dans sa valeurs et spiritualité pour devenir des éco-guerriers intrépides..
Le nouveau design est vibrant et accrocheur en rayon
Avec un message simple et une personnalité audacieuse et confiante. C’est un exemple parfait de la façon de maintenir votre position de leader en étant courageux et fidèle à un objectif de marque clair.
💡 Ressources & Références
« designweek.co.uk », via : Design in 2023 – À quoi ressemblera le design d’emballage cette année ? ..