Balenciaga a révélé qu’il « n’intenterait pas de poursuites » contre la société de production responsable de la récente campagne publicitaire, qui peut être vue dans une affaire de la Cour suprême sur la pédopornographie.
Le 2 décembre
Balenciaga a publié une nouvelle déclaration sur Instagram, s’excusant pour l’offense « causée » par sa campagne publicitaire de vacances et sa séance photo du printemps 2023. Des publicités pour la boutique de cadeaux présentaient des enfants tenant des sacs d’ours en peluche dans des tenues de bondage, tandis que des images de sacs à main Balenciaga/Adidas montraient des affaires de la Cour suprême impliquant de la pornographie juvénile éparpillées en arrière-plan.
« Je tiens personnellement à exprimer à nouveau mes excuses les plus sincères pour l’offense causée et j’accepte ma responsabilité », a déclaré Cédric Charbit, président et directeur général de Balenciaga. « Chez Balenciaga, nous sommes solidaires pour la sécurité des enfants et ne tolérerons aucune forme de Messages violents et haineux.”.
Dans le communiqué
Balenciaga a également décrit les actions qu’il entreprendra « dans le but d’apprendre de nos erreurs en tant qu’organisation. » Ces étapes comprennent la mise en place de nouvelles instances de contrôles, telles que la validation du contenu et les tableaux d’images.
« Notre processus actuel de vérification du contenu échouait et nous avons reconnu que nous devions faire mieux », a déclaré la société. « En interne, nous avons nommé un comité d’image, avec effet immédiat, pour évaluer la nature de notre contenu, du concept à l’actif final, y compris l’expertise juridique, de durabilité et de diversité. »
« Sur le plan externe
Nous avons nommé des agences de premier ordre pour évaluer et évaluer notre contenu », a poursuivi Balenciaga.
La marque a également restructuré son service image « pour assurer une totale conformité avec nos directives d’entreprise…
Le 25 novembre
Balenciaga a déposé une plainte contre la société de production North Six Inc et son avocat, Nicholas Des Jardins, devant la Cour suprême de l’État de New York. Le procès accuse la société de production de s’être livrée à des « actes et omissions inexpliqués » qui étaient « malveillants ou du moins très imprudents ».
En contrepartie
Balenciaga réclame 25 millions de dollars de dommages et intérêts.
Selon des documents judiciaires
Balenciaga allègue que les accusés ont inclus des documents de la décision de la Cour suprême de 2008 dans United States v. Williams – qui a statué sur la constitutionnalité de l’interdiction de se plier à la pédopornographie – à leur insu ou sans leur autorisation.
En raison de la « conduite inappropriée » de la société de production dans la conception de sa campagne printemps 2023, Balenciaga affirme que « des membres du public, y compris les médias d’information, ont à tort et horriblement associé Balenciaga à la décision de justice comme étant offensante et profondément dérangeante. thèmes liés ».
Il s’agit de la troisième déclaration de Balenciaga depuis le contrecoup la semaine dernière sur les deux publicités. Dans sa déclaration initiale, la marque s’est excusée d’avoir inclus des enfants dans des séances photo d’elle portant des sacs d’ours en peluche bondage et d’avoir inclus des documents de la Cour suprême dans sa campagne du printemps 2023. Balenciaga a également annoncé que les deux photos avaient été retirées de toutes les plateformes.
Dans une deuxième déclaration peu de temps après
Balenciaga a « fermement condamné » la maltraitance des enfants, affirmant qu’elle n’avait jamais eu l’intention de « l’introduire dans notre récit ».
La dernière déclaration intervient alors que le directeur créatif de Balenciaga
Demna Gvasalia, s’est excusé pour la publicité controversée, reconnaissant qu’il était inapproprié d’inclure des enfants dans les séances photo.
💡 Ressources et références
« independent.co.uk », via : Balenciaga annonce qu’il abandonnera les poursuites contre la société de production dans une nouvelle déclaration.