NEW YORK
18 novembre – Les détaillants, dont Target Corp (TGT.N) et Kohls Corp (KSS.N), ont réduit les prix des jouets et autres cadeaux de vacances populaires jusqu’à 50 % lors des premières ventes du Black Friday, pour répondre à de plus en plus consommateurs frugaux – mais les bonnes affaires ne sont pas ce qu’elles semblent être..
Les remises sur les jouets ont augmenté cette année par rapport à l’année dernière
Selon les données de la société d’analyse de commerce électronique DataWeave, lorsque les perturbations de la chaîne d’approvisionnement ont rendu difficile l’arrivée des produits dans les rayons des magasins et que les consommateurs ont été débordés d’argent.
Mais même avec des remises plus importantes
Les consommateurs paient toujours plus pour des produits populaires comme les petites voitures PJ Masks ou le semi-remorque Mega Hauler de Mattel Inc (MAT.O), car les prix augmentent plus rapidement que les promotions Weave Through Data.
Melissa Benhaim
Une publiciste de 32 ans à Miami, a commencé ses achats de vacances un peu plus tard cette année que d’habitude. « Même pour les quelques articles que je prévois d’acheter pour moi depuis des mois, j’attends de voir si j’obtiendrai une meilleure offre autour du Black Friday ou du Cyber Monday », a-t-elle déclaré. .
« Je préfère essayer des vêtements plutôt que de commander en ligne
Je n’achète généralement pas de vêtements comme cadeaux de vacances, sauf si je connais leurs tailles et leurs styles dans un magasin en particulier. »
Des remises plus importantes pourraient ne pas encore être disponibles
Car les ventes dans les principales destinations de magasinage des Fêtes Target et Macy’s Inc (M.N) ont chuté de manière inattendue en octobre et novembre, ont déclaré des dirigeants lors d’une conférence téléphonique cette semaine.
Les dirigeants du commerce de détail ont déclaré lors d’une conférence téléphonique cette semaine que de nombreux acheteurs attendront jusqu’au Black Friday après Thanksgiving et le Cyber Monday, le 28 novembre, pour décrocher des offres potentiellement meilleures alors qu’ils recherchent des économies. La journée de magasinage du samedi entre Thanksgiving et Noël cette année donne aux acheteurs plus de temps pour acheter des articles moins chers.
Le magasinage des Fêtes devrait ralentir de façon générale
« Les clients bas de gamme… ils achètent avec un but », a déclaré Jessica Ramirez, analyste de recherche au cabinet de conseil Jane Hali & Associates LLC. « Ils achètent quand ils sont prêts et quand ils en ont besoin. Nous aimerions vraiment voir des visites en magasin plus fréquentes mais des paniers plus petits. »
Les détaillants
Dont Kohl’s et Foot Locker Inc (FL.N), ont proposé plus d’offres que l’année dernière, selon une note de recherche de Jane Hali.
Compte tenu des remises et des modifications des prix suggérés par les fabricants
Les vêtements sont la seule catégorie moins chère cette année que l’année dernière, selon DataWeave.
Les pantalons de survêtement Kohls et les pantalons de jogging Land’s End
Ainsi que les jeans de la chaîne de plein air Cabela’s Inc, sont 30 % moins chers que l’an dernier, a constaté DataWeave.
Les acheteurs peuvent également choisir d’acheter des produits de maquillage et de beauté cette année au lieu de chaussures plus chères, a ajouté Ramirez. « Il est plus facile d’acheter à différents prix », a déclaré Ramirez. « Le maquillage est une autre façon de regarder vers le haut sans faire de folies. ».
Joe Feldman
Directeur général principal de la société de recherche axée sur les consommateurs Telsey Advisory Group, a déclaré que l’avertissement de Target concernant un ralentissement des ventes de jouets était « un peu effrayant ». Jusqu’à présent cette année, les remises mondiales sur les jouets et l’électronique ont été plus importantes tous les mois sauf janvier et février, selon des données distinctes de Salesforce.com.
Mais DataWeave a constaté que même avec les remises
Les prix des jouets ont augmenté d’environ 2,4 %.
Le jouet de voiture mobile PJ Masks Glow & Go Gekko de Hasbro (HAS.O) a un prix suggéré de 22,99 $, en hausse de près de 10% par rapport à l’année dernière. Les acheteurs paient 16,99 $ (après remises) pour le jouet chez Kohl’s cette année, contre 11,54 $ l’an dernier, selon DataWeave.
Les détaillants qui retardent les offres concurrentes pourraient se retrouver avec des stocks coûteux – une dynamique qui pourrait conduire à de nouvelles réductions plus tard ce mois-ci et au début du mois prochain.
Rob Garf
Vice-président du commerce de détail chez Salesforce, a déclaré que les premières offres de vacances n’étaient pas suffisantes pour mordre les acheteurs, qui attendaient les plus grosses remises pendant la Cyber Week.
Le Nerf Gelfire de Hasbro
Un pistolet jouet qui tire des perles de gel, était en vente lundi sur Target.com pour 20 $ de réduction sur son prix catalogue de 79,99 $. La figurine articulée Black Panther Wakanda Forever, également fabriquée par Hasbro, est également à 30% de réduction chez Target.
Hasbro dépense 70% de son budget publicitaire en octobre
Novembre et décembre, a déclaré le directeur général Chris Cox dans une interview avec Reuters ce mois-ci.
« C’est vraiment très lourd en novembre
Décembre », a-t-il dit.C’est beaucoup plus important cette année (que) les deux dernières années. « .
Le directeur financier de Mattel
Anthony DiSilvestro, a déclaré lors de l’appel sur les résultats du troisième trimestre de la société que le fabricant de jouets s’attend à une augmentation des remises et des promotions pour réduire ses marges au quatrième trimestre.
Mardi
L’ensemble de jeu de poupée Barbie de 5 pièces de Mattel a été réduit de 119,88 $ à 49,00 $ pour les acheteurs de Walmart.com, tandis que son ensemble de poupées de mode de 18 pièces était en liquidation sur buybuyBaby.com.
Mais dans l’ensemble
Les prix dans de nombreuses catégories ont augmenté de 14 % aux États-Unis et de 8 % dans le monde par rapport à 2020, selon Salesforce.
Les consommateurs sont depuis longtemps formés pour attendre les meilleures offres et regarder les détaillants « faire la course vers le bas », a déclaré Dwight Hill, vice-président du commerce de détail nord-américain au cabinet de conseil numérique Publicis Sapient.
💡 Sources et références
« Reuters.com », via : Les « bonnes affaires » du début du Black Friday abondent, mais les vraies bonnes affaires sont rares.