Matter Unlimited a conçu l’identité de marque de la société de nouveaux médias Capital B, avec des nœuds visuels qui font écho à l’histoire du design de Black.
Le cabinet de conseil en marque
Avec des bureaux à New York et à San Francisco, est responsable de l’identité, de la stratégie, de la sélection des couleurs et des types et de l’image marketing de la nouvelle organisation.Capital B a été lancé par l’ancienne rédactrice en chef de Vox Vox Lauren Williams et Akoto Ofori-Atta, l’ancien rédacteur en chef de The Trace, une publication couvrant la violence armée aux États-Unis. Grâce à une gamme d’agences, Capital B travaillera pour couvrir des histoires nationales, centrées sur des thèmes et des publics noirs.
Selon le studio
L’un des objectifs du projet est de lutter contre le déclin des journaux traditionnellement noirs, qui a conduit à une augmentation de la désinformation dans la communauté noire. Comme l’explique Isis Dallis, directrice générale de Matter Unlimited, « la dynamique du pouvoir change lorsque des personnes qui ont été historiquement et systématiquement exclues des grandes structures de pouvoir ont accès à des informations précises, opportunes et pertinentes ».
Le nom fait référence à un nombre croissant de publications qui ont commencé à mettre en majuscule le mot noir lorsqu’il est utilisé dans des contextes raciaux. L’équipe de conception a déclaré que le nom lui-même était une « carte de visite » et que le slogan dont nous avions besoin voulait évoquer « la pureté et l’urgence » de l’objectif de l’organisation.
Le directeur du design de Matter Unlimited
Frank William Miller Jr, a expliqué qu’une grande partie de l’inspiration visuelle de Capital B provenait des publications noires traditionnelles – Ebony, Jet, Essence et la chaîne Black Entertainment Television (BET). « Nous réfléchissons à la manière dont ces marques peuvent présenter les Noirs comme des héros dans leurs histoires », a-t-il déclaré. « Ce sont les premiers endroits où je vois des Noirs imprimés. ».Miller s’est également inspiré de son expérience en conception musicale, pas seulement des pochettes de disques, mais aussi des notes de pochette. « L’une des choses que j’aime dans Liner Notes, c’est qu’ils doivent regrouper beaucoup d’informations denses dans un livret de 12 pages », a-t-il déclaré. Ce défi est lié au B majuscule : « Comment rendre le texte engageant et donner envie à quelqu’un comme moi, alors âgé de 14 ans, de lire les notes plutôt que d’écouter la musique ? ».
Miller a déclaré que lors de la conception de l’identité
L’équipe avait pour objectif de faire référence à « des petits journaux strictement destinés à un public noir ». Il a ajouté que tout en ne voulant pas trop se pencher sur le domaine des journaux typographiques comme le New York Times, l’équipe de conception voulait donner à Capital B la liberté d’avoir une diffusion éditoriale de style magazine, « avec prestige ». Selon Miller, les concepteurs voyaient Capital B comme une marque dynamique.
« Dans le mot-symbole
Le « B » apparaît en caractères gras et larges, contrairement à l’étroit « Capital ». Miller a ajouté qu’il était destiné à montrer comment les entreprises de presse « occupent et entretiennent l’espace ». Tout au long du logo, ce « B » agit comme un dispositif d’encadrement pour différents motifs, textures et schémas de couleurs. « Donner au ‘B’ cette polyvalence reflète le dynamisme et la diversité de l’expérience afro-américaine et des Afro-Américains qui en font l’expérience », ont ajouté les designers.
Miller a expliqué que cette flexibilité permet à différentes équipes de communiquer avec les communautés locales alors que Capital B prévoit d’étendre ses bureaux à travers le pays. « Ces modèles illustrent également la nature multiforme des Noirs à travers le pays », a-t-il déclaré.
Derrière la sélection de police
Les polices étaient essentielles au projet
Le B majuscule devait être « lisible et un peu digne en plus d’avoir l’air cool », a-t-il déclaré. Les titres apparaissent dans Druk, tandis que Freight Display Pro est utilisé pour les sous-titres et les guillemets. Le texte est Proxima Nova..
Miller a expliqué que bien que ces polices aient la cohérence dont les organes de presse sérieux ont besoin, certaines ont également une signification culturelle. Par exemple, Freight Display Pro a été conçu par le créateur de caractères noirs Joshua Darden. « Toutes les parties de ce projet n’ont pas été créées par des Noirs », a déclaré Miller, « mais partout où nous pouvons nous assurer que cela se produit, nous le faisons. »
Miller a expliqué que la palette était délibérément restreinte
« Je pense qu’il y a beaucoup de tentation d’être aussi fort que possible », a-t-il déclaré, « mais je pense que le simple fait d’utiliser des couleurs primaires super brillantes échouera ».
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💡 Ressources et références
Designweek.co.uk, via : Branding for new black-led media company Capital B. »