Le studio de Brooklyn Gretel a conçu un nouveau cadre d’identité « cohérent mais flexible » pour la Rhode Island School of Design (RISD).
Selon le directeur créatif de Gretel
Andrea Trabucco-Campos, le brief initial était « complexe » car RISD voulait « engager la communauté de manière significative » et exigeait également « les approbations nécessaires de toutes les parties prenantes ». Pour y parvenir, Gretel a traversé une phase de recherche approfondie avec l’agence de recherche londonienne On Road.
Trabucco-Campos a déclaré que cela impliquait de mener une enquête infographique et de parler aux anciens élèves, au personnel, aux techniciens, aux étudiants et aux professeurs pour recueillir des informations sur les « attitudes générales » et les « opinions dissidentes » de l’école. Cela aide également Gretel à identifier les « talents et créatifs émergents » qui ne suivent pas les voies de conception « traditionnelles », afin que RISD puisse adapter son identité pour les attirer, a-t-il ajouté.
Au cours du développement des polices personnalisées RISD Serif et RISD Sans
Plus de 105 prototypes de polices ont été créés, a déclaré Trabucco-Campos. Le processus de conception a commencé en interne, mais Gretel a engagé Ryan Bugden, ancien élève du RISD, pour rédiger la version finale.
Trabucco-Campos a expliqué que le concept derrière la nature « complète et incomplète » de la police de caractères a été inspiré par le travail de conception. Il a ajouté que les concepteurs traversent un « cycle constant de fait et d’inachevé » lorsqu’ils terminent un projet et passent à un autre, et RISD Serif cherche à être « l’équivalent typographique » du processus.
Les similitudes avec le style « utilitaire » étaient également importantes
A déclaré Trabucco-Campos, pour s’adapter à l’architecture locale de la Providence.
Une forme plus incomplète de RISD Serif sera utilisée pour les affichages et les communications plus grands. La version serif plus complète sera utilisée « plus pour l’édition », selon Trabucco-Campos, ajoutant que RISD Sans « plus direct » sera utilisé pour la communication.
Gretel a cherché à concevoir une « palette primaire ouverte et spéculative » autour de laquelle une palette secondaire « flexible » pourrait être construite, a déclaré Trabucco-Campos. Le résultat est une base en noir et blanc avec des accents bleus, bien que chaque département puisse choisir sa propre couleur d’accent dans une palette secondaire.
Trabucco-Campos a expliqué que le bleu avait été choisi comme couleur d’accent principale pour « aligner le nom de l’école sur la palette de couleurs ». Il a dit que la couleur bleue se démarquait dans les canaux et les plans d’eau qui « engloutissaient » l’île.
Le sceau RISD a également subi une refonte « orientée vers l’avenir mais historiquement cohérente »
A déclaré Trabucco-Campos. « C’est un objet calligraphique, gestuel et artisanal qui est lié à l’histoire du RISD mais qui semble quelque peu intemporel », a-t-il ajouté.
Dans le processus de « faire évoluer » le sceau
A déclaré Trabucco-Campos, Gretel a interviewé Nick Benson, le sculpteur, sculpteur sur pierre, calligraphe et petit-fils du défunt membre du corps professoral du RISD John Howard Benson, qui a dessiné le timbre original de 1951 du RISD. Bien qu’initialement conçu pour les diplômes, Trabucco-Campos a expliqué qu’il est progressivement devenu le « logo officiel-non officiel » et le mot-symbole du RISD. Il a déclaré que le timbre redessiné « fonctionnerait mieux à une taille plus petite » et numériserait…
Trabucco-Campos a déclaré que le cadre précédent du RISD était « désorganisé » car chaque institution au sein de l’école avait son propre logo et son propre ton. L’objectif du nouveau système de conception est « l’unité sans unité », a-t-il expliqué, ajoutant que Gretel voulait éviter « d’aplatir » l’identité.
Le nouveau cadre de conception RISD sera appliqué à tous les points de contact physiques et numériques, de la signalisation et des prospectus aux sites Web et aux canaux de médias sociaux.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk » via : Gretel Motto : framework « cohérent mais flexible » de RISD.