En juillet 2016
Il n’est pas surprenant que le tracker de vente en ligne Slice Intelligence ait classé l’appareil à commande vocale Amazon Echo comme le meilleur vendeur sur Amazon Prime Day. Mais on sait peu de choses sur la pression entre les haut-parleurs intelligents et les téléviseurs Samsung. Ustensiles de cuisine d’Instant Pot, une startup fondée en 2009 qui s’appuie fortement sur Amazon pour atteindre les consommateurs.
Après avoir vendu 24 000 appareils lors de son premier Prime Day en 2015, l’Instant Pot a vendu 215 000 cuisinières l’année dernière, selon son PDG, Robert Wang. M. Wang a déclaré à la publication commerciale digitalcommerce360.com que les chiffres de l’année dernière auraient été plus élevés si Amazon n’avait pas manqué d’ustensiles de cuisine une heure avant la fin de la vente de 24 heures.
L’appareil combine un autocuiseur électrique
Une mijoteuse, un cuiseur à riz et une yaourtière, et contrôle automatiquement la température et le temps de cuisson des recettes préférées de l’utilisateur.
À ses débuts
L’Instant Pot évitait les publicités télévisées et imprimées, s’appuyant plutôt sur les médias sociaux et les recommandations de bouche à oreille pour générer du buzz. Grâce aux critiques élogieuses des blogueurs en ligne, l’Instant Pot s’est rapidement construit un public – sa page de communauté Facebook compte désormais plus de 520 000 membres.
Mais après qu’Amazon a commencé à vendre le produit en 2013
L’activité a rapidement augmenté. M. Wang a déclaré à digitalcommerce360.com que l’année dernière, 80% des ventes de l’entreprise provenaient d’Amazon, bien qu’il s’attende à ce que ce nombre chute à 60% ou moins à mesure qu’il se déplace dans les magasins physiques. .
« Si vous essayez de réaliser des ventes élevées
Comme 215 000 par jour, Etsy ne va pas le couper, et votre propre entrepôt ne va pas le couper », a-t-il déclaré. « Vous devez travailler avec Amazon, faire le plein d’inventaire, puis vous pourrez atteindre vos objectifs de vente…
« Pour un produit innovant comme l’Instant Pot
Les ventes en ligne sont le premier point de départ, car les gens ne savent pas comment se rendre chez Walmart ou Target pour trouver une cuisinière connectée par Bluetooth », a déclaré Wang à la publication. ça. ça, et j’en ai entendu parler sur internet. ».
Après que le crash de 2008 ait détruit sa précédente startup de haute technologie, M. Wang a été contraint de rechercher de nouvelles idées commerciales. Avec son ami Yi Qin, il s’est rendu compte que les gens voulaient trouver des moyens de cuisiner des aliments rapides, bon marché et sains.
M. Wang utilise son expérience dans l’industrie du sans fil pour appliquer des capteurs de smartphone aux appareils de cuisson. L’Instant Pot utilise les mêmes capteurs que votre téléphone pour repositionner l’affichage de l’écran afin de détecter la chaleur et, surtout, lorsque la pression est sur le point de soulever le couvercle et de causer des dommages.
Les prix commencent à partir de 65 £
Mais la version plus premium de la cuisinière, qui se vend 140 £, peut être connectée à un appareil mobile via Bluetooth, permettant aux utilisateurs d’écrire leurs propres recettes.
L’entreprise basée au Canada reste une petite équipe de 40 personnes qui passe la plupart de son temps à se concentrer sur l’amélioration des produits, laissant les ventes et le marketing à Amazon.
D:net6.0-windowsSatir-Writerindependent.co.uk22-09-2318-50-27Instant Pot Comment une startup d’autocuiseur est devenue la star d’Amazon Prime Day.jpg