Design Bridge a repensé la septième génération de la marque de produits d’hygiène et de soins personnels durable et écologique d’Unilever afin de mieux communiquer sa mission et plus de 30 ans d’expérience sur un marché de produits durables de plus en plus encombré.
La septième génération « était enracinée dans cet incroyable monde et cet objectif durables depuis le tout début, et lorsqu’elle est arrivée sur le marché […] c’était vraiment nouveau », a déclaré Natalie Bradbury, directrice du design chez Design Bridge. Cependant, dans le marché actuel, les marques ont besoin de se différencier. « Lorsque nous pensons aux briefings », a déclaré Bradbury, « le directeur du marketing a dit un jour à notre responsable de la stratégie : » Ils nous connaissent, mais ils choisissent de nous ignorer. « »
Bradbury a expliqué que Design Bridge commence par une « large compréhension des normes vertes ».
« Les conceptions [existantes] […] tirent parti d’une bonne partie du code de résidus verts […] et ils font en réalité bien plus que ce que leur emballage et leur marque promettent de faire », a-t-elle déclaré.
Malgré la nature « 360 » de la refonte
Design Bridge a décidé de « construire » plutôt que de « démolir », explique Michael Stride, directeur créatif de Design Bridge. Sa réputation de longue date sur le marché, en particulier aux États-Unis, signifie que Seventh Generation tient à conserver son identité de marque : « Nous savons que les consommateurs nous voient comme une ‘marque verte’ et nous ne voulons pas confondre ou perdre nos consommateurs dévoués » , a déclaré Tomlynn Biondo, directeur artistique de l’emballage de septième génération.
Selon Design Bridge
Le logo de la marque a été mis à jour pour donner un objectif et une force à la marque. Les sept générations de la marque – l’idée que vous devez prendre soin du monde non seulement pour le présent, mais pour les sept prochaines générations – sont désormais symbolisées par les sept couches de feuilles dans la feuille « unique » de la nouvelle logo de la marque.
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A expliqué Bradbury, la tige ajoutée permet d’utiliser la marque n’importe où, plutôt que le fond « ondulé » qui donnait à la marque précédente un aspect « flottant ».
Un problème clé auquel l’industrie est confrontée est le compromis entre les références écologiques d’un produit et son efficacité. La large gamme de produits fabriqués par la septième génération dans les soins à domicile et les soins personnels complique la situation, a déclaré Bradbury.
Un nouveau mot-symbole équilibre le double accent de la nature et de la science en utilisant deux polices de caractères ; l’une représentant la fonction et l’autre plus organique, a expliqué Stride.
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Le processus de collaboration avec Seventh Generation a permis à Design Bridge de s’appuyer sur la vaste expérience de l’entreprise pour s’assurer que « nous sommes toujours sur la bonne voie » et que le design « correspond à la vision unique de la marque », a déclaré Bradbury. Cela conduit par exemple à un simple rangement. « Une fois que vous commencez à ajouter du papier d’aluminium ou du brillant ou quoi que ce soit, vous ne pouvez pas le recycler immédiatement […] il s’agit donc d’essayer d’être intelligent avec ce que nous avons, ce qui est généralement assez simple » ..
Bien que l’emballage soit le principal point de contact
Les « blocs de construction » de conception plus larges permettent de l’appliquer facilement aux médias numériques, publicitaires et sociaux.
« Ces autres points de contact sont vraiment importants pour eux car c’est là qu’ils peuvent vraiment parler d’objectifs », a déclaré Stride. « Vous ne pouvez pas faire grand-chose, surtout lorsque vous devez être plus efficace. »
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », via : 7e génération repensée pour se démarquer dans un « paysage de plus en plus vert ».