Une publicité « trompeuse » de BrewDog qui semblait affirmer que la bière fruitée de l’entreprise était « l’une des cinq bières que vous buvez par jour » a été interdite.
![Une](https://static.independent.co.uk/2022/12/06/15/newFile-9.jpg?quality=75&width=982&height=726&auto=webp)
La phrase controversée était l’objet d’un e-mail promotionnel envoyé aux clients le 20 juillet – annonçant des bières portant des noms tels que Lost In Guava, Pineapple Punch et Lost In Lychee & Lime.
La brasserie écossaise a défendu son marketing
Affirmant que ses destinataires sont plus susceptibles d’être conscients du style « ludique » de BrewDog, et donc plus susceptibles de le voir comme une « demi-blague ».
Il fait également valoir que les destinataires comprennent généralement que les boissons alcoolisées ne sont pas équivalentes à des portions de fruits ou de légumes.
Mais mercredi
Le chien de garde de la publicité a confirmé la plainte d’un destinataire selon laquelle les e-mails de BrewDog étaient trompeurs – et a dit à l’entreprise de ne pas faire de déclarations similaires dans le marketing futur.
Dans sa décision
L’Autorité des normes publicitaires (ASA) a reconnu que la mention « cinq par jour » dans l’e-mail « peut être interprétée par certains consommateurs comme un clin d’œil humoristique à la bière aromatisée aux fruits ».
« Cependant
Étant donné que la déclaration fait référence à des conseils gouvernementaux bien connus sur la santé et le bien-être, nous pensons qu’en général, les consommateurs ne s’attendraient pas à ce que les annonceurs incluent une telle déclaration à moins que le produit annoncé ne soit réputé répondre aux exigences de ces conseils », l’ASA a dit ..
« De plus
La déclaration apparaît dans l’en-tête du sujet de l’e-mail, ce qui, selon nous, la positionne comme un élément clé du message publicitaire. ».
De nombreux consommateurs sauront que certaines bières artisanales contiennent des « quantités inhabituelles de fruits »
Ce qui signifie que les consommateurs peuvent interpréter l’e-mail de BrewDog comme signifiant que la bière annoncée compte pour leurs « cinq par jour », a déclaré Gatekeeper.
L’ASA a décidé que l’annonce ne devait plus apparaître
Ajoutant: « Nous avons demandé à BrewDog de s’assurer que leurs futures publicités ne suggèrent pas de manière trompeuse que les boissons alcoolisées comptent pour les cinq portions quotidiennes de fruits et légumes recommandées par les directives gouvernementales. »
« Nous respectons la décision de l’ASA et sommes heureux de confirmer que la bière n’est pas un fruit ou un légume », a déclaré un porte-parole de BrewDog.
Ce n’est pas la première fois que BrewDog
Basé à Elon, dans l’Aberdeenshire, se heurte au chien de garde de la publicité après que la société de brassage a dit aux clients qu’ils pouvaient gagner une canette de 15,00 £ de bière en or 24 carats – puis a fait face à des plaintes concernant la canette réelle. le dessus est plaqué or.
💡 Ressources & Références
« independent.co.uk », via : Annonce BrewDog « trompeuse » interdite pour avoir suggéré que la bière fruitée constitue « l’une de vos cinq bières quotidiennes ».