20 octobre – Snap Inc (SNAP.N) ne prévoit pas jeudi de croissance des revenus dans ce qui est généralement un trimestre de vacances chargé, envoyant un signal d’alarme indiquant que la hausse de l’inflation et la guerre en Ukraine pourraient nuire à d’autres entreprises technologiques qui dépendent des revenus publicitaires.
![Jeudi,](https://cloudfront-us-east-2.images.arcpublishing.com/reuters/GCZSWJ63V5IF5JU2MHGDVX5344.jpg)
Les actions Snap ont chuté de 27% dans les échanges après les heures normales de bureau.
Le propriétaire de l’application de messagerie photo Snapchat a été la première grande entreprise technologique à publier ses résultats trimestriels, un résultat qui a jeté une ombre sur d’autres plateformes qui dépendent des revenus publicitaires, comme le propriétaire de Facebook Meta Platforms Inc (META.O), Alphabet Inc. Google (GOOGL.O) et Pinterest (PINS.N) publieront leurs résultats la semaine prochaine.
Après un deuxième trimestre tout aussi décevant
Les résultats décevants de Snap ont brossé un tableau sombre de l’impact d’un affaiblissement de l’économie sur l’industrie des médias sociaux. Même avant les derniers résultats lamentables, ses actions étaient en baisse de 77% jusqu’à présent cette année.
Les résultats de jeudi ont effacé 4 milliards de dollars de la valeur marchande de Snap dans le commerce après-vente.
Les parts d’autres sociétés qui vendent de la publicité numérique ont également chuté
Avec Meta Platforms en baisse de plus de 4 %, Alphabet en baisse de 2,7 % et Pinterest en baisse de près de 8 %. Au total, la vente de fin de journée a anéanti plus de 40 milliards de dollars en valeur boursière de la société de publicité sur Internet.
Snap a déclaré dans une lettre aux investisseurs que l’inflation avait poussé certains annonceurs à réduire leurs budgets marketing.
« Nous nous attendons à ce que l’environnement opérationnel continue d’être difficile dans les mois à venir », a déclaré la société.
La société a déclaré que ses prévisions internes estiment que les revenus du quatrième trimestre seront stables par rapport à l’année dernière, ce qui inclut la saison des fêtes lorsque les annonceurs augmentent leur activité. Snap a déclaré que la capacité de prévoir les trimestres futurs reste difficile.
Les attentes d’absence de croissance au quatrième trimestre ont également effrayé les investisseurs
Wall Street avait prévu une croissance de 7%, a déclaré Brad Erickson, analyste de RBC Capital Markets, dans une note après les résultats.
Le chiffre d’affaires du troisième trimestre clos le 30 septembre s’élevait à 1,13 milliard de dollars, en hausse de 6 % par rapport à l’année précédente. Ce chiffre était légèrement inférieur aux attentes des analystes de 1,14 milliard de dollars, selon les données IBES de Refinitiv.
Snap a annoncé en août qu’il licencierait 20% de ses effectifs et arrêterait des projets tels que les drones de jeu et de caméra volante pour réduire les coûts et se renforcer contre une économie en détérioration.
La société basée à Santa Monica
En Californie, a déclaré qu’elle se recentrerait sur l’élargissement de sa base d’utilisateurs, la diversification des sources de revenus et l’investissement dans la technologie de réalité augmentée qui superpose les images informatiques au monde réel.
Le PDG de Snap
Evan Spiegel, a déclaré lors d’une conférence téléphonique avec des analystes que la restructuration aidera Snap « à faire le plus de progrès possible le plus rapidement possible dans les domaines de l’entreprise que nous pouvons contrôler ».
Au cours du trimestre
Les utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat ont augmenté de 19 % d’une année sur l’autre pour atteindre 363 millions.
Snap a déclaré que les revenus publicitaires ont toujours suivi la croissance et l’engagement de sa base d’utilisateurs, et « nous restons optimistes quant à nos opportunités à long terme ».
Mais Kelsey Chickering
Analyste principal chez Forrester, a déclaré que les annonceurs étant confrontés à une récession, ils pourraient consolider leurs dépenses publicitaires sur des plates-formes moins nombreuses mais plus robustes.
« Malheureusement pour Snapchat
À mesure que les spécialistes du marketing se tournent vers les canaux les plus efficaces et les plus éprouvés, leur part des budgets des annonceurs peut encore diminuer », a-t-elle déclaré.
Snap s’adresse également aux annonceurs dans des catégories telles que les jeux mobiles
Les services financiers, le streaming et les médias, « qui semblent avoir réduit leurs budgets », a déclaré Brian Fitzgerald, analyste chez Wells Fargo Securities.
Snap a déclaré qu’il s’attend à ce que le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat passe à 375 millions au quatrième trimestre.
Le BPA ajusté de 8 cents au troisième trimestre a dépassé les estimations d’équilibre des analystes.
La société a également annoncé jeudi un programme de rachat d’actions pouvant atteindre 500 millions de dollars.
💡 Ressources et références
« Reuters.com » via : Le ralentissement de la croissance des publicités de Snap soulève des inquiétudes en matière d’inflation dans le secteur de la technologie.