Luke Hayman
Partenaire de Pentagram, a dirigé la refonte graphique du quotidien américain The Philadelphia Inquirer, en se concentrant sur une utilisation plus dynamique de la typographie.
Le journal est imprimé depuis 1829 et est la source d’information reconnue de la ville. Selon Hayman, le dossier de l’équipe de Philadelphia Inquirer a demandé à Pentagram de créer des modèles de page faciles à naviguer pour « simplifier la production » et « reflètent la ville elle-même ».
Dans le contexte d’une baisse générale des ventes de journaux dans le monde
Heyman pense que les journaux américains en particulier ont été touchés par le fait d’être « trop statiques et conservateurs ». C’est pourquoi la nouvelle conception de la mise en page et l’application de polices de caractères personnalisées ne sont « pas trop élégantes » et conformes à la « tradition et à l’énergie » de Philadelphie, a-t-il expliqué.
Une police recoupée
Philadelphia Inquirer Clarendon, par le créateur de caractères A2-TYPE Henrick Kubel, basée sur la police de caractères Clarendon slab utilisée dans les journaux des années 1860 aux années 1920. La nouvelle police « apparaît plus épaisse sur la page », et l’utilisation de différents poids signifie qu’il est possible d’attirer l’attention sur certaines histoires, en les déplaçant de haut en bas dans la « hiérarchie », a déclaré Heyman.
Par rapport à « l’aplatissement » de l’ancien journal
Qui utilisait partout la même police de caractères avec le même poids, Heyman a déclaré que la nouvelle édition était « plus vive, plus nette, plus claire ». Ceci, associé à une « utilisation plus contrôlée des espaces blancs », améliore la navigation globale de la page, a-t-il ajouté.
Le logo du Philadelphia Inquirer a été modifié
Avec la lettre « d » à nouveau inclinée vers la gauche. Entre 1879 et 2019, d était « incurvé et avait cette bizarrerie », a déclaré Heyman.
Un changement de marque en 2019 l’a supprimé pour le rendre « plus moderne »
Mais de l’avis de Hyman, le choix de conception était « trop propre ». Selon Hayman, aucun changement de logo n’a été apporté au brief de Pentagram, mais les changements subtils visaient à maintenir l’apparence « pas entièrement logique et systématique » que le studio et le client souhaitaient.
Hyman a déclaré que le studio avait toujours reculé « pour ne pas ignorer l’origine de la marque » et avait fait un effort conscient pour « la faire avancer » tout en tenant compte de son « capital de marque ». Il a ajouté : « Les marques qui ne sont pas cassées devraient simplement évoluer, pas se réinventer pour cela. »
Heyman a déclaré que lorsque Pentagram a montré son premier concept de design
Il y avait une version plus « traditionnelle » et une version « audacieuse » qui utilisait des panneaux plus colorés. À partir de là, a-t-il dit, le studio et le client ont trouvé un « terrain d’entente » pour déterminer la voie à suivre.
Chaque section du journal a maintenant sa propre couleur unique qui traverse les bannières et les en-têtes de page. Hyman a déclaré que l’équipe de conception « a suivi des conventions apparemment logiques » telles que « rendre la partie commerciale bleue et choisir une couleur chaude pour la partie alimentaire ».
Le choix des couleurs pour la section sportive s’est avéré plus difficile car « représenter les équipes sportives locales à Philadelphie » était crucial, a expliqué Heyman. En tant qu’autre appareil de navigation, l’utilisation de la couleur est destinée à « indiquer clairement quand une nouvelle section commence », alors que la version précédente était « moins évidente », a déclaré Hayman.
Un élément clé du briefing était la « simplification de la production »
Qui, selon Heyman, entraînait des « contraintes techniques ». Il a expliqué en quoi le travail du Philadelphia Inquirer est « différent de nombreux autres projets de conception graphique » en ce sens qu’il doit être très fonctionnel et fonctionnel afin de ne pas ralentir le processus d’impression.
Il a ajouté que « si nous proposions un beau design que tout le monde aimait mais qui prenait plus de temps à produire, ce serait un échec », ce qui signifie que Pentagram devait éviter les « choses trop techniques » pour que les choses soient courtes.
Avant la participation de Pentagram
Le site Web du journal avait été repensé, avec une nouvelle mise en page déployée sur le site et quelques changements structurels. L’utilisation cohérente d’une police personnalisée sur les deux plates-formes signifie que les gens commenceront à « la reconnaître inconsciemment sans même voir le logo », car c’est « un peu unique », a déclaré Heyman.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk » via : La refonte du Philadelphia Inquirer inclut une refonte typographique.