DNCO a développé le nom
La stratégie de marque et l’identité de marque de The Manufactory, une série de bâtiments restaurés qui abritent l’entreprise de meubles Heal’s depuis plus de 200 ans sur le site de Tottenham Court Road.
Dans un développement mixte de réutilisation créative par General Projects en partenariat avec l’investisseur KKR et l’architecte Buckley Gray Yeoman, Heal’s conservera un magasin phare dans un bâtiment classé Grade II repensé pour l’entreprise par Cecil Brewer en 1916. Le niveau supérieur et l’ancienne usine de matelas deviendront des bureaux pour The Manufactory, avec un café et une galerie ouverts au public dans la zone de chargement frontal du magasin Alfred Mews.
La stratège de DNCO
Brenda Sjahrial, a déclaré que l’usine de fabrication avait été conçue pour attirer « la prochaine génération d’entreprises technologiques et créatives ». « Nous avons l’opportunité de transformer un établissement emblématique de design et de fabrication de meubles en un lieu de travail tout aussi passionnant », a-t-elle déclaré.
En collaboration avec General Projects
A expliqué Sjahrial, une marque a été développée qui « respecte les traditions locales tout en étant [suffisamment] audacieuse pour se suffire à elle-même ». Lancé cette semaine, il est utilisé dans des applications sur site et en ligne, y compris la signalisation, l’orientation, les sites Web et les campagnes de médias sociaux.
La designer senior Arianna Tilche a expliqué que DNCO voulait célébrer l’histoire de Heal en tant que « lieu d’artisanat et de fabrication » avec « un design qui fait écho à cette approche nuancée ».
La nouvelle police de caractères de Good Type Foundry
Rouleur, a été choisie « pour reconnaître le passé du bâtiment sans devenir une parodie », a déclaré Tilche. Sa « hauteur x élevée et ses caractères étendus » offrent « une présence contemporaine très forte, tout en rendant hommage à l’héritage artisanal de Heal à travers des détails peints doux et arrondis sur certaines lettres comme le R ».
Dans le même temps
Son utilisation a été inspirée par « des limites fortes avec des règles épaisses reconnaissables » dans les affiches et publicités des archives de Heal, a déclaré Tilche.
« En nous inspirant de ce langage de conception
Nous avons développé une approche typographique pour encadrer le contenu et créer un conteneur. Nous avons également introduit une approche plus fluide pour tisser du texte autour du contenu lui-même », a-t-elle ajouté.
Les couleurs sont tirées du bâtiment lui-même
Le rouge profond des teintes des carreaux de façade, les tons or et laiton inspirés des détails en laiton de la menuiserie et la signalisation d’entrée rouge vif des « anciennes enseignes industrielles peintes à la main », Trouver des « coins de bâtiments qui ont été oubliés par endroits », a expliqué Tilche.
La mascotte du chat de Heal – inspirée de la statue en bronze de l’escalier en colimaçon de Heal – a également été utilisée par The Manufactory. Tilche a déclaré que l’illustratrice Abbey Lossing a visualisé des chats autour du bâtiment comme « apparaissant soudainement à l’extérieur des portes, dormant dans les coins des escaliers, grimpant sur les rebords des fenêtres », donnant à l’identité une « sensation amusante ».
Les dessins au trait de l’illustrateur William Luz sont utilisés dans les sites Web
Les kits techniques et le matériel promotionnel pour comprendre les bâtiments du site.
« Les bâtiments de Heal
Bien que facilement reconnaissables de l’extérieur, sont un groupe extrêmement complexe de bâtiments, assemblés au fil des ans », a déclaré Tilche.
Elle a expliqué que les dessins au trait « complexes et intéressants » montrent non seulement les différents bâtiments et leurs entrées, mais aussi « montrent la vie animée à l’intérieur avec un caractère édifiant ».
« La même approche amusante s’applique à la conception de sites Web
Où le curseur vous suit sur l’écran, s’enroule sur lui-même et vous permet même de réveiller le chat endormi au bas de l’écran si vous le souhaitez », a ajouté Tilche.
En plus d’être promu dans l’orientation externe
Les façades, le marketing sur site, les sites Web et les campagnes sur les réseaux sociaux, DNCO travaille actuellement sur l’orientation interne et les campagnes futures.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », de : Heal’s Building after DNCO rebranding..