New York
25 novembre – .
Chaque jour de décembre sur le calendrier marque traditionnellement l’Avent
Un temps pour les croyants chrétiens de réfléchir et de se préparer à la naissance et au retour attendu de Jésus-Christ. La version laïque du détaillant comporte généralement 12, 24 ou 25 petits compartiments numérotés, chacun contenant un article unique, affiché chaque jour avant Noël.
Jen Cole
45 ans, de Biddeford, Maine, cherchait un calendrier pour sa fille adolescente au centre commercial American Dream à East Rutherford, New Jersey. Elle a acheté un calendrier mural Fish ‘Meowy Christmas’ pour son chat chez Target pour 10 $ et un calendrier Burt’s Bees pour son fils chez Sam’s Club pour 19,48 $.
« Il aimait le Chapstick
Alors nous avons pensé que nous allions essayer », a-t-elle déclaré.
L’année dernière
Elle a acheté le calendrier de l’Avent Marvel 12 jours de JC Penney avec des chaussettes sur le thème des super-héros.
Dior vend un calendrier de l’Avent à 3 500 $ dans une boîte en bois et toile de coton similaire à sa boutique parisienne de l’avenue Montaigne. Ouvrez une porte et faites glisser un tiroir tous les jours. Vous trouverez l’un des 12 parfums, quatre bougies, quatre savons, trois accessoires pour bougies et un ornement parfumé.
Pour les tout-petits
Walmart vend le calendrier de l’Avent Baby Shark pour 44,99 $. Derrière les 24 petites portes se trouvent 18 petits jouets, dont un petit toboggan en forme de canne à sucre. « Compte à rebours Fishmas », la boîte fait signe.
Pour les pêcheurs
The Fishing Shop propose un calendrier de l’Avent Tackle à 34,99 $ avec des appâts réalistes aux couleurs changeantes.
L’inflation est élevée
L’économie est instable. Les magasins sont surchargés. Et les acheteurs sont généralement trop prudents pour faire des folies. Les détaillants voient le calendrier comme un moyen de présenter des produits que les gens pourraient ne pas acheter ou essayer, en arrachant les premières promotions à ceux qui cherchent à divertir leurs amis, leur famille et même leurs animaux de compagnie.
format populaire.
Cadbury a été le premier à produire en masse un calendrier de l’Avent en chocolat en 1971. Mais le format a gagné en popularité depuis son lancement en 2013, selon Heather Ibberson, analyste du commerce de détail à la société d’analyse de données EDITED.
Le grand magasin britannique haut de gamme Liberty a lancé son propre calendrier de l’Avent en 2014, qui, selon Ibberson, est devenu « le produit le plus réussi et le plus vendu de ses près de 150 ans d’histoire ».
Selfridges & Co propose 128 calendriers de l’Avent cette saison
Avec des prix allant de 4,99 £ à 623 £, soit plus du double du nombre de l’année dernière. Le détaillant basé au Royaume-Uni a déclaré début octobre que « calendrier de l’Avent » était le terme le plus recherché sur son site Web et que son calendrier de beauté s’était vendu dès son lancement. Il prétend être le premier à proposer un calendrier de l’avent beauté.
Un tel calendrier est un outil efficace pour convaincre les premiers acheteurs des fêtes de « vérifier autre chose », a déclaré Mark Cohen, directeur des études de vente au détail à la Columbia Business School.
Marissa Galante Frank
Directrice des accessoires et de la mode beauté chez Bloomingdale, a déclaré: « Ouvrir les tiroirs de ce calendrier de l’Avent rappelle votre expérience sur notre étage de beauté alors que nous vous guidons à travers les marques et les produits. »
Les calendriers de l’Avent ne tiennent pas sur les étagères du septième étage du grand magasin de luxe Bergdorf Goodman à New York. À l’intérieur d’une boîte rouge avec une broderie dorée se trouvent 24 petits compartiments coulissants remplis de brumes de parfum d’intérieur, de bougies, de parfums et d’accessoires de la marque italienne de parfums Dr. Vranjes Firenze pour 629 $.
Rival Saks Fifth Avenue a 18 calendriers à vendre cette année
Contre 12 pour 2021, avec des prix allant de 65 $ à 3 500 $.
Le supermarché discount ALDI affirme avoir un calendrier de 25 jours fériés
Le calendrier de l’avent ALDI Holiday Magic Wine comprend 24 étiquettes uniques et 16 cépages de huit pays d’origine pour 59,99 $. Chaque étiquette de vin a un code QR que les acheteurs peuvent scanner pour en savoir plus sur le vin.
« Les consommateurs sont souvent submergés par une gamme de choix ingérable »
A déclaré Howard Medina, ancien président et PDG de Sephora of America. « Après avoir évolué vers de nouveaux produits saisonniers. ».
💡 Ressources et références
« Reuters.com », via : Du vin aux engins de pêche, les détaillants prient pour que les calendriers de l’Avent attirent les acheteurs.