25 octobre – Adidas Inc (ADSGn.DE) a annoncé mardi qu’il mettrait fin immédiatement à son partenariat avec Kanye West en réponse à une série de comportements offensants du rappeur et designer américain.
![Adidas](https://cloudfront-us-east-2.images.arcpublishing.com/reuters/UTVDLPIT3VNWXAVIKWZLDM5TNU.jpg)
« Adidas ne tolère pas l’antisémitisme et tout autre type de discours de haine »
A déclaré la société allemande.
« Les propos et actions récents de Ye sont inacceptables
Haineux et dangereux, et ils violent les valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise », a-t-il déclaré, en utilisant le nom de scène du rappeur.
Un avocat représentant Kanye West n’a pas répondu à une demande de commentaire.
La résiliation du partenariat et de la production de produits de marque Yeezy
Ainsi que la cessation de tous les paiements à Ye et à sa société, auront « un impact négatif à court terme pouvant atteindre 250 millions de dollars » sur le bénéfice net d’Adidas cette année, la société a déclaré, en partie parce que le trimestre de Noël généralement Il y aura une plus grande demande.
Adidas a revu le partenariat début octobre après « de nombreux efforts pour résoudre le problème en privé ».
M. Ye a suscité la controverse ces derniers mois en raison de la fin publique de grands partenariats avec des entreprises et de ses explosions contre d’autres célébrités sur les réseaux sociaux. Ses comptes Twitter et Instagram ont été restreints et la plate-forme de médias sociaux a supprimé les publications en ligne que certains de ses utilisateurs ont dénoncées comme antisémites.
Dans une publication Instagram supprimée depuis plus tôt cette année
L’artiste multi-primé aux Grammy Awards a accusé Adidas et le détaillant de vêtements américain Gap Inc (GPS.N) de ne pas avoir établi d’engagements contractuels pour sa boutique permanente de la ligne de mode Yeezy. .
Il a également accusé Adidas d’avoir volé ses créations pour ses propres produits.
Gap et Ye ont mis fin à leur partenariat en septembre
Selon les médias, la marque de mode européenne Balenciaga a également rompu ses liens avec Ye.
Adidas a débauché les feuilles de son rival Nike Inc (NKE.N) en 2013 et a accepté en 2016 de former un nouveau partenariat à long terme, que la société décrivait à l’époque comme « le partenariat le plus important entre les non-athlètes et les marques de sport ». . .
La collaboration
Qui a produit plusieurs baskets Adidas populaires de marque « Yeezy » à un prix compris entre 200 et 700 dollars, a aidé la marque allemande à combler l’écart avec Nike sur le marché américain.
Yeezy rapporte environ 1,5 milliard d’euros (1,47 milliard de dollars) de ventes annuelles à Adidas, soit un peu plus de 7% de son chiffre d’affaires total, selon les estimations du Telsey Advisory Group.
Les actions d’Adidas
Qui ont réduit leurs prévisions pour l’année dernière la semaine dernière, ont chuté d’environ 3,8 %. Le groupe a déclaré qu’il fournirait plus d’informations dans la publication de ses résultats du troisième trimestre le 9 novembre.
💡 Ressources et références
« Reuters.com » via : Adidas met fin au partenariat de Kanye West sur l’antisémitisme, les discours de haine.