DixonBaxi et ITV Creative ont conçu l’identité de marque du nouveau service de streaming ITVX et ont actualisé les cinq chaînes d’ITV avec un nouveau système d’identité et une police de caractères sur mesure.
Claire Langer
Stratège principale chez DixonBaxi, a déclaré que le projet d’un an visait à rendre le géant de la radiodiffusion plus « vraiment éclectique ». Pour y parvenir, l’équipe de conception a voyagé à travers le Royaume-Uni dans le cadre de la recherche, parlant aux gens, « des mamans commerçantes hebdomadaires aux étudiants internationaux animés de Wolverhampton », explique Langer.
Les téléspectateurs ont peut-être remarqué un changement dans le système de signalisation
Qui tente de relier le nouveau service de streaming d’ITV à ses chaînes de diffusion. Selon le directeur du design de DixonBaxi, Jed Carter, l’un des défis de conception était de faire en sorte que le logo se sente « partie de la même famille » tout en conservant certaines « bizarreries uniques ». Lange a expliqué que cela faisait partie d’une stratégie plus large visant à faire d’ITV une « marque connectée avec différents styles de contenu pour différentes personnes ».
Carter a déclaré que des concepts similaires de connectivité et d’originalité ont été appliqués à la conception du système de mouvement, où le curseur permet « un ensemble cohérent de comportements de mouvement » sur chaque canal, chacun avec ses propres qualités uniques. La directrice du design de DixonBaxi, Leah Surynt, a décrit le curseur ITVX comme « le point d’allumage de l’histoire » car il utilise une « étincelle unique et amplifie l’acte de mouvement » lors de l’ouverture de l’application.
Le curseur ITV2 est « ludique et dynamique » et conçu pour « se courber sur l’écran »
A-t-elle déclaré, tandis que le curseur ITV4 « présente la dynamique du sport pour guider l’utilisateur » à travers les chaînes et les moments d’antenne. La grille et les boîtes de mise au point repensées d’ITV empruntent également au nouvel ensemble de principes de mouvement d’ITVX, conçu pour mettre en valeur le large éventail de personnages, d’histoires et de voix à travers le contenu de la chaîne.
Les plateformes de streaming avaient besoin d’un système de langage visuel flexible pouvant être appliqué à la publicité et au marketing pour se démarquer de leurs concurrents dans un environnement de streaming encombré. Carter dit qu’ITVX Sports Behavior a créé « une boîte à outils très utile, adaptable et cohérente » que les équipes d’ITV peuvent utiliser pour les événements et autres contenus marketing, « des panneaux d’affichage au numérique et social ».
DixonBaxi et ITV Creative ont travaillé avec la fonderie de caractères basée à Manchester F37 pour développer ITV Sans et ITV Serif, que Surynt décrit comme « une flexibilité, une individualité et une inclusion totale égales ». Le studio et la fonderie ont imaginé des « bizarreries subtiles » dans la nouvelle famille de caractères pour correspondre au reste du logotype tout en le rendant lisible. Ces bizarreries sont visibles à travers « des cônes subtils et de jolis caractères alternés », a déclaré Surynt.
La palette de couleurs d’ITV suit un cadre simple
Attribuant à chaque branche une couleur primaire et secondaire qui se rapporte à la personnalité de la marque et vise à faciliter leur différenciation. ITVX a choisi un « jaune vif et accrocheur » pour l’aider à se démarquer dans l’espace de streaming, a déclaré Carter, ajoutant que la palette d’ITV2 était « vive et jeune » tandis qu’ITV3 était « frappante et rassurante ».
Selon Surynt
Les icônes sont également conçues pour l’application ITVX et apparaissent dans deux états différents. Il y a «l’état inactif», que Surynt décrit comme «simple, propre et élégant», suivi de l’état «amplifié» – présentant les «capacités effilées distinctives du logo et de la police de caractères» – qui se produit lorsqu’une icône est sélectionnée.
Dixon Baxi | Iconographie ITVX par DixonBaxi sur Vimeo..
Le projet tentaculaire « a étiré l’équipe de la meilleure façon possible »
A expliqué Carter. Il a ajouté: « Parfois, cela ressemble à un projet dans un projet, alors que nous développons une police de caractères, créons un système de présentation à l’écran pour la télévision en direct ou un kit de campagne capable de créer des publicités uniques sur des panneaux d’affichage et des médias sociaux. ceux-ci ressemblent à des défis complexes à part entière. »
Futz Butler a conçu l’identité sonore d’ITV centrée autour de la marque ITVX
Le directeur créatif de Futz Butler, Paul Sumpter, explique comment l’itinéraire final choisi pour le mnémonique ITVX, appelé Burst, complète l’animation visuelle de DixonBaxi et « raconte l’histoire de Spark, Amplify et Discover avec le son ».
Pour créer un motif « ouvert
Engageant et excitant », Sumpter a déclaré que le studio avait utilisé des sons comme du sucre dégoulinant sur des ballons, du booj cinématographique (bender bender) et des synthés fortement traités.
Le nouveau système de marque d’ITV a été lancé sur ITV1
2, 3, 4 et Be, tandis que le déploiement d’ITVX est toujours en cours.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », via : DixonBaxi s’associe à ITV pour une refonte majeure de la marque.