Le 26 mai 1971
Le président de l’époque, Richard Nixon, a adressé une note aux chefs de tous les ministères et organismes fédéraux. La note parle de ce que le président appelle la « prise de conscience croissante » des arts parmi le public américain – une observation qui a lancé une décennie d’améliorations de conception de haut niveau dans les ministères et organismes gouvernementaux connus sous le nom de Federal Design Improvement Program (FDIP) ..
Le programme a produit des logos désormais emblématiques comme le ver de la NASA et l’icône du zoo national – et fait l’objet de la dernière édition du magazine LogoArchive, développé en partenariat avec l’American Publishers Manual of Standards. Le fondateur de LogoArchive, Richard Baird, a déclaré: « De nombreux logos que les gens pensent être séparés sont en fait connectés grâce à cet effort plus large. »
« Nous avons pu associer le nom du créateur à son travail ».Au total, il existe 40 logos liés à la FDIP, dont 22 sont entrés dans le magazine. L’une des principales raisons de la différence réside dans les informations disponibles sur les différents logos. « Pour beaucoup de ces logos, la date de sortie et le concepteur ont été perdus », a expliqué Baird.
L’équipe savait très tôt que la revue représenterait un effort de recherche considérable, a-t-il déclaré, ajoutant que, pour certains, l’équipe s’appuyait sur un réseau d’amis qui travaillaient à l’époque dans le design par le co-fondateur du Standard Handbook, Jesse Reed. . Baird a déclaré que cette approche a en fait permis de découvrir le mérite d’environ cinq logos qui n’étaient pas auparavant attribués au concepteur.
« C’était vraiment spécial de pouvoir combiner le nom du designer avec son travail », a-t-il déclaré.
Les multiples visages de la FDIP.Comm
E le montre le logo assemblé, il n’y a pas de thème de conception strict et rapide pendant le FDIP. Certains sont des utilisations abstraites d’images américaines bien connues, telles que les étoiles et les rayures, comme le logo du département du travail de John Macy. D’autres se sont appuyés sur des formes abstraites qui n’étaient pas largement utilisées – comme les panneaux de roue du ministère des Transports de Bruce Blackburn, Richard Dann et Donald Meek.
Des mots-symboles simples sont également présentés
Les amateurs de design connaîtront sans aucun doute l’histoire du ver de la NASA conçu par Blackburn et Danne, mais peuvent être moins familiers avec les mots-symboles comme le logo de l’agence d’information Ocean Expo ’75. Conçu par Ethel K. Freid, le logo présente des acronymes américains sous une forme ondulée (voir la bannière sur cette page).
Il y a aussi quelque chose de mémorable d’une « manière complètement différente », a déclaré Baird. Son préféré de tout le processus était le salon du design industriel américain de l’agence d’information de Lance Wyman. Il a dit que le design « maigre » était amusant et innovant, tout en restant pertinent pour le thème.
« Un ensemble de souvenirs »
« Les différents logos sont accompagnés de trois récits contextuels
Le premier est venu de l’historien Bill Shaffer, qui, selon Baird, a présenté le processus et les détails du FDIP. Les deux autres sont venus des designers Lance Wyman et Valerie Pettis, dont les voix ont fourni un contexte personnel en tant que deux des nombreux designers qui ont travaillé sur le logo du gouvernement fédéral pendant cette période.
Baird a décrit la contribution de Wyman au magazine comme une « rêverie ». « Ce n’est pas un récit cohérent, c’est un ensemble de souvenirs », a-t-il déclaré. Un exemple est l’histoire de Wyman derrière le logo du zoo national, a déclaré Baird. « Il se souvient avoir vu un petit animal naître dans un magazine, ce qui l’a vraiment ému et l’a inspiré à mettre quelque chose comme ça dans le logo. »
Baird a déclaré que la perspicacité de Pettis était également inestimable
Car il s’agissait d’un compte rendu exclusif de première main de son travail sur la conception du logo de la Décennie des Nations Unies pour la femme. Pettis raconte l’histoire de son travail pour le magazine – lorsque le dossier est arrivé, elle était la seule femme à travailler dans le studio, notant que le logo « doit être conçu par des femmes ».
L’anecdote colorée est importante
A déclaré Baird, car il pense que le générique devrait accompagner l’histoire. « Ces commentaires aident à mettre le logo dans plus de contexte et rappellent aux spectateurs qu’il y a quelqu’un derrière eux », a-t-il déclaré.
Vous pouvez acheter le magazine sur la boutique en ligne de LogoArchive.
💡 Ressources et références
Designweek.co.uk, via : L’histoire derrière le Commonwealth Design Improvement Program explorée par le nouveau magazine. »