Le photographe qui a photographié la dernière campagne publicitaire de Balenciaga s’est exprimé au milieu du dernier scandale de la marque.
Gabriele Galimberti était le photographe de la campagne de vacances de la boutique de cadeaux Balenciaga, qui mettait en scène des enfants tenant des ours en peluche en tenue de bondage. S’adressant à The Guardian, le photographe du National Geographic a déclaré qu’il avait « reçu des menaces de mort » à la suite du scandale.
« Je reçois des messages du type ‘on sait où tu habites’
‘on va te tuer toi et ta famille’, ‘on va brûler ta maison’, ‘tu dois te suicider, putain de pédophile' », Galimberti a déclaré à la publication le 9 décembre, ajoutant que 90% des informations provenaient d’Américains.
La campagne de la boutique de cadeaux a été filmée plus tôt ce mois-ci pour promouvoir la collection de cadeaux de Noël de la marque, notamment des flûtes à champagne, des oreillers, des bols cloutés pour chiens et des sacs pour ours en peluche. Cette image était destinée à imiter la célèbre série « Toy Story » de Galimberti.
La campagne a déclenché une réaction violente lorsque les utilisateurs des médias sociaux ont remarqué que les ours en peluche semblaient porter des équipements de bondage et BDSM, tels que des hauts en résille, des harnais en cuir cloutés et des colliers de verrouillage.
Une autre campagne publicitaire de Balenciaga avec Adidas a également été critiquée lorsqu’il a été souligné que des documents judiciaires utilisés comme accessoires avaient été identifiés comme provenant de l’affaire United States v. Williams de 2008 devant la Cour suprême. Sur l’image, un fourre-tout noir et blanc Balenciaga/Adidas « Hourglass » se trouve au sommet d’une affaire qui criminalise la restauration de pornographie enfantine.
Cependant
Galimberti n’était pas chargé de filmer l’événement. Au lieu de cela, selon Adidas, la séance photo de la nature morte Balenciaga/Adidas a été prise par le photographe Chris Maggio.
Galimberti a également révélé que les enfants modèles utilisés dans la campagne des fêtes étaient en fait les enfants des employés de Balenciaga. Cependant, il a noté que les parents d’enfants avec des sacs en peluche n’avaient soulevé aucune inquiétude.
« Quand ils ont vu ces sacs
Tout le monde a dit qu’ils étaient des punks. Personne n’a mentionné le BDSM », a-t-il déclaré. « Je savais si nous étions allés trop loin, mais à cette occasion, je leur ai fait confiance et je n’ai rien vu de mal. »
Maintenant
Galimberti dit qu’il « sue quatre médias » pour avoir publié des images des deux événements ensemble, créant de fausses associations selon lesquelles Galimberti était impliqué dans les deux événements. Le photographe italien a également souligné qu’il avait « très peu de problèmes » avec les images de pré-shoot.
Malgré les déclarations répétées de Balenciaga depuis le début du scandale
Galimberti a insisté sur le fait que la réponse tardive de la marque a conduit à de nouveaux abus et menaces de mort de la part des critiques.
« J’écris des e-mails [à Balenciaga] tous les jours — deux
Trois ou quatre e-mails par jour — en leur disant : ‘Les gars, des gens me cherchent. Ils disent qu’ils veulent venir ici et me tuer. S’il vous plaît, faites quelque chose. Quoi. Écrivez une nouvelle déclaration « , a-t-il expliqué, ajoutant que Balenciaga lui avait conseillé de rendre son compte Instagram privé.
Ce n’est pas la première fois que Gabriele Galimberti s’exprime publiquement sur les messages qu’il a reçus à la suite du scandale Balenciaga en cours. Quelques jours seulement après que le sac de bondage ours en peluche ait déclenché une réaction violente, le photographe du National Geographic a répondu aux critiques dans une déclaration sur Instagram, affirmant qu’il se sentait « obligé » après « des centaines d’e-mails et de messages haineux que j’ai reçus ». Prenez des photos comme celle-ci. Je suis allé à un événement Balenciaga ».
