« Chicago n’est pas Chicago
» Ces mots vous font-ils envie de visiter la Windy City ?
Ils forment un nouveau slogan marketing bizarre pour la ville – créé pro bono par l’agence énergétique BBDO et dévoilé la semaine dernière.
L’idée du maire Lori Lightfoot est que l’événement attirera l’attention des visiteurs sur les nombreuses inventions que la ville de Chicago a apportées à l’Amérique et au reste du monde, des gratte-ciel aux machines à café.
Mais il a été largement tourné en dérision comme un son déroutant, négatif et terne.
Inexplicablement, le site Web officiel de la bannière semble diriger les visiteurs vers une ville complètement différente, avec la Statue de la Liberté de New York apparaissant sur son image de bannière.
« La ville de New York regorge d’histoires de Chicago
Alors asseyez-vous, sautez dans ces histoires et profitez de la balade », lit la légende ci-dessous.
Différentes parties de Londres
Berlin, São Paulo et Mexico – toutes abritant apparemment des caractéristiques et des attractions créées par Chicago – ont été suivies de vidéos promotionnelles et de visites thématiques.
La campagne a beaucoup demandé comment elle attirera le tourisme et renforcera le profil de Chicago en tant que destination américaine à la suite de la crise des voyages due à la pandémie.
« Beaucoup des bâtiments les plus emblématiques de New York ont été construits par des cabinets d’architecture de Chicago, comme le Flatiron Building et One World », a déclaré Michael Fassnacht, directeur du marketing de Chicago, à propos de la nouvelle approche.
« De plus, les New-Yorkais ont toujours une tasse de café à la main, grâce à Chicago, berceau de la machine à café dans les années 1930. »
La liste en ligne de l’événement des inventions emblématiques de Chicago comprend la fermeture éclair, la machine à laver, le feuilleton et le softball ainsi que la grande roue et le téléphone portable, tous présentés sur des affiches graphiques rouges, bleues et blanches.
Les utilisateurs de Twitter ont détourné le hashtag pour créer leur propre version sombre des faits et des anecdotes sur la ville de la campagne.
« Un homme en pleurs fixe le bord d’un toit de grande hauteur à New York. Il ne voit aucune raison pour lui de vivre. Lori Lightfoot jaillit du toit. Elle lui rappelle que le gratte-ciel était William LeBaron Janney à Chicago en 1885. . Inventé », a tweeté Tom Bellino de Los Angeles.
« Il y eut un silence dans la foule
Le moment de la solennité était imminent. Soudain, un téléphone portable sonna, et seule la sonnerie fut enregistrée. Alors que son propriétaire tâtonnait pour le mettre en sourdine, il répétait : « Saviez-vous que le téléphone portable a été inventé dans le banlieue de Chicago? » ‘ plaisante Eric Allix Rodgers.
Dans un éditorial
Le Chicago Sun-Times l’a qualifié d ‘ »inutile » et « d’une approche erronée qui n’aboutira à rien, voire rien ».
💡 Ressources et références
Independent.co.uk, via : Chicago se moque d’un nouveau slogan de voyage étrange.