Justified Studio a renommé
Repositionné et réinventé l’expérience numérique de la société solaire suédoise Svea Solar, y compris une plate-forme numérique flexible construite à partir de zéro.
Le fondateur et directeur créatif justifié
Joshua Ogden, a expliqué qu’en tant que troisième plus grande entreprise solaire d’Europe, Svea Solar tenait à communiquer et à se repositionner auprès d’un « groupe démographique plus jeune et axé sur la technologie ». Il a déclaré que l’image de marque existante de l’entreprise suit « tous les tropes d’énergie durable attendus », tels que « les couleurs de la terre verte, la nécessité de mettre en valeur des champs verts et un toit rempli de panneaux solaires ».
Justified a été invité à présenter le projet sur la base de ses travaux antérieurs pour les Nations Unies, a déclaré Ogden, et a passé « quelques semaines » à développer un angle créatif. L’approche initiale du studio était de regarder au-delà du marché de l’énergie vers des technologies innovantes et des marques de style de vie pour « construire la technologie Svea Solar pour qu’elle soit immédiate et future », a-t-il ajouté.
Au cœur de la stratégie de la marque se trouve une refonte de la notion de pouvoir. « Svea Solar veut en fin de compte changer la façon dont les gens pensent à l’utilisation de l’énergie verte et ce que représente une entreprise d’énergie verte », explique Ogden. « C’est là qu’intervient la stratégie de marque Power Shift. Si vous travaillez pour Svea Solar, achetez chez Svea solar et même que vous vous identifiez à la mission de la marque, vous devenez un Power Shifter », a-t-il déclaré.
Le système visuel qui a évolué à partir de ce positionnement stratégique comprend une « palette électronique changeante » et un « système de typographie astucieux », a déclaré Ogden. Non seulement cela aide la marque à se démarquer, mais cela introduit également un « ton convaincant et optimiste qui n’a jamais été vu auparavant dans l’industrie », a-t-il ajouté. Des « images de produits audacieuses » des panneaux solaires et des chargeurs de véhicules électriques de l’entreprise côtoient des photos présentant des visages jeunes et aux taches de rousseur, un ciel lumineux et des paysages naturels.
Un ensemble de «soleils graphiques» a été développé «pour véhiculer une marque vibrante et vibrante» qui a également remplacé le «o» de Solar dans le mot-symbole. Tout au long du processus de branding, la police de caractères Solar Sans – « un nouvel archétype grotesque avec des éléments géométriques », selon le studio – est utilisée en poids léger, régulier et moyen.
Ogden a expliqué que la marque a été construite dans une perspective numérique et est un exemple de la façon dont l’équipe Justified combine stratégie, design et technologie dans son travail.
« La production visuelle de la marque ne peut être obtenue sans un cadre stratégique
Et les plateformes numériques ne seraient pas construites comme elles le sont sans paramètres de conception visuelle. Nous avions besoin que les trois parties de notre studio travaillent ensemble pour redéfinir l’ensemble de l’entreprise », a-t-il déclaré.
La plate-forme numérique de Svea Solar permet aux clients de suivre non seulement la consommation d’énergie, mais également des informations telles que la quantité générée par chaque panneau solaire, le pourcentage d’énergie indépendante du réseau national et la quantité d’énergie excédentaire pouvant être vendue.
Pour la plate-forme
A expliqué Ogden, un système flexible de composants a été construit à la demande des équipes marketing et produit de Svea Solar, mais « a également la capacité de croître avec les besoins de l’entreprise ». Selon le studio, la pile technologique comprend React, Next.js, Chakra UI et « le très fonctionnel Sanity CMS ».
La possibilité de concevoir et de créer sur mesure des sites Web et des zones de produits « sans restriction de conception et de fonction » offre « l’opportunité de créer un système de conception qui élève l’expérience cliché de l’industrie de l’énergie, créant une expérience élégante, fonctionnelle mais toujours sur la marque à travers tous les points de contact, » il ajouta.
Commentant le projet
Nolan Gray, directeur marketing et co-fondateur de Svea Solar, a déclaré : « Non seulement nous avons mis à jour l’identité de Svea Solar, mais nous avons également réinventé l’ensemble de l’industrie de l’énergie d’une certaine manière. Nous avons insufflé une nouvelle vie à une industrie obsolète. Vitality, qui vise à faire passer les citoyens à l’action et à passer aux énergies renouvelables.
« Les questions énergétiques ont longtemps été caractérisées par une faible attention
Mais c’est ce que Svea Solar veut changer ».
Après le début de l’engagement de la marque en 2020 et le lancement du nouveau logo, la nouvelle marque a maintenant été déployée sur tous les points de contact, y compris la plateforme, l’application et les bureaux de Svea Solar.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk » via : Justified Studio refond le branding et le digital pour Svea Solar..