John Lewis s’en est tenu à une formule bien construite dans son annonce de Noël 2015, « Man on the Moon ».
Les préparatifs de l’annonce ont peut-être commencé dès février
Avec des maisons de disques venues chercher le bon artiste et l’agence préférée de John Lewis, Adam&Eve/DDB, chargée de proposer un nouveau concept.
On dit qu’ils impliquent des psychologues dans le processus pour les aider à interagir émotionnellement avec leur public.
Mais chaque année
Le travail devient de plus en plus difficile. Les téléspectateurs s’attendent à une publicité qui leur touche le cœur, mais ils connaissent mieux que jamais les astuces utilisées par les experts en marketing pour les inciter à acheter un produit. En conséquence, John Lewis doit être de plus en plus prudent quant à la manière de commercialiser sa campagne.
Ellie Goulding chante « Your Song » d’Elton John
Lily Allen chante « Somewhere Only We Know » de Keane et Slow Moving Millie chante « Please, Please, Please Let Me Get What I Want » de Smith : la bande originale a un motif pour la publicité de John Lewis ..
« John Lewis a choisi des morceaux qu’il connaît et qu’il aime pour raconter des histoires d’amour, de relations et de reconnexion avec une topline forte », a déclaré Ruth Simmons, PDG de l’agence musicale Soundlounge.
L’utilisation du piano est également intentionnelle
« C’est l’instrument de notre enfance, c’est le début de tant de chansons, et cela donne une pure puérilité à l’expérience, nous rappelant peut-être inconsciemment de chanter autour du piano en famille », a déclaré Simmons.
« Half the World Away » d’Oasis avait été diffusé plusieurs fois à la télévision avant d’être repris par John Lewis – c’était la chanson thème de la sitcom de la BBC « The Royle Family ». Pour certains, cela rappelle d’être allé voir Oasis à l’adolescence à l’apogée du brit-rock. Pour d’autres, ce sera une soirée en famille à regarder une sitcom à la télévision.
La couverture d’Oasis de cette année est plus douce que la version de Noel Gallagher. Ainsi, lorsque vous pensez à d’autres moments heureux, vous vous souvenez également que Noël concerne des choses simples comme la famille et les relations.
« Half the World » raconte la même histoire que la publicité
« Donc, quand je quitterai cette planète, vous savez que je vais rester, mais je ne peux tout simplement pas le supporter », chante Gallagher, réfléchissant aux réflexions de la campagne sur l’espace et la lune.
Contrairement à la plupart des publicités
Les publicités John Lewis ne sont pas utilisées pour vendre des produits directement aux téléspectateurs. « Ils ne cherchent pas quelqu’un pour venir le lendemain », a déclaré Thomas Brown, directeur de la stratégie et du marketing au Chartered Institute of Marketing. « Il s’agit de créer un lien émotionnel avec les acheteurs pour renforcer la marque, ce qui pourrait avoir un effet de halo au cours de la prochaine année. »
Cette année, John Lewis lance quelque chose de différent de la peluche Monty le pingouin dans les magasins. Au lieu de cela, il vend des produits connexes, tels que des pyjamas qui brillent dans le noir, mais encourage les acheteurs à donner leur argent au British Times.
« Comme l’annonce de l’année dernière pour l’amitié spéciale du petit garçon avec Monty le pingouin, l’annonce de cette année présente une relation improbable entre une petite fille et un vieil homme qui vit sur la lune. Le message est que John Lewis incarne l’esprit de Noël pour tous les âges – et les cadeaux peuvent créer ce lien pour les personnes les plus seules qui ont le plus besoin de l’amour de Noël.
Brown a déclaré que l’utilisation du banc était conçue comme « une scène acceptée dans n’importe quel parc ou banc au bord de la route au Royaume-Uni, mais subtilement placée sur la lune – donc en accord avec l’approche créative de la publicité, mais familière à nous tous ».
Au lieu de présenter un produit
John Lewis a utilisé des images et de la musique pour susciter une réaction émotionnelle du public. « Pensez à la longue attente d’une annonce, avec des petits enfants qui comptent les jours jusqu’à Noël et des enfants qui attendent d’être livrés. Cela suscite des souvenirs d’établissement de liens », a déclaré Brown. L’annonce de Sainsbury’s de l’année dernière, qui décrit des tours de Noël sur les champs de bataille de la Première Guerre mondiale, utilise de la même manière des tours qui remontent à l’histoire pour se connecter avec les téléspectateurs, a-t-il déclaré.
Cette année, John Lewis trouve un équilibre entre scènes déprimantes et scènes de vacances familières, en veillant à ne pas submerger le public. Nous obtenons une fin heureuse – les ballons apportent de la couleur à un paysage lunaire autrement gris – montrant ce qui peut être réalisé avec une réflexion réfléchie ce Noël.
💡 Sources et références
Independent.co.uk, via : John Lewis Christmas Ad 2015 : Five Emotional Manipulation Techniques Behind the Man on the Moon .. »
D:net6.0-windowsSatir-Writerindependent.co.uk22-09-2615-11-07Publicité de Noël 2015 de John Lewis cinq techniques de manipulation émotionnelle derrière l’homme sur la lune.jpg