Simon Calder
Also known as ‘The Man Who Pays’, has written about travel for The Independent since 1994. In his weekly opinion column, he examines a major travel question – and what it means for you.
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If you were to create a word cloud based on the taglines of the destinations exhibited at the annual World Travel Market, these three would be capitalized – as I found out when visiting travel fairs and evaluating marketing messages.
It’s easy to turn down ridiculous claims like « Emotions are Georgia » and invitations to « live your second life in Rhode Island. » As a service to the travel industry, and to illustrate why I was never a fit to work in marketing, I’m going to suggest some alternatives.
Georgia — and dozens of other countries
From Scotland to Colombia — could try something very simple: “Mountains. Beaches. Culture. Food. Friendly matches.”.
Heading west
Rhodes and any other Greek island fits into the « land of myths » – a reference to my favorite beers in Greece.
Andalusia remains in Europe
Insisting « there are no small things in life ». But southern Spain is full of little delights, like the free snacks that still accompany drinks in bars in Granada. « Joy in Different Sizes » will be closer..
Further south
The Canary Islands claim they lie on the « latitude of life ». I can think of many good reasons to return to the archipelago, including many Brits halfway to the equator, but I can confirm that life exists at many other latitudes. « Very close, very sunny » works for me.
Kerala represents not one
But two: « God’s own state » and « everyday magic ». truly? I had the pleasure of exploring South India in 2019 and can only remember « a beautiful experience every day ». No magic needed. When it comes to travel, I would advise against the Almighty, especially with slogans like « If God took a vacation… ».
Incredible India itself has the virtues of brevity and unbiased reviews
But currently, would-be travelers are facing incredible delays in applying for a visa after the Delhi government decided to ban UK holidaymakers from some popular winter holidays by banning us from using e-visas.
Thailand should now forget about the « amazing new chapter » and opt for « unlike India, we made it easy for you to get here ».
China remains strictly closed to tourists
To my amazement, the Ministry of Culture and Tourism in Beijing decided to send a small team to the World Travel Market, telling us that the country is « beyond your imagination. » This is of course out of our reach. .
Neighbor invites you to « imagine your Korea »
Actually, if someone from the Seoul Tourism Bureau drew me a picture, I’d love it even more. Or just say « Korea: Ancient and Modern ».
Slogan de voyage
Un exercice de désespoir
Les gens qui paient
Je parcoure le marché mondial du voyage à la recherche de conneries marketing pour que vous n’ayez pas à le faire
voyage
Commercialisation, tourisme, slogan, monde, voyager
Simon Calder
Également connu comme l’homme qui paie pour lui-même, écrit sur les voyages pour The Independent depuis 1994. Dans sa chronique d’opinion hebdomadaire, il explore une question clé sur les voyages – et ce que cela signifie pour vous.
Si vous deviez créer un nuage de mots basé sur les slogans de destination affichés au World Travel Market annuel, ces trois seraient énormes – comme je l’ai découvert en visitant des salons professionnels du voyage et en évaluant des messages marketing.
Il est facile de frapper des déclarations ludiques comme « Les émotions sont la Géorgie » et « Vivez votre seconde vie à Rhode Island ». Donc, en tant que service à l’industrie du voyage, et pour montrer pourquoi je n’ai jamais été apte à un emploi dans le marketing, je vais prescrire quelques alternatives.
La Géorgie – et des dizaines d’autres pays
De l’Écosse à la Colombie – peuvent en essayer une très simple : « Montagnes. Plages. Culture. Nourriture. Jeux amicaux. ».
Vers l’ouest
Rhodes et toutes les autres îles grecques peuvent être associées au « pays des mythes » – une référence à ma bière préférée en Grèce.
Restant en Europe
L’Andalousie insiste sur le fait qu' »il n’y a pas de petites choses dans la vie ». Pourtant, la région sud de l’Espagne regorge de petits plaisirs, comme les tapas gratuites qui accompagnent encore les boissons dans les bars de Grenade. « La joie de toutes les tailles » serait plus proche de la marque.
Plus au sud
Les îles Canaries affirment être dans la « latitude de vie ». Je peux penser à de nombreuses bonnes raisons de retourner dans l’archipel, notamment le fait que de nombreux Britanniques se trouvent à mi-chemin de l’équateur, mais je peux confirmer l’existence de la vie à de nombreuses autres latitudes. « Très proche, très ensoleillé » a fonctionné pour moi.
Le Kerala revendique non pas un
Mais deux : « Le pays de Dieu » et « La magie de tous les jours ». Ah bon? J’ai eu la chance d’explorer les États du sud de l’Inde en 2019 et j’ai simplement rappelé « une belle expérience chaque jour ». Pas besoin de magie. Je recommande d’éviter le Tout-Puissant en voyage, surtout avec des slogans comme « Si Dieu prend des vacances… »
« Incredible India » lui-même a des critiques succinctes et impartiales
Mais maintenant, les voyageurs potentiels sont confrontés à des retards de visa incroyables après que le gouvernement de Delhi a décidé d’exclure les vacanciers britanniques de certaines de leurs vacances d’hiver préférées en interdisant notre utilisation des visas électroniques.
La Thaïlande devrait maintenant oublier le « nouveau chapitre incroyable » et opter plutôt pour « contrairement à l’Inde, nous vous faciliterons l’accès ».
La Chine reste fermement fermée aux touristes
Alors à ma grande surprise, le ministère de la Culture et du Tourisme de Pékin a décidé d’envoyer une petite équipe sur le marché mondial du voyage pour nous dire que ce pays est « au-delà de votre imagination ». Bien sûr, cela est hors de notre portée. .
Les voisins proches invitent les gens à « imaginer votre Corée »
En fait, je préfère que quelqu’un du siège du tourisme de Séoul me peigne un tableau. Ou dites simplement « Corée : ancienne et moderne ».