Des étudiants de Wharton en Pennsylvanie rédigeront un jour un mémoire sur l’impact d’une association avec la présidence de Donald Trump sur les marques. Certains d’entre eux se concentreront sur l’un des anciens élèves les plus reconnaissables de l’école : sa fille, Ivanka.
Mme Trump était au centre de la dernière controverse éthique du président lorsqu’il a lancé l’une de ses publicités Twitter brevetées chez Nordstrom, un détaillant haut de gamme qui a récemment abandonné la marque Ivanka Trump en raison de mauvaises performances.
« Ma fille Ivanka a été traitée si injustement par @Nordstrom
C’est une personne formidable qui me pousse toujours à faire ce qu’il faut ! Oups ! », s’est-il exclamé.
Au centre du débat éthique se trouve l’intervention du président pour faire avancer l’entreprise de sa fille. En fait, en mêlant son nom à son nom, il vient peut-être de mettre le dernier clou dans le cercueil.
Ivanka Trump est une entreprise remarquablement moderne qui s’appuie entièrement sur l’image peinte par son fondateur glamour et la volonté de son marché cible – les jeunes femmes professionnelles – de l’acheter sous son nom.
Malheureusement, le nom est tout ce que l’entreprise possède vraiment et elle ne peut pas facilement le changer. Ce n’est pas comme si Cosmair devenait L’Oréal USA. Sans « Ivanka Trump », il n’y a rien.
Mme Trump a construit la marque et son image en disant
« Je suis très fière de jouer un petit rôle dans la démystification de ce dessin animé sur ce à quoi ressemblent les femmes qui travaillent, en créant un contenu exploitable et orienté pour cela. Une jeune femme professionnelle qui l’a encouragée pour concevoir la vie qu’elle voulait. »
Non, je ne sais pas non plus ce que cela signifie
On dirait qu’elle veut être perçue comme se souciant de son marché cible, mais c’est difficile à dire, peut-être parce que le monde dans lequel elle vit est complètement déconnecté de celui de la femme professionnelle moyenne. C’est peut-être parce qu’elle sait, au fond d’elle-même, qu’elle n’est pas l’entreprise dirigée par une mission qu’elle aime revendiquer. Juste pour gagner de l’argent. .
Mais ce n’est que mon avis
Et jusqu’à récemment, la stratégie a certainement fonctionné. Ces vagues déclarations donnent aux vêtements et aux chaussures fabriqués en Chine une qualité vaguement positive et ambitieuse. Ils placent la marque aux côtés d’autres marques qui vendent des vêtements et des chaussures similaires fabriqués sur la même ligne.
Jusqu’à ce que Donald commence sa carrière politique et qu’il devienne clair qu’il était à l’opposé de toute cette positivité un peu poilue, avant même que ses vils commentaires sur les femmes ne soient rendus publics.
La démographie de la marque Ivanka est composée d’un groupe de personnes qui considèrent très probablement M. Trump comme leur kryptonite. S’ils ne le font pas, leurs amis pourraient…
Il existe de nombreuses alternatives qui ne seront pas considérées comme des faux pas lors des déjeuners de travail lorsque vous les portez, alors pourquoi risquer d’acheter Ivanka ? Surtout maintenant que le président a davantage entrelacé la marque de Mme Trump avec la sienne.
« Nordstrom n’a pas commenté la décision
Voici quelque chose que le président devrait vraiment comprendre : retirer une marque qui n’est plus disponible dans les rayons est un choix commercial intéressant. Contrairement aux entreprises précédentes qui ont été la cible des tweets de Trump, les actions de Nordstrom se portent très bien.
Quant à Mme Trump
Elle s’est bien sûr retirée de la marque et de son rôle précédent dans l’organisation Trump, en partie à cause de son rôle mal défini dans l’administration de son père, tandis que son mari Jared Kush Na a rejoint son comité de direction en tant que fidèle. lieutenant..
La question de savoir si elle a quelque chose à rendre à la fin du rôle est à débattre.
Bien sûr, elle peut toujours construire une nouvelle marque
Cela a fonctionné pour Gerald Ratner, car le joaillier britannique a détruit une entreprise portant son nom de famille, a fait des commentaires très imprudents par rapport à ce que le président disait tous les jours, ces commentaires sont modérés.
Il refait surface dans le même domaine avec un certain succès en utilisant la marque « Gerald ». Si Ivanka veut suivre ses traces, elle voudra peut-être essayer d’utiliser son deuxième prénom.
Ou elle pourrait occuper un ancien poste à la Trump Organization
Il a essayé son nouveau nom : Scion.
💡 Sources et références
Independent.co.uk, via : Ivanka Trump : Le président vient-il de mettre le dernier clou dans le cercueil de la marque ? »
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