La marque de bière danoise Tuborg a un nouveau logo qui célèbre le principal logo de la marque horlogère danoise.
Le studio Robot Food
Basé à Leeds, a été nommé en 2021 après un pitch à trois. Selon le directeur créatif de Robot Food, Ben Brears, l’image de marque de Tuborg n’avait pas été mise à jour depuis des décennies.
Brears a expliqué que puisque Tuborg est une « icône culturelle danoise » et que Robot Food est un studio britannique, l’équipe de conception a fait un effort conscient pour fournir une « nouvelle perspective » tout en respectant la marque. Le directeur général du studio, David Timothy, a déclaré que Robot Food n’entreprenait pas une refonte radicale de la marque, mais essayait « d’étendre les actifs existants de nouvelles manières ».
L’appareil Clockman – ou Urmager
Qui signifie horloger en danois – a longtemps été la forme d’une étiquette sur certaines des bouteilles de Tuborg et est maintenant utilisé comme dispositif d’encadrement dans les médias sociaux et les campagnes de marketing. « C’est tellement ancré dans la culture locale qu’il est reconnu comme Tuborg », a déclaré Breers.
Il a déclaré que Robot Food avait décidé de « donner vie au symbole » dans toutes les gammes de produits Tuborg, bouteilles et canettes, et « d’unifier la marque sur les étagères ». Brears a ajouté que le dispositif d’horloge et le mot-symbole de l’emballage extérieur ont été fusionnés en une « marque de marque principale ».
Alors que l’utilisation de garde-temps dans toutes les gammes montre clairement que les sous-marques Tuborg font partie de la même famille, Brears a déclaré que le studio visait également à « renforcer leur individualité ». En collaboration avec l’équipe de Tuborg, Robot Food essaie de « clarifier la personnalité de ces bières, ce qui les lie et ce qui les aide à se démarquer », a-t-il ajouté.
Selon Brears, l’idée est que la marque s’intégrera aux nouvelles bières que Tuborg produit et fera tout le « gros du travail » pour que Tuborg s’adresse à un public plus large. Il a ajouté que Tuborg doit « s’attaquer au changement de comportement des consommateurs » pour être plus inclusif.
De la Grøn pilsner de Tuborg à sa 0% Nul
Chaque bière a sa propre personnalité et un statut égal, comme « une alternative à boire moins, à ne pas boire du tout ou à regarder la bière en général », a déclaré Brears.
Alors que la police de caractères utilisée pour le mot-symbole Tuborg reste la même, Brears dit que le studio a travaillé avec le typographe Rob Clarke « pour que le logo repose confortablement sur la courbe de l’emballage ». Clark a également aidé à développer le mot-symbole Grøn, « coupé pour évoquer la typographie de l’ancien bâtiment de la brasserie à Tuborg, Copenhague », ajoute Breers.
Il a expliqué que le « look plus propre et plus audacieux » de Tuborg a été conçu pour « laisser une marque cohérente sur l’étagère » pour la marque et, en fin de compte, faciliter son identification et sa découverte.
La nouvelle image de marque est déjà en vigueur dans toutes les gammes principales, avec des éléments de marque plus larges progressivement introduits.
💡 Ressources et références
Designweek.co.uk, via : Tuborg Zoom sur les ‘icônes culturelles’ dans la nouvelle marque.