La championne de la minijupe Dame Mary Quant a été nommée Compagnon de l’Ordre d’honneur dans la liste des honneurs du Nouvel An.
Cet honneur spécial est décerné à ceux qui ont apporté une contribution significative aux arts, aux sciences, à la médecine ou au gouvernement – les autres membres incluent Sir David Attenborough et Sir Judi Dench.
Quant était l’une des figures les plus influentes de la mode des années 1960 – la femme de 92 ans est reconnue pour avoir fait de la minijupe un courant dominant et avoir apporté la mode aux masses.
Née à Londres en 1930 de parents gallois
Quant a grandi à une époque frugale – mais ses créations étaient un antidote à cela, défendant le plaisir, la frivolité et la libération féminine. En 1955, elle a ouvert son premier magasin, Bazaar, sur King’s Road à Chelsea, à Londres, d’où son empire de la mode et du style de vie s’est développé.
Véritable géant de l’industrie
Ce ne sont là que quelques-unes des façons dont Quant révolutionne la mode….
Les vêtements de Quant ont touché une corde sensible chez les jeunes femmes qui
Comme la créatrice, sont des enfants économes qui veulent profiter de la vie il y a plus d’une génération. Son style est ludique et espiègle – elle répète les costumes en tweed que les mères de ses clientes veulent porter en relevant les jupes et en rajeunissant tout.
Contrairement à de nombreuses maisons de mode plus traditionnelles
Quant n’a pas flatté l’ancienne élite, au lieu de cela, elle a résumé avec précision ce que c’était pour les jeunes femmes dans les années 1960. En tant que femme professionnelle qui excellait dans une industrie dominée par les hommes – aujourd’hui, bon nombre des principaux créateurs de mode sont des hommes – elle a été une source d’inspiration pour une nouvelle génération de femmes actives.
Elle a été la première créatrice à utiliser le PVC
Un matériau synthétique brillant et humide. Le résultat était des vêtements jeunes, audacieux et un peu sexy, compensés par son style d’écolière préféré, avec beaucoup de cols Peter Pan.
Quant connaît certainement son public – l’une de ses campagnes publicitaires
Intitulée « Youthquake », montre qui elle veut habiller. Elle a finalement déposé le symbole de la marguerite, qui symbolise la jeunesse et le plaisir. Bien que Quant n’ait peut-être pas inventé la minijupe, elle a certainement contribué à en faire un vêtement emblématique de la décennie.
Alors que l’industrie de la mode s’adresse efficacement aux femmes
La conception de vêtements pour femmes est monopolisée par les hommes.
Quant a réussi à briser le plafond de verre qui existe encore pour les créatrices, mais ce n’était pas la seule façon pour elle de devenir une véritable héroïne féministe. À la fin des années 1960 et au début des années 1970, le mouvement de libération des femmes a explosé dans le courant dominant et divers changements sociaux ont suivi. Les choses s’ouvraient de plus en plus aux femmes au Royaume-Uni – la pilule contraceptive est sortie et les attentes de la société quant à la façon dont les femmes devraient s’habiller évoluaient.
Ses créations sont un moyen pour les femmes d’exprimer leur indépendance – elle est connue pour préférer les ourlets plus courts car cela facilite la prise du bus. Ses vêtements ne sont pas destinés à confiner le porteur, mais à lui donner plus de liberté – Quant aime utiliser du jersey extensible et résistant à l’usure dans bon nombre de ses créations.
Elle est également à l’avant-garde en matière de tenue vestimentaire androgyne et continue d’expérimenter les coupes masculines. Quant a montré des minijupes féminines et des costumes mieux ajustés, montrant que les femmes n’ont pas à s’exprimer d’une seule façon.
Quant est une bouffée d’air frais dans le monde de la mode
C’était une époque où Paris était considérée comme la capitale mondiale de la mode, avec un accent sur la haute couture et les vêtements super chers. Ces vêtements sont beaux, mais totalement indisponibles pour la plupart des femmes.
Quant parvient non seulement à attirer davantage l’attention du monde sur Londres
Mais elle s’efforce également d’apporter la mode à un public plus large. Parallèlement à sa marque de haute couture éponyme, elle lance en 1963 une ligne filiale moins chère appelée Ginger Group. Avec cela, elle a été la pionnière de nouvelles méthodes de production, rendant ses créations moins chères et plus largement accessibles aux femmes ordinaires.
Entre autres choses
Elle vend des patrons de couture (appelés patrons Butterick) afin que les tailleurs à domicile puissent recréer ses vêtements en utilisant ses propres matériaux pour une fraction du prix.
Mary Quant est devenue le modèle d’une marque de style de vie moderne.
De nos jours
Le monde de la mode aime un peu de nostalgie, qu’il s’agisse de colliers ras du cou des années 90 ou de bas de cloche des années 70. Quant a été l’un des premiers à adopter la mode et a su exploiter la puissance des styles du passé pour donner aux vêtements victoriens une mise à jour des années 60 et même ramener des styles funky.
Une autre chose pour laquelle elle est devenue un modèle est de devenir une marque de style de vie plus large. Aujourd’hui, les marques de mode font rarement une chose, mais se font concurrence pour offrir de la variété. Quant savait qu’elle pouvait capitaliser sur sa marque, alors au lieu de s’en tenir aux minijupes, elle a tout expérimenté, du maquillage et du bodywear à la lingerie, aux chaussures et aux articles ménagers.
Le style de Quant est reconnaissable et facilement transposable dans d’autres produits
Ce qui en fait un véritable modèle pour les marques de style de vie modernes que nous tenons pour acquises aujourd’hui.
💡 Ressources et références
« independent.co.uk », De : Liste des honneurs du Nouvel An : Comment Dame Mary Quant a changé le visage de la mode.