La mort de la reine divise toujours le pays
Des royalistes qui idéalisent chaque morceau de l’histoire, aux anti-monarchistes qui veulent abolir la couronne, et tous ceux qui s’assoient sur la clôture de l’indifférence. Il était destiné à être un moment historique incontournable et dominant qui est entré en vigueur le 8 septembre lorsque le palais de Buckingham a annoncé la mort de la reine.
Mais beaucoup d’entre nous ne voient pas l’unité
Pas ce dont la Reine est emblématique – qui reste une rhétorique sur les réseaux sociaux – mais nos doutes sur l’absurdité de l’hommage à la marque qui inonde Internet. Compte tenu de la gravité de la situation, nous savons que le deuil viendra du monde entier, cependant, nous nous attendons à ce qu’ils proviennent de personnalités célèbres telles que le président américain, et non des British Kebab Awards.
Dans une tentative maladroite de sincérité
Les marques ont tweeté, publié et envoyé par e-mail leurs pensées et leurs prières à tous ceux qu’elles pouvaient leur envoyer dans l’heure suivant l’annonce. Il n’a pas bien atterri. Parmi les personnes en colère, il y avait ceux qui étaient assis dans une incrédulité ridicule, incapables de détourner le regard alors qu’un deuil plus terrible affluait. Ils disent que le diable travaille dur, mais ces marques travaillent plus dur pour s’assurer qu’elles sont incluses dans ce qui ne peut être décrit que comme la forme la plus capitaliste de fomo.
Des centaines d’indices ont commencé à émerger
Détaillant les hommages les plus bizarres, nous donnant un espace collectif pour demander ce qui s’est réellement passé. Le mot dystopie a été beaucoup utilisé ces derniers temps, mais c’est certainement un exemple parfait – la mort est marchandisée. Peu importe le nombre de marques qui veulent nier, elles vendent toutes la mort, apparemment dans un but lucratif. Découvrez comment Funko Pop s’est assuré de lui rendre hommage en utilisant la reine de la pop et du corgi dans un tweet désormais supprimé. Pourquoi? Un simple message suffit. Honnêtement, cependant, il est acceptable, sinon mieux, de garder le silence…
Notre société est dominée par la croyance que le silence équivaut à ne rien faire. Alors que les machines de l’entreprise fonctionnaient définitivement ce jour-là, cette idéologie de ne pas publier était aussi quelque peu irrespectueuse. Cependant, le silence peut être assourdissant. C’est un outil puissant pour identifier les mots parfois invalides. Il convient de noter que le service verbal est sans doute moins respectueux que le silence. Voir un chihuahua dans un costume de Beefeater, ridiculement mignon, mais pas dans le bon ton.
C’est vraiment bizarre de penser que la plupart d’entre nous se souviennent du décès de la reine, non pas à cause de notre émotion (si nous l’étions du tout), mais parce que nous avons vu le tweet de Crazy Frog « RIP The Queen ». Je n’aurais jamais imaginé que l’une des reliques les plus odieuses des années 1920 aurait une place aussi importante dans l’histoire de la mort d’un monarque. Pourtant, nous y sommes..
« Heureusement, l’assaut a ralenti
Mais l’absurdité que cela implique demeure, et une question demeure : est-ce du marketing intelligent ou de l’opportunisme macabre ? Ne disons pas au revoir en prétendant que certaines de ces marques n’ont pas utilisé sans vergogne leur logo dans ces e-mails RIP, ou qu’elles n’ont pas utilisé leur propre produit (je te regarde, Playmobil).
En tant que personne assise sur la clôture de l’indifférence que j’ai mentionnée plus tôt, je ne suis pas particulièrement offensé par ces hommages particuliers. Pourtant, je les trouve assez effrayants dans leur message effronté. Cela m’a rendu curieux de la nécessité de mieux comprendre ce que les gens d’affaires pensent de ces décisions marketing douteuses.
« En tant que propriétaire d’entreprise
J’y tiens beaucoup, car je pense que les entreprises doivent prendre des décisions qui correspondent le mieux à leurs valeurs et à leur public », a déclaré Yinka Ewuola, propriétaire d’entreprise indépendante. « Au cours des 20 dernières heures, j’ai vu des e-mails professionnels vraiment inspirants (mais de petites entreprises plutôt que de grandes) et j’en ai envoyé un moi-même parce que derrière ces campagnes se trouvent de vraies personnes qui ont des émotions réelles (et complexes). «
Pour rester à jour avec toutes les dernières opinions et critiques
Cliquez ici pour vous inscrire à notre newsletter hebdomadaire gratuite Voices Dispatches.
Ewuola fait valoir un argument valable
Peu importe à quel point ces messages sont mal reçus, ils proviennent de vraies personnes. Pourtant, comme Ewuola l’a également mentionné, les entreprises doivent aligner leurs décisions sur leurs valeurs, ce qui est sans doute là où de nombreuses marques échouent.
Comme l’explique Pearl M Kasirye
Responsable des relations publiques de Pearl Lemon, cela devient une question d’éthique. « Des marques censées stimuler le marketing dans l’heure suivant la mort de la reine. Toute la culture médiatique et marketing oblige les marques à s’emparer des sujets d’actualité brûlants. Le problème est que la plupart des marques ne pensent pas à l’éthique qui les sous-tend. Honnêtement, beaucoup de choses dans mon Ça laissait un mauvais goût dans la bouche. »
À certains égards
Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse absolue ici – le marketing a toujours été divisé dans son exécution. Pourtant, l’idée (ou l’absence d’idée) derrière ces hommages vient d’une adaptation tordue de l’étiquette sociale, où les marques utilisent le code de conduite dit de la « société polie » et le combinent avec l’amélioration de soi. C’est l’encapsulation parfaite de la machine capitaliste.
💡 Ressources et références
Independent.co.uk, via : La façon dont les marques utilisent la mort de la reine pour promouvoir leurs produits est impitoyable. »
D:net6.0-windowsSatir-Writerindependent.co.uk22-09-2612-37-25La façon dont les marques utilisent la mort de la reine pour faire la publicité de leurs produits est cruelle et cruelle.jpg