BrandOpus a révolutionné l’identité de la microbrasserie canadienne Granville Island Brewing
En s’inspirant du mode de vie des « faiseurs, explorateurs et aventuriers » de la Colombie-Britannique.
Granville Island Brewing a été la première microbrasserie à ouvrir au Canada en 1984. Étant donné que toutes ses bières sont développées sur place et conçues pour résonner auprès des amateurs de bières artisanales sur la côte ouest du Canada, les propriétaires ont exprimé le besoin d’une « identité de marque et d’un système visuel pour refléter cela », a déclaré Maddie Freestone, designer senior chez BrandOpus.
Freestone a expliqué que « la construction d’une brasserie sur Granville Island » n’est qu’un aspect de la nouvelle marque. Elle a ajouté qu’il était tout aussi important de cartographier les différentes parties de la Colombie-Britannique et « les activités qu’une région a à offrir ».
Freestone a déclaré que l’illustrateur Antony Miller avait été choisi pour peindre la nouvelle illustration de la marque pour son « style graphique et sa capacité à créer des scènes complètes avec simplicité et profondeur ». Elle a ajouté qu’il excelle avec une « palette limitée », qui correspond à la nouvelle identité de Granville Island Brewing.
Le cadre de la nouvelle illustration est un gros diamant
Qui est désormais au centre de la marque. Les diamants sont un « atout visuel existant » largement reconnu par les buveurs actuels, mais n’ont pas atteint leur plein potentiel dans les anciennes identités, a déclaré Freestone. L’objectif de BrandOpus est de « réinventer les symboles pour créer de nouveaux récits visuels pour les marques », a ajouté Freestone.
Freestone a déclaré que c’était « un défi majeur » pour les marques de se démarquer sur un marché encombré où la plupart des bières artisanales avaient une forme d’illustration moderne. En structurant l’identité autour de la « valeur visuelle des diamants » et « en se tournant vers une stratégie de couleur bloquant la marque », Freestone a déclaré que l’identité de la brasserie de Granville Island était plus susceptible de « se démarquer dans les luminaires ».
Le studio s’est associé au créateur de caractères Alan Levett pour créer un nouveau mot-symbole personnalisé conçu pour fonctionner avec une forme de diamant agrandie. Freestone a déclaré que le mot-symbole redessiné contient quelques « bizarreries visuelles » de l’ancien.
Chaque bière a sa propre typographie conçue pour se rapporter à l’emplacement et au style de la bière. Freestone a expliqué comment le studio a utilisé une police existante mais « a ajusté certaines fonctionnalités » pour obtenir l’effet souhaité pour chaque boisson. « Dans certains cas, il est important de ramener le style typographique qui était présent dans les itérations de conception passées pour reconnecter les buveurs avec des bières plus matures qui ont perdu une partie de leur reconnaissance », a-t-elle ajouté.
BrandOpus a révolutionné l’identité de la microbrasserie canadienne Granville Island Brewing
En s’inspirant du mode de vie des « faiseurs, explorateurs et aventuriers » de la Colombie-Britannique.
Granville Island Brewing a été la première microbrasserie à ouvrir au Canada en 1984. Avec toutes ses bières développées sur place et conçues pour résonner auprès des amateurs de bières artisanales sur la côte ouest du Canada, les propriétaires ont exprimé le besoin d’une « identité de marque et d’un système visuel pour refléter cela », a déclaré Maddie Freestone, designer senior chez BrandOpus.
Freestone a expliqué que « la construction d’une brasserie sur Granville Island » n’est qu’un aspect de la nouvelle marque. Elle a ajouté qu’il était tout aussi important de cartographier les différentes parties de la Colombie-Britannique et « les activités qu’une région a à offrir ».
Freestone a déclaré que l’illustrateur Antony Miller avait été choisi pour peindre la nouvelle illustration de la marque pour son « style graphique et sa capacité à créer des scènes complètes avec simplicité et profondeur ». Elle a ajouté qu’il excelle avec une « palette limitée », qui correspond à la nouvelle identité de Granville Island Brewing.
Le cadre de la nouvelle illustration est un gros diamant
Qui est désormais au centre de la marque. Les diamants sont un « atout visuel existant » largement reconnu par les buveurs actuels, mais n’ont pas atteint leur plein potentiel dans les anciennes identités, a déclaré Freestone. L’objectif de BrandOpus est de « réinventer les symboles pour créer de nouveaux récits visuels pour les marques », a ajouté Freestone.
Freestone a déclaré que c’était « un défi majeur » pour les marques de se démarquer sur un marché encombré où la plupart des bières artisanales avaient une forme d’illustration moderne. En structurant l’identité autour de la « valeur visuelle des diamants » et « en se tournant vers une stratégie de couleur bloquant la marque », Freestone a déclaré que l’identité de la brasserie de Granville Island était plus susceptible de « se démarquer dans les luminaires ».
Le studio s’est associé au créateur de caractères Alan Levett pour créer un nouveau mot-symbole personnalisé conçu pour fonctionner avec une forme de diamant agrandie. Freestone a déclaré que le mot-symbole redessiné contient quelques « bizarreries visuelles » de l’ancien.
Chaque bière a sa propre typographie conçue pour se rapporter à l’emplacement et au style de la bière. Freestone a expliqué comment le studio a utilisé une police existante mais « a ajusté certaines fonctionnalités » pour obtenir l’effet souhaité pour chaque boisson. « Dans certains cas, il est important de ramener le style typographique qui était présent dans les itérations de conception passées pour reconnecter les buveurs avec des bières plus matures qui ont perdu une partie de leur reconnaissance », a-t-elle ajouté.
Le nouveau logo de Granville Island Brewery a commencé à se déployer sur toutes les formes d’emballages imprimés primaires et secondaires. La signalétique intérieure et extérieure de la brasserie est en cours de finalisation. Freestone a déclaré avoir créé un guide de style de marque « pour l’exécution et l’activation futures de la marque ».