DesignStudio a renommé Center Parcs Europe dans le cadre d’une stratégie plus large visant à se réinventer en tant que destination de vacances pour tous, pas seulement pour les familles avec de jeunes enfants.
Le studio a conçu une nouvelle histoire de marque ainsi que l’identité visuelle et sonore de Center Parcs Europe. Selon Vinay Mistry, directeur exécutif de la création chez Design Studio, l’objectif principal était de « changer les perceptions et développer la marque » pour accueillir les visiteurs existants de Center Parcs Europe ainsi que ceux qui n’avaient peut-être pas envisagé de visiter auparavant.
Après avoir visité et expérimenté des parcs à travers l’Europe et puisé dans les archives de la marque dans le cadre d’une phase de recherche, Mistry a déclaré que l’équipe avait trouvé que le concept de « personnes et nature » était fondamental pour son identité. Pour ramener la marque à ces racines, DesignStudio a utilisé cet espace comme « une vision directrice pour réinventer l’expérience Center Parcs Europe à chaque point de contact », explique Mistry.
Au cœur de l’identité visuelle se trouve une nouvelle installation CP qui intègre la forme de l’arbre dans l’épine dorsale de la lettre P. L’ensemble de l’écluse a été conçu pour combiner trois éléments : la marque Center Parcs Europe, la nature et l’humanité. L’élément d’identité sortant est un oiseau feuillu avec Center Parcs écrit en italique.
La nouvelle police de caractères de la marque
Bagoss, est une police de caractères sans empattement de la fonderie de caractères Display. Il a été choisi pour ses « joints ronds et ses bornes organiques », a déclaré Mistry.
Le système de couleurs mis à jour de Center Parcs Europe s’inspire également de la nature, essayant de s’éloigner du vert évident. Il propose désormais une « palette éclectique, vibrante et flexible », explique Mistry, comprenant « des couleurs riches et chaudes » inspirées des diverses qualités de la nature.
L’illustratrice irlandaise Fuchsia MacAree a créé les nouvelles illustrations captivantes de la marque
Qui, selon Mistry, « injectent de la chaleur, de la joie et une touche humaine dans l’ensemble du système ». Comme il ressort clairement des figures dans les illustrations, un effort a été fait pour représenter des personnes de tous âges et de toutes races.
La photographie sur mesure joue également un rôle clé dans le nouveau système
Qui cherche à transmettre différents aspects de l’expérience Center Parcs Europe, des « moments calmes » au « fun, aventure et connexion », explique Mistry. Il explique comment il le fait à travers trois niveaux de travail : « des gros plans naturels de textures, des plans réels et francs d’invités et une fusion de l’homme et de la nature ».
Outre l’objectif de moderniser les parcs existants et d’investir dans de nouveaux lieux
Center Parcs Europe espère avec sa nouvelle identité attirer de nouveaux publics diversifiés, comme les amis, les familles traditionnelles, élargies ou métisses, ainsi que les coéquipiers ou les collègues.
La nouvelle marque Center Parcs Europe se déploie dans 29 parcs aux Pays-Bas
En France, en Allemagne et en Belgique.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk » via : .