Superunion a créé un « ensemble d’outils » pour les clients afin de leur permettre de créer de nouveaux actifs et expériences numériques grâce à la conception générative, de mouvement et de métaverse.
Ces outils combinent des technologies fondamentales telles que JavaScript et WebGL avec des algorithmes adaptés aux clients individuels et à leurs besoins. Jessica Tan, directrice numérique chez Superunion Asia, a déclaré que l’idée était de donner aux clients une « liberté créative » en leur permettant de créer leurs propres actifs au sein de leur propre équipe de conception interne.
Tan a expliqué qu’il y a trois raisons principales pour fournir ce « produit de technologie créative ». La première est que les marques veulent être numériques d’abord, ce qui signifie qu’elles doivent « nous vivre à l’écran, donc le mouvement, le codage et les algorithmes sont tous très importants », explique Tan. La seconde est que le Web est en train de passer au Web 3.0 – l’évolution de la technologie Web de troisième génération – et la troisième est que Superunion veut « rendre la créativité au client », a ajouté Tan.
Alors que les marques deviennent plus conscientes de ces avancées technologiques
Tan dit qu’elles réfléchissent également à « ce que cela signifie en termes de communication avec leur public ». À son tour, Superunion a réfléchi à « comment la créativité et la technologie fonctionnent ensemble », de sorte que le client est déjà « très familier avec le travail génératif [du studio] », a-t-elle ajouté.
Evri est un client qui utilise déjà sa nouvelle technologie personnalisée
Son nouveau système visuel, conçu par Superunion, comprend de nombreuses polices différentes dans le mot-symbole et dans toute la marque. « En utilisant la conception générative, nous codifions les principes de conception dans un outil que nous personnalisons ensuite pour nos clients afin qu’ils puissent créer leurs propres actifs », a déclaré Tan.
Tan a ajouté que Superunion avait suggéré à Vodafone d’utiliser le nouvel outil, qu’il utilise désormais pour produire des « variations infinies » de son logo de marque vocale. Le studio combine également la conception générative et la visualisation de données dans un algorithme spécifique conçu pour Tabfund, une extension de navigateur qui vous permet de faire don de vues publicitaires à la recherche.
« Lorsque vous faites un don
Vous pouvez en voir une visualisation en temps réel, conçue pour aider les utilisateurs à sentir qu’ils font vraiment une différence », a déclaré Tan. Bien que tous les outils utilisent la même technologie sous-jacente, les algorithmes ont été adaptés aux besoins de chaque marque.
Tan a ajouté que le logiciel personnalisé « existe dans le système [du client] et est disponible pour tous les concepteurs internes et toute agence qui choisit de travailler avec à l’avenir. » Les erreurs de conception sont impossibles lors de l’utilisation du logiciel, a déclaré Tan, car Superunion est un « Code in Design Principles » de la marque.
Le studio a également réfléchi à la manière de rendre les outils faciles à utiliser pour les non-concepteurs et a décidé qu’il devrait être disponible pour « le public le plus large possible », a déclaré Tan. Les outils ont le potentiel d’être « activés publiquement », a déclaré Tan, ce qui témoigne de leur facilité d’utilisation.
« Bien que le logiciel soit conçu pour qu' »une petite équipe de concepteurs internes puisse générer en continu les actifs dont ils ont besoin », Tan a expliqué que le codage peut toujours être construit et modifié par Superunion pour « étendre les capacités de l’outil ».
Ce que les clients paieront pour le logiciel dépend « des exigences, des livrables et de la complexité du projet », a déclaré Tan. Elle a ajouté que ce nouveau produit de technologie créative sera un « moteur clé de croissance » pour Superunion.
💡 Ressources et références
Designweek.co.uk, via : Superunion offre à ses clients une « liberté créative » en partageant un logiciel de conception propriétaire. »