Le studio de Brooklyn Young Jerks et le studio londonien Wildish & Co ont conçu l’identité de marque, le packaging et le site web de la nouvelle marque de lait végétal KiddiWinks.
Formulée avec de l’avoine
Des pois chiches et de la racine de chicorée, la boisson fournit 8 grammes de protéines végétales, plus de 6 grammes de fibres (fibres non présentes dans le lait ou d’autres aliments non laitiers) et des prébiotiques pour soutenir le microbiome. Young Jerks est responsable de la marque et de l’emballage de KiddiWink.
Selon Kelly Thorn
Directrice artistique senior chez Young Jerks, la marque avait besoin d’une identité et d’un système d’emballage « mémorables et accrocheurs », « élégants et adaptés aux enfants ».
Pour y parvenir
Young Jerks a choisi d’intégrer une mascotte illustrée dans la marque, qu’ils ont ensuite nommée Winks. Thorn dit que le style illustratif rend la marque « chaleureuse et invitante », tout en aidant les enfants et les parents à comprendre l’histoire de la marque.
Le logo peint à la main de KiddiWinks a été conçu par Young Jerks et a l’air « pâteux et laiteux », a déclaré Thorn. Elle a ajouté que les polices de caractères secondaires choisies – Caspar d’Alexis Boscariol de Future Fonts et Genty de Flavour Type – étaient « une prochaine étape naturelle » car elles partagent un style similaire aux polices de héros. Visby Round de Connary Fagen est utilisé pour les blocs de texte plus volumineux, que Thorn décrit comme un corps de texte « soft serve ».
Alors que Thorn a déclaré que les problèmes de chaîne d’approvisionnement présentaient des défis pour Young Jerks, le directeur général de Wildish & Co, Sam Fresco, a déclaré que « s’adresser au public laitier alternatif et alpha » avec la marque était un test pour eux. Gen Alpha comprend les personnes nées entre 2010 et 2025, donc tout le monde dans cette génération a moins de 13 ans ou n’est pas encore né.
Bien qu’il y ait eu une « explosion massive » de marques dans l’espace végétal
Il n’y a pas beaucoup de marques conçues pour la génération alpha, ce qui fait de la marque l’une des premières à opérer dans l’espace, a déclaré Fresco.
Wildish & Co a été chargé d’apporter la forte personnalité et la voix du système de marque sur le site Web. Si la marque elle-même s’adresse aux enfants, le site internet et ses informations d’achat et nutritionnelles devaient séduire les parents. Fresco a déclaré que le studio visait à « construire un pont » entre les deux publics cibles, dans le but de le rendre « excitant et éducatif ».
Young Jerks a contacté Wildish & Co après avoir vu son travail sur le site Web de la marque végétalienne Notorious Nooch Co, a déclaré Fresco. Le site Web de Notorious Nooch Co propose des micro-interactions, des personnages dansants et des œufs de Pâques, ainsi qu’une expérience utilisateur « audacieuse et percutante », a déclaré Fresco, ajoutant que le site Web de KiddiWinks avait été conçu selon une approche similaire.