« Je ne suis pas en mesure de commenter la sélection de Balenciaga
Mais je dois souligner que je n’ai en aucun cas le droit de choisir des produits, des styles ou des combinaisons de ceux-ci », a-t-il écrit le 23 novembre. « Je n’ai aucun droit de commenter la sélection de Balenciaga, mais je dois souligner que je ne suis pas autorisé à me prononcer de quelque manière que ce soit sur le produit, les modèles ou leur combinaison. De plus, je n’ai rien à voir avec la photo qui est apparue dans le dossier de la Cour suprême. Celle-ci a été prise par quelqu’un d’autre sur un autre plateau et a été associée par erreur à mes photos ensemble. »
En réponse au contrecoup
Balenciaga a publié trois déclarations s’excusant pour les activités et décrivant les actions qu’elle prendrait « dans le but d’apprendre de nos erreurs en tant qu’organisation ».
Leur première déclaration
Publiée sur Instagram le 22 novembre, incluait Balenciaga s’excusant pour « toute infraction » que l’événement de vacances aurait pu causer, ajoutant qu’ils « ont immédiatement supprimé l’événement de toutes les plateformes ».
Moins d’une semaine plus tard
Balenciaga « a fermement condamné » la maltraitance des enfants et a pris la « responsabilité » de la campagne publicitaire, notant que ses sacs en peluche « n’auraient pas dû présenter d’enfants ».
« C’était un mauvais choix de Balenciaga
Combiné à notre incapacité à évaluer et à vérifier les images. La responsabilité en incombe uniquement à Balenciaga », a écrit la société.
Quant à la campagne Balenciaga/Adidas
La marque de mode a déclaré que la séance photo était « conçue pour reproduire un environnement de bureau commercial ». Selon Balenciaga, « tous les éléments de ce tournage ont été fournis par un tiers, et il a été confirmé par écrit que les accessoires étaient de faux documents de bureau ».
« Ils se sont avérés être de véritables documents juridiques
Très probablement issus du tournage de la série télévisée », a poursuivi Balenciaga. « L’inclusion de ces documents non approuvés est le résultat d’une négligence imprudente, et Balenciaga a porté plainte. »
Le 25 novembre
Balenciaga a intenté une action en justice de 25 millions de dollars contre sa société de production, North Six Inc, pour une campagne publicitaire controversée visible dans des documents judiciaires. Dans sa dernière déclaration, publiée la semaine dernière, Balenciaga a révélé qu’elle « n’intentera pas de poursuites contre la société ».
Dans un communiqué
Balenciaga a décrit les actions qu’il entreprendra « dans le but d’apprendre de nos erreurs en tant qu’organisation. » Ces étapes comprennent la mise en place de nouvelles instances de contrôles, telles que la validation du contenu et les tableaux d’images.
« Notre processus actuel de vérification du contenu échouait et nous avons reconnu que nous devions faire mieux », a déclaré la société. « En interne, nous avons nommé un comité d’image pour évaluer la nature de notre contenu du concept à l’actif final, y compris l’expertise juridique, de durabilité et de diversité, avec effet immédiat. En externe, nous avons nommé une agence de premier ordre pour évaluer et évaluer notre contenu. . ».
La marque a également restructuré son service image « pour assurer une totale conformité avec nos directives d’entreprise ».
Pendant ce temps
Le directeur créatif de Balenciaga, Demna Gvasalia, s’est également excusé d’avoir impliqué des enfants dans la campagne publicitaire, admettant que c’était inapproprié.
« Je tiens personnellement à m’excuser pour la mauvaise conception artistique de la campagne de cadeaux pour enfants et j’accepte ma responsabilité », a-t-il déclaré le 2 décembre. « Il est inapproprié que des enfants fassent la promotion d’articles qui n’ont rien à voir avec eux. Mon condoléances à toute personne visuellement offensée. Nous nous excusons et Balenciaga assure que des mesures appropriées seront prises non seulement pour éviter des erreurs similaires à l’avenir, mais aussi pour faire notre part dans notre responsabilité de protéger le bien-être des enfants. »
💡 Ressources et références
« independent.co.uk » via : un photographe de Balenciaga « a reçu des menaces de mort » suite à un scandale, prétend que les enfants modèles sont les enfants d’employés.