Strombrands s’est associé à Morrisons pour un repositionnement stratégique et une nouvelle image de marque de trois de ses collections de marques maison en vue de les « revigorer » en « marques de destination » qui servent « les choix de mode de vie des consommateurs et les habitudes » fournissent des informations.
Le studio a reçu trois mémoires distincts qui
Ensemble, ont conduit à une refonte du portefeuille de santé et de bien-être de Morrison. La directrice créative de Stormbrands, Zoe Phillipson, a déclaré que les gammes Free From, Counted et Organic du supermarché « ont besoin d’une identité audacieuse et dynamique pour plaire à un consommateur de plus en plus diversifié ».
Libre de « compromis ».
En plus de devoir faire en sorte que la gamme de Morrison se démarque des autres « acteurs clés », Phillipson a déclaré que le timing était également un défi que l’équipe devait relever. Elle a ajouté que l’introduction de la série Free From n’a donné au studio « que cinq mois » pour tout terminer, y compris le concept initial, le développement, la direction, la direction artistique, les illustrations, les retouches et la sortie finale, couvrant plus de 100 références de titres.
« Evolution » était également difficile en raison de la nature de la série
Car il s’agissait souvent de « besoins alimentaires sérieux » plutôt que de « préférences », a déclaré Phillipson. Elle a ajouté que la nouvelle image de marque de la ligne Free From consiste à équilibrer « la confiance et le goût », ce qui est tenté en associant une « typographie expressive » à des « signaux routiers nutritionnels » clairs.
Phillipson a expliqué que la collection était « un terme impropre » lors de sa conception en raison de son manque « d’esprit libérateur ». Alors que le tiers supérieur du pack prend un ton « plus sérieux » grâce à sa typographie faisant autorité, Phillipson dit que les deux tiers inférieurs du pack contiennent « des arrière-plans lumineux et richement texturés », des « écritures évocatrices » et « Mouth ». Watering Food Photography » pour démystifier l’idée que suivre un régime signifie « faire des compromis » sur la saveur.
La portée du compteur « confident ».
Phillipson a déclaré que les « indices d’emballage » autour de la portée du régime suivent souvent « un chemin qui dilue le goût et la satisfaction » et ont l’air « très rétro et médicinaux ». Pour s’éloigner de cela, a déclaré Phillipson, Stormbrands a opté pour un système de conception « fort, fier et dynamique » avec une typographie « puissante » au centre.
Elle a ajouté
« Des informations claires sur les calories restent une proposition essentielle pour garder le contrôle des consommateurs, mais maintenant c’est une célébration plutôt qu’une excuse, et la photographie a tourné l’indulgence au maximum. »
Le ton général de la collection a également été repositionné pour s’adapter aux « tendances plus larges en matière de style de vie et de design autour du bien-être », a déclaré Phillipson. En mettant en œuvre un « système de conception propre et épuré », Stormbrands cherche à permettre « des choix éclairés et à encourager l’action positive » pour atteindre les objectifs de santé et de bien-être.
Le ton révisé et plus positif a également à voir avec le fait que « de nombreux consommateurs seront au régime et en dehors », a déclaré Phillipson. L’identité a été conçue pour être « inspirante et empathique » plutôt que pour donner l’impression qu’elle faisait « partie d’un système rigide ».
« Esprit » bio.
Sortir des symbologies «océan vert» et «ferme» qui «dominent» la catégorie biologique a été un facteur clé dans le repositionnement de la gamme biologique, a déclaré Phillipson. Le résultat est un système de conception « frais et moderne » combiné à un « logo magnifiquement conçu », a ajouté Phillipson.
Elle a ensuite expliqué comment les illustrations rendent hommage aux « couches de sol riches et variées », tandis que les couleurs « naturellement terreuses » sont liées aux tons du paysage agricole. La flexibilité de la mise en page signifie que chaque variante a sa propre palette de couleurs pour « aider à la navigation et à la différenciation », qui, selon Phillipson, comprend trois nuances : « une couche supérieure légère, un noyau terreux et une base riche ».
Son nouveau positionnement vise à présenter la « proposition biologique » comme un « état d’esprit ou un mode de vie » qui invite les consommateurs à « jouer leur rôle » dans la protection de la planète, a déclaré Phillipson.
Free From est la plus grande gamme et sera lancée avec plus de 100 SKU, suivie de Organic avec plus de 80 SKU, puis environ 25 SKU, « une liste continue de développements de nouveaux produits », a déclaré Phillipson. Chaque identité sera présentée au point de vente en magasin, y compris les bandes d’étagère et les affiches suspendues, ainsi que les plateformes numériques et sociales de Morrison.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk » de : Stormbrands révise les trois collections de marque maison de Morrisons.